Когда мы вступаем во второе десятилетие 21 века, конкурентные рынки насыщаются, а бюджеты растянуты до предела. Чтобы закрепиться на рынке или удержаться на нем, бренд должен делать больше, чем просто предлагать хороший продукт:он должен культивировать коллективное сознание. Конкуренция за внимание никогда не была такой ожесточенной, и малые предприятия должны использовать все имеющиеся в их распоряжении инструменты, чтобы выделиться. Но малые и средние компании, которым больше всего нужно получить преимущество, часто недостаточно используют один из лучших инструментов для работы:дизайн.
На практике дизайн часто воспринимается как поверхностное дополнение, а не как важный бизнес-ресурс. Но так же, как красота - это нечто большее, чем просто кожа, эффективный дизайн скрывается под поверхностью и представляет собой единый способ привлечения клиентов и взаимодействия с ними.
Для предприятий малого и среднего бизнеса инвестиции в эффективный дизайн представляют собой значительную возможность выделиться среди конкурентов любого размера.
Для предприятий, которые борются с вовлечением и привлечением потенциальных клиентов, эффективный дизайн может привлечь внимание клиентов и увеличить количество кликов. Но это не значит, что это волшебное панацея или разовый проект, который можно передать одной команде. Дизайн - это задача высшего руководства, и бизнес-лидеры должны отслеживать эффективность проектирования с той же тщательностью, с которой они отслеживают доходы и расходы.
Наша компания одержимо отслеживает данные и регулярно представляет метрики в рамках наших повседневных процессов. Мы делаем это, чтобы получить значимое представление и принять меры. Как и любой другой бизнес-инструмент, дизайн можно отслеживать по рентабельности инвестиций и ключевым показателям эффективности. Мы можем в цифровом виде анализировать типы контента и графики, которые вызывают больше показов в СМИ, больше лайков и больше сохранений. Отсюда мы сможем определить, какие варианты дизайна более привлекательны для аудитории.
В разных отраслях и на рынках дизайн может иметь значение для успеха или неудачи. Бизнес-лидеры, желающие разработать программу практического дизайна, могут начать с этих шести практик:
Эффективный визуальный дизайн направляет зрителя через различные уровни обмена сообщениями, создавая очень четкую приоритизацию контента, чтобы гарантировать, что основное сообщение достигнет глаз в первую очередь. Общая цель - максимально увеличить влияние каждого дюйма визуального пространства за счет создания четкой иерархии.
Прекрасный пример четкой иерархии контента можно увидеть на веб-сайте IFundWomen, платформы для финансирования стартапов, предназначенной для помощи женщинам-предпринимателям. Его динамичная графика и яркая палитра воплощают стратегию бренда, позиционирование и обмен сообщениями, так что каждая деталь перекликается с уверенностью, изысканностью и доступностью, символизирующими расширяющий возможности и совместный подход платформы. Платформа финансирования создана для женщин с большими идеями, а главная страница веб-сайта ставит их собственные «большие идеи» в центр внимания.
Иногда бренд настолько зацикливается на создании единой эстетики, что забывает о влиянии контрастов. Создание преднамеренного визуального контраста между светлыми и темными элементами привлекает внимание и обеспечивает естественный фокус для глаза. Контраст - один из важнейших компонентов создания иерархии контента, и он может сделать дизайн более впечатляющим, чем более приукрашенный подход.
Масштаб работает аналогично, предлагая контрасты размеров, которые читатель может интуитивно понять. Если все блоки информации представлены одного размера или весь текст набран заглавными буквами и полужирным шрифтом, глаз не будет знать, куда смотреть в первую очередь.
Цель состоит в том, чтобы построить иерархию, чтобы основной контент был сияющим, а основные сообщения доходили до читателя. Если слишком много сообщений появляется с одинаковой громкостью, результатом будет только шум.
Цвет по своей сути выразителен:информированная цветная история интуитивно понятна и может заинтересовать зрителя на эмоциональном уровне, который может быть трудно достичь путем размещения формальных элементов на одной странице. Цветовые палитры могут быть консервативными или смелыми, достигать разных целей и рассказывать разные истории бренда.
Цвета также оказывают большое влияние на первое впечатление. Исследование Shopify показало, что до 90% первоначального мнения покупателя о продукте основывается только на цвете. Это исследование показывает реальную возможность использовать цвет в ваших интересах и создать положительный оттенок в сознании людей, когда они думают о вашем бизнесе.
Хороший дизайн с плохим копирайтингом - это просто плохой дизайн, поэтому необходим ясный и убедительный копирайтинг. Четко определенные заголовки, подзаголовки, подтверждающие тексты и цитаты следует рассматривать с точки зрения длины и воздействия. Независимо от того, разрабатываете ли вы короткую целевую страницу или длинную техническую документацию, важно унифицировать сообщение и стиль.
Во многом дизайн и копирайтинг используют один и тот же подход. И то, и другое требует проникновения в головы зрителей и создания релевантного, увлекательного опыта, при этом стараясь быть ясным и кратким. Отличительной чертой хорошего копирайтинга является то, что им может заниматься каждый; то же самое и с хорошим дизайном.
Определение рекомендаций по обработке изображений поможет вашему бренду выделиться из толпы. Установите правила в отношении предпочтений, таких как двухцветность по сравнению с цветовыми фильтрами, рисованные иллюстрации по сравнению с плоской графикой или типографика по сравнению с фотографией. Это придаст вашему бренду целостный и запоминающийся язык дизайна и пользовательский интерфейс, независимо от носителя, и при этом останется место для контрастов.
«Работа от общего к частному» - один из моих любимых афоризмов из художественной школы, и этот процесс может реально повлиять на успех дизайна. После того, как вы определились с основными идеями, повторяйте и уточняйте их, чтобы создать единый привлекательный язык дизайна.
ActiveCampaign, платформа SaaS, которая помогает малым и средним предприятиям автоматизировать, имеет хорошо продуманный и простой интерфейс, который избавляет от некоторых головных болей, присущих такой сложной дисциплине, как автоматизация. Очевидно, что дизайнеры начали с того, что поставили во главу угла ясность и функциональность, прежде чем добавить чувство веселья и легкости в язык и визуальные эффекты бренда.
Как и в случае с любой хорошей бизнес-стратегией, сила дизайна приносит пользу только тем, кто готов взять на себя обязательства и выполнить работу. Используя визуальный язык, соответствующий разумным принципам, предприятиям малого и среднего бизнеса легче выделиться в многолюдном поле.
