Apple (AAPL, $ 209,75) за последнее десятилетие продемонстрировала невероятный рост, увеличившись почти на 1200% и став первой американской компанией, достигшей рыночной капитализации в триллион долларов.
И когда вы оглядываетесь на его стремительный взлет, он, несомненно, связан с неутомимым маршем продуктов Apple-блокбастеров.
Год за годом самый большой квартал для Apple - это традиционно первый финансовый квартал (заканчивающийся в декабре), когда компания пожинает плоды своих осенних выпусков - прежде всего новых iPhone и других продуктов - и праздничных продаж.
Это падение станет поворотным для Apple и акций AAPL, поскольку компания пытается сделать значительный шаг выше 1 триллиона долларов рыночной капитализации. Естественно, появятся новые iPhone, но, по слухам, Apple предпримет и другие важные шаги после того, как запуск iPhone X в 2017 году дал смешанные результаты. Компания также может открыть шлюзы для нескольких продуктовых линеек; если даже половина Эти новые продукты Apple появятся на прилавках к сезону праздничных покупок, и следующий отчет за первый квартал может быть невероятным.
Вот 11 новых продуктов Apple, которых можно ожидать к дате презентации продуктов 12 сентября - от вилок до длинных ставок.
В прошлом году исполнилось 10 лет со дня выпуска iPhone, и Apple решила рискнуть запустить суперцикл обновления iPhone. Он выпустил iPhone X - новый флагманский смартфон со стартовой ценой в 999 долларов.
Но планы компании натолкнулись на три проблемы, которые испортили вечеринку:задержки в производстве, откат из-за высокой цены и зрелый рынок смартфонов, на котором впервые в мире произошло квартальное сокращение поставок.
Ожидается, что в этом году Apple выпустит обновленный iPhone X и более крупный iPhone X Plus с 6,5-дюймовым дисплеем. Предполагается, что стартовая цена более крупной версии будет в диапазоне 1099 долларов.
Были решены производственные проблемы, связанные с камерой TrueDepth, а это означает, что модели iPhone X должны быть в большом количестве при запуске, что устраняет повторение прошлогодней задержки, когда предварительные заказы на iPhone X были перенесены до конца октября.
С iPhone X за 1099 долларов средняя продажная цена (ASP) iPhone может быть еще выше, что позволит Apple продолжить рост доходов от iPhone даже при снижении общих продаж смартфонов.
Но как насчет потребителей, которые не захотят или не смогут выложить более 999 долларов за новый iPhone? Ну…
Мельница слухов Apple говорит, что третий новый iPhone находится в разработке, и у этого есть все шансы стать безоговорочным хитом 2018 года.
Отчеты по цепочке поставок Apple показывают, что компания делает все возможное, чтобы купить новый доступный iPhone (где-то в диапазоне от 700 до 800 долларов). Это 6,1-дюймовая модель с камерой TrueDepth, представленной в iPhone X. Это означает, что она будет иметь минимальную рамку, дизайн с выемкой и без кнопки «Домой». Компания сократит расходы, используя ЖК-дисплей вместо дорогих OLED-панелей в iPhone X.
Apple также, как сообщается, также разыгрывает карту «новых цветов», которая стимулировала продажи iMac и iPod, а также использовалась с iPhone 5c. Этот новый третий iPhone может быть предложен в ярких цветах, включая красный, оранжевый и синий.
Сочетание внешнего вида и функциональности iPhone X по цене «обычного» iPhone, а также большего дисплея и совершенно новых цветов может быть достаточно, чтобы соблазнить потребителей, которые держатся за старые iPhone, для массового обновления.
Apple хорошо справилась с прошлогодними Apple Watch Series 3. Модель третьего поколения добавила опциональный LTE, избавляя от необходимости подключаться к iPhone.
В этот праздничный сезон конкуренция будет жесткой. Новые умные часы Versa от Fitbit (FIT) продаются хорошо, и ожидается появление новых умных часов Wear OS (Android), включая возможность появления первых умных часов под брендом Google.
В ответ Apple, как ожидается, выпустит Apple Watch Series 4 этой осенью. И впервые с момента выпуска оригинала в 2015 году все признаки указывают на изменение форм-фактора. У Apple Watch 2018 может быть дисплей на 15% больше. Также ожидается, что у него будет улучшенный датчик частоты сердечных сокращений и увеличится время автономной работы.
Несмотря на большие размеры дисплея, Apple, вероятно, сделает все возможное, чтобы сохранить совместимость с текущими ремешками Apple Watch, сохраняя конкурентное преимущество оригинальных ремешков и ремешков сторонних производителей и облегчая обновление нынешним владельцам Apple Watch.
Беспроводные наушники Apple AirPod стали неожиданным хитом.
AirPods с выступающими стержнями, торчащими из ушей людей, стали предметом насмешек, когда они были впервые анонсированы в 2016 году. Но с результатами трудно спорить.
Беспроводные наушники за 159 долларов были дешевле, чем у многих конкурентов (что необычно для Apple), предлагали стабильную производительность с отличным временем автономной работы и устраняли множество проблем с подключением - по крайней мере, при использовании с мобильными устройствами Apple - с помощью специального беспроводного чипа W1. В начале 2017 года они неоднократно распродавались. Вскоре AirPods стали самыми продаваемыми беспроводными наушниками в США.
Прошло около двух лет с момента выпуска оригинальных AirPods, поэтому ожидайте, что компания представит обновление этой осенью. Ожидается, что в новой версии будет добавлена поддержка Siri без помощи рук и новый зарядный чехол, который будет поддерживать беспроводную зарядку при использовании с Apple AirPower Pad.
Летом 2017 года продажи iPad от Apple продемонстрировали первый квартальный рост продаж с 2014 года. Это хорошая новость для Apple; Несмотря на то, что важность iPad снизилась, в то время он все еще составлял 11% доходов.
Этой весной Apple обновила iPad с целью стимулирования продаж среди потребителей и образовательных учреждений. Этой осенью должна быть очередь iPad Pro.
IPad Pro, ориентированный на «профессиональных потребителей» и предприятий, занял свою нишу, добавив поддержку клавиатуры и конкурируя с Surface Pro от Microsoft (MSFT). Ожидается, что этой осенью Apple анонсирует по крайней мере одну новую модель iPad Pro, в которой будет использоваться камера TrueDepth из iPhone X. Это означает, что Apple может убрать кнопку «Домой», уменьшить лицевые панели и установить 11-дюймовый дисплей в iPad Pro. размер текущей 10,5-дюймовой модели.
Естественно, он получит более быстрый процессор и, вероятно, будет немного тоньше. Переход на OLED-дисплей маловероятен, учитывая стоимость больших панелей. А случайный выпуск Apple значка iPad Pro убедительно свидетельствует о том, что выемки в стиле iPhone X не будет.
Apple представила коврик для беспроводной зарядки AirPower вместе с iPhone X и iPhone 8 осенью 2017 года.
Поскольку оба новых iPhone Apple впервые поддерживают беспроводную зарядку, было логично, что Apple выпустит беспроводное зарядное устройство. AirPower также будет поддерживать Apple Watch, создавая удобное универсальное решение для людей, владеющих несколькими продуктами Apple.
С того времени? Сверчки. AirPower была МВД.
Мы не знаем точно, в чем заключалась задержка, но пара отчетов указывает на то, что Apple может наконец выпустить беспроводное зарядное устройство AirPower этой осенью. Со всеми своими новыми iPhone, Apple Watch и, вероятно, новым чехлом AirPods, поддерживающим беспроводную зарядку, Apple не захочет столкнуться с проблемой еще одной задержки. Apple также наклеила наклейку «Доступно в 2018 году» на странице продукта AirPower, поэтому кажется вполне уверенным, что все проблемы будут устранены.
Здесь мы перейдем от продуктов, которые Apple, скорее всего, выпустит этой осенью, к нескольким продуктам, которые имеют разные возможности, но ни в коем случае не являются замком.
Один из продуктов Apple, наиболее подверженных спекуляциям за последние несколько лет, - это MacBook Air, самый доступный и продаваемый ноутбук Apple. Но в то время как MacBook Pro полностью переработали в прошлом году, MacBook Air безнадежно устарел. Его процессор на несколько поколений отстает от конкурентов - он использует чипы Intel (INTC) Broadwell 2015 года выпуска - и остается единственным ноутбуком Apple без дисплея Retina.
Были предположения, что Apple просто прекратит выпуск MacBook Air (в 2016 году она отказалась от 11,6-дюймовой версии), но это оставит компанию без доступного варианта. Ходят слухи, что Apple выпустит новый 13-дюймовый ноутбук на замену MacBook Air. Независимо от того, сохранит он то же имя или нет, он станет новым ноутбуком Apple начального уровня и, наконец, получит и современный процессор, и дисплей Retina.
Эта осень будет подходящим временем для выпуска нового ноутбука, поскольку он все еще может участвовать в небольшой акции перед школой, а также в сезоне праздничных покупок.
Даже в эпоху «пост-ПК», когда продажи в штучной упаковке падали, только в третьем квартале финансового года компьютеры Mac принесли выручку в размере 5,3 миллиарда долларов. Apple работает над обновлением своей линейки настольных компьютеров Mac, чтобы обратить вспять этот спад и увеличить доход, что как никогда важно как буфер против снижения продаж iPhone.
Apple добавила совершенно новый iMac Pro в конце прошлого года и пообещала полностью переработанный Mac Pro к 2019 году. Это не учитывает Mac Mini, самое доступное предложение Mac, которое последний раз обновлялось еще в 2014 году.
Однако в прошлом году генеральный директор Apple Тим Кук заверил одного фаната по электронной почте, что Mac Mini - «важная часть нашей линейки продуктов в будущем». И с тех пор, как Mac Mini наконец-то обновляется, ходят слухи.
Mac Mini не прибыл на мероприятие Apple WWDC 2018, как многие надеялись, но в последний раз Apple выпустила новую версию в октябре. Таким образом, шансы указывают на то, что этой осенью Apple решит, наконец, выпустить новый Mac Mini.
В феврале пошли слухи, что Apple планирует выпустить собственные беспроводные наушники студийного качества.
Это имело бы смысл. Беспроводные наушники AirPod стали настоящим хитом, а Beats, принадлежащая Apple, является одним из крупнейших игроков на рынке наушников. Apple Music - второй по величине сервис потоковой музыки в мире. Apple работает над диверсификацией своих потоков доходов, чтобы уменьшить зависимость от iPhone.
Сложите все эти переменные вместе, и беспроводные наушники премиум-класса с логотипом Apple, нанесенным на чашку для ушей, станут легкой задачей.
Ничего не говорится, что у Apple есть выпустить наушники этой осенью. Но если бы это было так, у компании был бы хороший опыт в том, чтобы убедить новых покупателей iPhone подобрать пару, а также она могла бы извлечь выгоду из сезона праздничных покупок.
Наконец, мы подошли к HomePod.
Интеллектуальная колонка Apple на базе Siri опоздала на рынок на несколько лет . . Задержка его запланированного выпуска с прошлой осени до весны означала пропущенный период праздничных продаж - серьезная ошибка. Alphabet (GOOGL) и Amazon.com (AMZN) нарастили огромные продажи Google Home и Amazon Echo, составив 11 миллионов единиц в сумме только за праздничный квартал.
HomePod уже будет трудно пробиться на быстрорастущий рынок умных динамиков, учитывая лидерство, которое достигли Amazon и Google. Шансы также складывались не в пользу HomePod, учитывая, что он привязан к Apple Music вместо поддержки конкурирующих потоковых сервисов, таких как Spotify (SPOT), а также имеет ограниченную поддержку голоса Siri. Его цена в 349 долларов по сравнению с вариантами ниже 50 долларов от Amazon и Google делает продажу еще более жесткой.
Последние данные показывают, что HomePod теперь составляет 6% от 50 миллионов умных динамиков в домах США. Это нормально, но недостаточно, чтобы сделать HomePod чем-то большим, чем нишевый продукт; это точно не сдвинет иглу.
Тем не менее, Apple, как сообщается, рассматривает решение проблемы высокой цены - самого большого препятствия для массового внедрения HomePod. Ходят слухи, что на столе появится менее дорогой динамик HomePod в диапазоне от 150 до 200 долларов. Осенний выпуск продукции вполне возможен, особенно если это означает восполнение упущенного времени, когда потребители покупают высокотехнологичные подарки.
Когда все это происходит? Apple всегда скрывает свои выпуски и еще не объявила о своем осеннем мероприятии для iPhone. Однако, судя по прошлым годам, вторая неделя сентября кажется хорошей ставкой. И если выставка iPhone будет слишком многолюдной для всех этих новых продуктов, Apple анонсировала новые продукты в октябре раньше, оставив достаточно места для новых устройств, которые появятся на полках магазинов к праздникам.
