Помимо мяса (NASDAQ:BYND) - это что-то вроде культовой классики, когда дело касается инвесторов, получающих доступ к сектору растительного мяса (PBM). В конце концов, это был один из первых производителей заменителей мяса, и, конечно же, он был первым, кто разместил на открытых фондовых биржах.

Что такое Beyond Meat Story?

Компания Beyond Meat была основана в 2009 году нынешним генеральным директором Итаном Брауном. Целью бизнеса было создание заменителей мясных продуктов, которые на самом деле имитировали и были настолько похожи на настоящие, что это было едва заметно.

Только о мясе. 6% американцев являются веганами или вегетарианцами, остальные 29% составляют флекситаристы, а последние 65% - всеядные. Вот где для Beyond Meat открываются реальные рыночные возможности. 98% людей, покупающих мясо на растительной основе, по-прежнему покупают и обычные мясные продукты. Это нацелено на обычного потребителя, который хочет сократить потребление мяса, но не хочет жертвовать вкусом.

Только розничный рынок сектора PBM оценивается в 29,4 миллиарда долларов и, как ожидается, вырастет до 162 миллиардов долларов к 2030 году, что к тому времени составит в общей сложности 7,7% доли рынка протеина.

Партнерство Beyond Meat и KFC

Долгожданный приезд вкусной жареной курицы на растительной основе. Подобно сделкам, заключенным в прошлом, это будет ограниченное по времени общенациональное предложение. Отчасти это, вероятно, проверка спроса, но если учесть прошлый опыт, запуск Beyond Meat может быть распродан за считанные часы.

Это не первая сделка о партнерстве, которую Beyond Meat заключила быстро -питательные франшизы, и вряд ли они будут последними. Фактически, это большая часть бизнеса компании, на которую по состоянию на сентябрь 2021 года приходилось 48% выручки Beyond.

В прошлом Beyond Meat работала с несколькими уважаемыми компаниями в сфере общественного питания. в том числе McDonald's Denny’s , Dunkin ’, Carl’s Jr, Whitecastle, Starbucks , и Бургер Кинг.

Является ли Beyond Meat хорошей инвестицией?

В чем Beyond Meat действительно хороша, так это в поиске международных партнеров, которые попробуют свои продукты и откроют их для новой аудитории. Присоединение к руководству из Coca-Cola , и даже бывший генеральный директор McDonald’s Дональд Томпсон был среди участников, играющих здесь определенную роль. Beyond, безусловно, имеет преимущество перед конкурентами, когда речь идет о сделках по развертыванию фаст-фуда, но когда дело доходит до розничной торговли, компания может столкнуться с трудностями.

Все время появляются новые бренды, один почти не отличим от другого. Нестле , Крафт-Хайнц , Келлоги , Хормель и Крогер входят в список конкурентов, которые постоянно растут в сфере PBM - и давайте посмотрим правде в глаза - это главные боссы, когда дело доходит до товаров повседневного спроса (FMCG). Чаще всего продукты различают по упаковке, маркетингу, бренду и цене.

Несмотря на то, что Beyond потратил годы и на исследования по созданию «идеальных» гамбургеров, сосисок, а теперь и курицы, мне трудно поверить, что клиенты будут выбирать Beyond каждый раз. Я бы хотел прийти к другому выводу, но я думаю, что это будет лучшее качество, лучшая цена, конец. У компании просто недостаточно преимуществ, чтобы занять лидирующую позицию на этих уровнях.