Размышляя о ценности компании, люди склонны думать о физических товарах, цепочках поставок и распределительных сетях или о том, сколько программного обеспечения эта компания продаст за год. Хотя это могут быть механизмы, с помощью которых достигается ценность, часто реальная ценность заключается в базовой интеллектуальной собственности.

На самом деле интеллектуальная собственность (ИС) часто является самым ценным активом компании.

Защищаемая интеллектуальная собственность обычно включает в себя «творения разума», такие как имена, слоганы, изобретения или произведения искусства.

По своей сути интеллектуальная собственность позволяет создателям (или владельцам ИС) извлекать выгоду из своей работы. Предоставляя правовую защиту новым творениям, правительство поощряет дальнейшие инновации, предоставляя владельцу работы исключительное право на получение прибыли от этой работы.

Существует три основных типа интеллектуальной собственности: товарные знаки , патенты и авторские права . Каждый защищает разные типы творений.

В течение следующих двух недель мы подробно рассмотрим каждый аспект защиты интеллектуальной собственности. (На следующей неделе мы рассмотрим товарные знаки, а через неделю - патенты и авторские права. Мы закончим месяц тематическим исследованием.) А пока вот обзор каждой из различных форм ИС. и что они защищают:

Товарный знак

• защищает слово, имя, фразу, дизайн, звук или запах или любую их комбинацию, которая используется для идентификации источника товаров и / или услуг
  
• подумайте о NIKE®, MCDONALD’S® или ЛОГОТИПЕ APPLE

Патент

• защищает изобретения и разработки
  
• примеры включают двигатели, солнечные батареи и компьютерные чипы.

Авторские права

• защищает оригинальные художественные и литературные произведения
  
• примеры включают песни, фильмы, книги, скульптуры и рекламные джинглы.

Существует четвертый тип интеллектуальной собственности, который не получает явной защиты в виде государственной регистрации, но он также может быть защищен при соблюдении определенных критериев. Они известны как коммерческая тайна . .

Коммерческая тайна

• защищает от незаконного присвоения или кражи конфиденциальной (не общедоступной) информации
  
• включает списки клиентов, архитектурные планы и проекты, а также такие вещи, как секретный рецепт COCA-COLA®.

Часто разные типы IP-адресов можно использовать вместе для защиты одного продукта.

Допустим, вы изобрели совершенно новый пылесос, который сочетает в себе автоматизацию пылесоса ROOMBA® с мощностью стоячего пылесоса HOOVER®, что обеспечивает превосходное качество уборки. Вы можете использовать четыре формы интеллектуальной собственности, перечисленные выше, в сочетании друг с другом для защиты каждого аспекта вашего продукта.

• Вы использовали бы патент для защиты самого изобретения:фактического оборудования, которое отличает ваш продукт от всего, что было изобретено ранее. Это то, что позволяет вам объединить мощность вашего продукта с простотой использования.
  
• Вы должны использовать товарные знаки для защиты названия пылесоса и бренда, который вы создаете вокруг него. Это будет включать ваш логотип, ваш слоган («Это действительно отстой!») И дизайн ваших рекламных материалов. Это позволит вашим клиентам узнать, что они покупают ваше первоклассное чистящее средство, а не какой-либо другой продукт низкого качества.
  
• Вы должны использовать авторские права для защиты джингла, который вы используете в своей телевизионной рекламе и радиорекламе, или в своих брошюрах или на веб-сайте. Это гарантирует, что никакая другая компания не попытается обманом заставить клиентов купить их пылесос с помощью аналогичной рекламы.
  
• Наконец, вы можете защитить свой список клиентов как коммерческую тайну. Если бы у вас был уникальный список клиентов и вы скрывали эту информацию от общественности, она могла бы стать коммерческой тайной, что помогло бы вам получить еще большее преимущество перед конкурентами. Возможно, вы даже захотите защитить некоторые новые скрытые особенности работы вашего продукта коммерческой тайной, а не патентом при определенных обстоятельствах.

С практической точки зрения, может быть сложно защитить все, что вы считаете своей интеллектуальной собственностью, и компаниям обычно приходится определять приоритеты, какие части интеллектуальной собственности они выбирают для «формальной» защиты.

Особенно это актуально для стартапов и малого бизнеса. Когда вы только начинаете, у вас может не быть финансовых ресурсов для подачи заявки на защиту всей вашей интеллектуальной собственности, особенно если вы обращаетесь за помощью к юристу для каждой из своих заявок. Но это не означает, что вы не можете предпринять шаги для защиты своих прав интеллектуальной собственности, пока не будете готовы подать официальную заявку.

Не забудьте заглянуть в следующий четверг, чтобы подробнее узнать о товарных знаках.