Возможно, вы не удивитесь, узнав, что при брендинге вашего бизнеса внешний вид означает все. Опросы Kissmetrics показывают, что колоссальные 93 процента потребителей ставят внешний вид и цвет выше всех других факторов при совершении покупок. Более того, 85% опрошенных говорят, что основной причиной покупки является цвет. Означает ли это, что, поскольку Pantone назвал Лютик горячим цветом весны, вы должны начать использовать ярко-желтый цвет во всех своих маркетинговых материалах?

Не обязательно:вы всегда должны оставаться верными цветам и визуальным эффектам, знакомым вашей аудитории. С другой стороны, вы можете только начать свой бизнес или быть готовым к изменению бренда. Для владельцев бизнеса, нуждающихся в совершенно новом облике, невозможно переоценить важность выбора правильных цветов для вашего фирменного стиля.

Вот обзор психологии цвета и того, какие эмоции и образы цвета могут привнести в ваш брендинг.

Черный: Для чистого и современного вида рекомендуются оттенки черного и серого. Эти оттенки также могут означать власть и власть. Будьте осторожны с тем, сколько черного вы используете, так как это может означать зло. В маркетинговых материалах черный лучше всего выделяется на фоне других цветов. Однако его нельзя использовать в качестве фона на веб-сайтах, так как это делает их слишком сложными для чтения.

Белый: Белый чистый и символизирует невинность и чистоту. Это просто и легко; другие цвета лучше всего выделяются на фоне белого. Однако слишком много белого может показаться резким и холодным.

Красный: Красный привлекает внимание и излучает энергию и возбуждение. Он также может передавать напряженность, а иногда и гнев.

Зеленый :Зеленый успокаивает и может символизировать удачу, щедрость, мир, окружающую среду и богатство. Зеленый и белый отлично смотрятся вместе. Зеленый – позитивный и воспитательный. С отрицательной стороны, зеленый цвет может означать материализм и собственнический характер.

Синий :Когда людей спрашивают, какой у них любимый цвет, самый популярный ответ — «синий». Синий поднимает настроение и создает ощущение спокойствия. Однако будьте осторожны:некоторые оттенки синего могут показаться холодными и официальными.

Желтый :Желтый бодрит и стимулирует мозг. Это цвет новых идей и любознательности. Но это также может быть ошеломляющим, если их слишком много или если они слишком яркие.

Фиолетовый :Доказано, что фиолетовые оттенки помогают сбалансировать разум и успокоить страхи. Фиолетовый также может передавать королевскую власть, богатство, женственность и мудрость. Сочетая энергию и силу красного с одухотворенностью и цельностью синего, он стимулирует воображение и вдохновляет.

При использовании цвета в вашем брендинге и маркетинговых материалах вам необходимо протестировать цвета во всех аспектах вашего бизнеса, от визитных карточек до вашего веб-сайта, вывесок и многого другого. Вот несколько советов:

• Яркие, живые цвета иногда могут вызывать у людей косоглазие и головную боль, если они используются на слишком большой площади или слишком часто. Используйте эти оттенки экономно и комбинируйте их с нейтральными.
• Высококонтрастные цвета хорошо смотрятся на расстоянии. Используйте контрастные цвета в вывесках вашего магазина и в презентациях для больших групп.
• Если вы не уверены, какие сочетания цветов хорошо сочетаются друг с другом, посмотрите на распространенные цветовые схемы.
• Поищите в Интернете понравившиеся веб-сайты и обратите внимание на используемые цвета и то, что привлекло ваше внимание.
• Не используйте вместе дополнительные цвета (цвета, расположенные напротив друг друга на цветовом круге, например красный и зеленый или желтый и фиолетовый).
• Разные цвета могут привлекать разных покупателей. Например, красный/оранжевый и королевский синий привлекают импульсивных покупателей, а бирюзовый и темно-синий – покупателей с ограниченным бюджетом.