Что приходит на ум, когда вы думаете о всплывающем магазине?
Возможно, вы представляете себе временное торговое пространство, подобное витрине магазина Spirit Halloween. Эти типы всплывающих окон, как правило, предлагают клиентам сезонные предложения и открыты на краткосрочной основе. Другие типы всплывающих окон основаны на опыте. Такие пространства, как Музей мороженого, позволяли гостям до пандемии покупать билеты и входить в пространство, где посетители могли исследовать различные интерактивные комнаты.
Традиционно малые предприятия часто решают открыть обычное заведение или вести свой бизнес в Интернете через интернет-магазины, такие как Shopify или Etsy. Всплывающие окна часто ассоциируются с более короткой продолжительностью жизни и предложением нишевых продуктов или услуг. Однако во время Covid-19 у всплывающих магазинов есть небольшие преимущества для коммерческих и временных помещений, мобильности для клиентов и предпринимателей.
На протяжении всей глобальной пандемии в новостном цикле преобладали истории о надвигающемся апокалипсисе в сфере коммерческой недвижимости. Многие компании решили отказаться от аренды офисов и магазинов в пользу полностью удаленного управления своими компаниями.
Трудно предсказать, станет ли это началом конца для коммерческих зданий. По данным глобальной компании по недвижимости Cushman &Wakefield, при наихудшем сценарии более 20% занимаемых площадей коммерческих зданий в США потеряют своих арендаторов.
В этом заключается прекрасная возможность для всплывающих витрин. Их витрины могут быть открыты только в течение нескольких месяцев в году, но это может позволить арендодателям заключать более короткие договоры аренды и разрешать розничным торговцам, которым гарантировано пешеходное движение, использовать пространство.
Что произойдет, если нет коммерческого помещения для временного помещения? Всплывающим окнам также могут помочь стартапы, которые специализируются на предоставлении всплывающих окон для предпринимателей, например ootBox.
OotBox, запущенный в июне 2020 года соучредителями Робби Фридманом и Эллисон Зофан, представляет собой энергичный стартап, целью которого является переосмысление ожиданий в отношении традиционных временных офисных помещений. Изготовленные из 10-футовых традиционных транспортных контейнеров, ootBoxes помогают удовлетворить потребность в перемещаемом рабочем пространстве для совместного использования. Их можно легко доставить и установить в помещениях, включая задние дворы, парковки и другие общественные места.
В некоторых всплывающих окнах может возникнуть вопрос, как они могут рекламировать свои предложения через ootBox. Часто это оказывается немного проще при работе с витриной магазина, где для рекламы могут быть размещены большие вывески. Соучредитель Зофан говорит, что ootBox предлагает серию настраиваемых вариантов брендинга, которые позволяют пространствам иметь уникальное уличное присутствие. Эти параметры дают всплывающим окнам дополнительную возможность поиграть с внешним видом, что обычно недопустимо для фасадов магазинов из кирпича и раствора.
Гибкая ежемесячная аренда также включена в ootBox. Это может заинтересовать начинающих предпринимателей, которые могут испытывать трудности с долгосрочными обязательствами. Однако сочетание более коротких условий аренды с благоприятными ценами позволяет предпринимателям лучше расставить приоритеты для имеющихся средств и взять на себя гибкие обязательства.
По словам Зофана, преимущества ootBox выходят за рамки использования всплывающих окон. Это особое пространство также приносит пользу новым и существующим предпринимателям.
«OotBox дает возможность кому-то опробовать новую концепцию района и посмотреть, как все работает, без капитальных вложений», - говорит Зофан.
Нэнси Мерфи - владелица небольшой художественной студии Yellow Dot Artist, расположенной в Остине, штат Техас. Из-за COVID-19 посещаемость студии Мерфи снизилась. Вместо того, чтобы ждать того дня, когда клиенты смогут безопасно вернуться в ее пространство, Мерфи начала размещать всплывающие окна. Она ходит в разные места, например, на фермерские рынки, которые часто посещает ее клиентская база. В этих местах под открытым небом есть возможность безопасно практиковать социальное дистанцирование, продавая свое искусство.
Подвижность всплывающего окна - одна из его самых привлекательных возможностей. Всплывающие окна гибки в своем местоположении. Если они обнаруживают, что их клиентская база часто посещает другой район или конкретное открытое место, они могут пойти туда, где идет клиент. Чаще всего всплывающее окно может привлечь новую целевую аудиторию.
Предприниматели, заинтересованные в создании всплывающего окна, могут взять страницу из книги Мерфи и опробовать новые места. Посетите разные районы города или посмотрите места, где члены сообщества наиболее активны. Посмотрите, как выглядит демографическая группа и подходит ли ваше всплывающее окно для привлечения новых клиентов, сохраняя при этом существующих, лояльных клиентов.
Некоторые всплывающие магазины, особенно те, у которых достаточно инвентаря и товаров, которые нравятся потребителям, могут обнаружить, что у них есть возможность оставаться физически открытыми круглый год. И, если они не открыты физически, они могут создать веб-сайт, который позволяет клиентам продолжать делать покупки в Интернете и сообщать обновления о том, когда их всплывающее окно откроется в следующий раз. Несмотря ни на что, предприниматель со всплывающим окном имеет гибкость и общую способность оставаться в бизнесе и получать прибыль.
Мерфи сомневается, что она вернется к подписанию долгосрочного договора аренды после пандемии. Она также продает свои оригинальные картины и гравюры в Интернете и использовала свой веб-сайт для успешного запуска новых продуктов. Всплывающие окна дали ей возможность сэкономить на сдаче в аренду кирпичного магазина.
Они также дали ей возможность понять причину, по которой так много людей выбирают предпринимательство:свободу.
«Всплывающие окна выводят меня из студии и позволяют мне общаться с людьми - в масках, перчатках и всем остальном», - говорит Мерфи. «Мне очень нравится такой способ ведения бизнеса».
