В США растет общенациональная озабоченность по поводу эпидемии ожирения. По мнению работников здравоохранения, любой человек с индексом массы тела (ИМТ) более 30 считается страдающим ожирением. Сегодня почти треть американцев страдают ожирением, и, по оценкам, к 2030 году 42% американцев будут страдать ожирением. Ожирение является серьезной проблемой по ряду причин, многие из которых связаны с расходами на здравоохранение, связанными с ожирением.
Узнайте прямо сейчас:сколько мне нужно откладывать на пенсию?
Те, кто страдает ожирением, более склонны к развитию того, что часто называют заболеваниями, связанными с ожирением, которые включают диабет 2 типа, болезни сердца, почечную недостаточность и многое другое. Учитывая уже растущий характер расходов на здравоохранение, существует серьезная озабоченность по поводу того, что растущая эпидемия ожирения означает не только для здоровья, но и для финансов. В центре дискуссии об ожирении находятся рестораны быстрого питания, особенно их реклама.
Что касается рекламы сетей быстрого питания, таких как McDonalds и Burger King, исследователи обнаружили существенную разницу в том, как реклама была представлена детям и взрослым. Кэти Бахман из Adweek пишет, что в то время как 23% опрошенных рекламных объявлений для взрослых содержали упаковку пищевых продуктов, 88% рекламных объявлений для детей делали акцент на упаковке пищевых продуктов. Кроме того, 68 % использовали премиальные товары, такие как детские игрушки, а 55 % детской рекламы содержали привязки к фильмам. Это исследование важно, потому что оно указывает на то, что детям трудно отличить надбавки от продукта, который на самом деле рекламируется. Конечно, этот тип рекламы скорее привлечет детей и вызовет у них желание покупать в этих сетях, что может иметь опасные последствия для здоровья.
Исследование, опубликованное на веб-сайте Healthychildren.org, показало, что молодые люди, которые смогли определить большой процент из 20 кадров из рекламы быстрого питания, в два раза чаще страдали ожирением, чем те, кто не был так хорошо знаком с рекламой. Эта корреляция показывает, что эта реклама фаст-фуда попадает на целевой рынок, но общее состояние здоровья этих детей страдает от этого. Это заставляет многих задаться вопросом, каковы последствия для общего состояния здоровья сегодняшних детей и подростков, а также денежные затраты, связанные с этой проблемой?
Ожирение — это не только проблема со здоровьем, но и экономическая проблема. Из-за сохраняющихся проблем со стоимостью медицинского обслуживания было предложено принять закон о повышении страховых взносов для лиц, страдающих ожирением, аналогично тому, как повышаются взносы для курильщиков. Ожирение также было связано со снижением производительности труда и увеличением невыходов на работу. Подсчитано, что мужчины с ожирением берут 5,9 больничных дней в год, в то время как женщины с ожирением берут на 9,4 дня болезни больше в год. Снижение производительности, более высокие расходы на страхование и более высокие прогулы делают людей с ожирением часто дорогостоящими для бизнеса. Это может повлиять на решения о найме, что, очевидно, может повлиять на личные финансы.
Все предприятия должны иметь право рекламировать свою продукцию на целевом рынке. Однако, когда ваш продукт может оказать серьезное влияние на здоровье и финансовое благополучие этого рынка, ваши рекламные стратегии заслуживают того, чтобы быть поставленными под сомнение. Было продемонстрировано, что реклама сетей быстрого питания для детей напрямую связана с ожирением у детей, и это ожирение может иметь серьезные последствия для физического и финансового здоровья в будущем. Эта информация показывает, насколько важно осознавать влияние рекламы на все аспекты нашей жизни.
Фото:adammykel
