Когда вы сочетаете уникальную индивидуальность вашего малого бизнеса с отличным контент-маркетингом, результаты могут окупиться. Привлекательный контент, такой как фотографии, иллюстрации и другие визуальные элементы, может увеличить посещаемость вашего веб-сайта, повысить узнаваемость вашего бренда и помочь вашим клиентам сделать выбор при покупке, что делает его эффективным и простым способом продвижения вашего бизнеса.
Контент-маркетинг не должен включать обширные руководства или даже сообщения в блогах на вашем сайте. Это может быть просто красивая фотография или креативное видео, размещенное в социальных сетях, которое вдохновляет подписчиков и потенциальных клиентов. Такие ресурсы, как Shutterstock, EyeEm и Giphy, — это простой способ получить недорогой доступ к миллионам ресурсов, включая бесплатные изображения, GIF-файлы, иллюстрации, видеоклипы и музыкальные треки, которые можно использовать для сопровождения любого типа контента, который вы планируете создавать и распространять.
По мере того, как вы разрабатываете всеобъемлющий план для своего бренда, будь то бутик-линия одежды или инновационный технологический стартап, вам потребуется разработать систему для будущих сообщений в блогах, обновлений в социальных сетях, видео, фотографий и т. д., которыми можно поделиться.
Ваш контент — это первое впечатление и первая возможность наладить отношения с посетителями. Вот несколько простых рекомендаций, которые помогут вам спланировать свою контент-стратегию.
1. Создайте календарь содержания:
Календарь контента станет вашим самым большим организационным активом. Начните с простого определения тем, которые вы хотите обсудить, и аудитории, которую вы хотите охватить, проведите инвентаризацию ресурсов контента, которые у вас есть или которые вам нужно создать, и запланируйте постоянную частоту их публикации. Опережение своего календаря и планирование на один или два месяца вперед поможет вам контролировать рабочий процесс и избежать дублирования, а также откроет возможности для более крупных кампаний. Календарь хорошего контента становится игровым пособием, которое вы регулярно просматриваете и обновляете.
2. Определите праздники для потенциального контента:
Тематический контент успешен, потому что он обеспечивает основу для вашего сообщения. Учитывайте праздники при составлении контент-плана. Праздники — один из лучших источников тематического контента, потому что они сопровождаются четкими символами и повествованиями, узнаваемыми многими аудиториями. Праздники часто появляются в Твиттере и на других социальных платформах, где бренды и отдельные лица пользуются коллективным опытом. И не ограничивайтесь только крупными праздниками — каждый день происходит множество веселых и малоизвестных праздников.
3. Посмотрите на высокоэффективный контент:
Любой контент, который вы планируете в долгосрочной перспективе, должен быть разработан для вашей целевой аудитории, с несколькими точно отточенными категориями, темами и ключевыми словами, которые поражают суть вашей цели. Проанализируйте прошлые успехи — контент с наибольшим количеством кликов, репостов и взаимодействий — чтобы увидеть, какие элементы вашего контента стоит включить в будущие усилия. Глядя на предыдущие победы и погружаясь в то, чем делятся клиенты, бренд может обнаружить общие тенденции и создать уникальный контент на основе этих тенденций.
Теперь, когда у вас есть основа для контент-стратегии, пришло время поговорить о том, как создавать контент, с которым люди хотят взаимодействовать и которым хотят делиться.
Вот несколько подходов к созданию контента, более подходящего для широкой аудитории.
1. Расскажите больше человеческих историй:
Хотя быстро читаемые «списки» о бизнесе, политике, поп-культуре, технологиях и многом другом очень популярны, по-прежнему существует большой интерес к историям о человеческом опыте, которые связаны с нами на более глубоком уровне. Будь то история выживших, переживших травматические обстоятельства, или история о том, как бренд изменил жизнь клиента к лучшему, нас тянет делиться контентом, который волнует и вдохновляет нас. Выясните, какие уникальные истории, представляющие интерес для людей, вы и ваша компания должны рассказать.
2. Оставайтесь позитивными с контентом:
В сегодняшнем новостном ландшафте есть много новостей, подпитываемых негативом, насилием и ненавистью, которые вместе выжигают нас. Мы жаждем контента, который не только развлекает, но и будоражит воображение и дает нам вдохновляющее сообщение. Подумайте о видеороликах, которые вы видите в социальных сетях:они, скорее всего, будут удручающими или веселыми? Даже контент, затрагивающий тяжелые темы, обычно содержит воодушевляющий и обнадеживающий посыл, которым люди могут поделиться.
3. Предложите практическую ценность:
Пользователи хотят делиться медиафайлами, которые действительно имеют ценность, независимо от того, влияют ли они на их работу, дают представление о важных темах, создают эмоциональную связь или информируют их друзей и семью. Как владелец малого бизнеса, вы должны обладать огромным запасом мудрости в своей области знаний. Создавайте контент, который демонстрирует ваши знания и дает клиентам советы, которые они могут принять. Это отличный способ завоевать доверие и отношения с клиентами.
4. Составьте правильный заголовок:
У вас может быть лучший контент в мире, но без цепляющего заголовка он, скорее всего, будет пропущен и потерян в бездне контента. Умные заголовки подчеркивают эмоциональную ценность и побуждают к действию. Это может быть сделано с настойчивостью, тайной, страстью, юмором или конкретностью. Оцените заголовки на предмет успешного контента на вашем сайте и примените полученные знания при разработке заголовков в будущем. Конечно, при создании заголовков держитесь подальше от сенсационных заголовков. Частью предоставления ценности является формирование правильных ожиданий у ваших клиентов и последователей.
С вашей контент-стратегией и творческими концепциями важно быть гибкими. Вам следует следить за новостями и темами, которые непосредственно влияют на ваш бизнес или связаны с ним. Помните, в конце концов, вы создаете контент для привлечения существующих и потенциальных клиентов, и вы не хотите расстраивать их нечувствительным контентом. Потратьте время на разработку надежной контент-стратегии и приложите усилия для создания высококачественного контента, который заставит ваших клиентов возвращаться снова и снова.
