Когда дело доходит до визуального брендинга, владельцы малого бизнеса часто думают, что отличный продукт или услуга с довольными клиентами достаточны для поддержания бизнеса. Хотя это, безусловно, помогает, инвестиции в визуальный брендинг и дизайн будут иметь решающее значение, когда вы пытаетесь развивать и развивать свой бизнес.

Более того, существует множество исследований, которые подчеркивают важность визуального брендинга. По данным Adobe, 59 % предпочтут компанию конкурентам на основе хорошего дизайна. , и 45% заплатили больше за продукт или услугу из-за этого. Другое исследование показало, что компании, которые инвестируют в дизайн, как правило, получают 125% рентабельности инвестиций. .

С сотней других вещей на тарелке владельца бизнеса может показаться ошеломляющим разобраться во всем этом, не говоря уже о создании структурированного плана дизайна для вашего бренда.

Ниже мы разбили процесс на три практических шага, которые не только помогут вам начать работу, но и сохранят привлекательный и удобный для клиентов визуальный брендинг в долгосрочной перспективе.

Шаг 1. Создайте визуальный язык и рекомендации

Если вы не очень хорошо разбираетесь в графическом дизайне, эту часть следует отдать на аутсорсинг. Прежде чем приступить к поиску поставщика или фрилансера, найдите время и наметьте желаемые атрибуты бренда. :как вы представляете свой бренд? Вы динамичны и стремительны? Причудливый и эфирный? Надежный и человечный? Написание подробных описаний позволяет вам объяснить, как именно вы хотите, чтобы ваш бренд выглядел и ощущался. Неплохо также привести конкретные примеры — создайте доску настроения с брендингом, который вам нравится.

Теперь, когда вы знаете, чего хотите, пришло время найти фрилансера. Спросите у своей сети рекомендации проверенных дизайнеров. Или вы также можете заглянуть на различные веб-сайты, на которых перечислены внештатные дизайнеры. Помните, вы получаете то, за что платите:опытные дизайнеры могут стоить дороже, но вы, скорее всего, получите именно то, что хотите.

Какие активы нужны малому бизнесу как минимум?

Хотя универсального ответа нет, этот список дает вам основу для работы:

• Логотип вашей компании в нескольких форматах :квадратный, горизонтальный, негатив (например, если вы хотите разместить его на темном фоне)
• Рекомендации: описание того, как ваш бренд использует шрифты, цвета, изображения и т. д.
• Маркетинговые материалы: фактический банк активов зависит от вашего бизнеса и маркетинговых потребностей, но, как минимум, у вас должен быть макет веб-сайта, присутствие в социальных сетях и все, что вы будете использовать в своей повседневной работе, например, обложки бюллетеней по электронной почте, брошюры. или PDF-файлы, шаблоны счетов, визитные карточки и т. д.
• Бонус: 63% сеансов просмотра происходят на мобильных устройствах , поэтому проверьте все элементы фирменного стиля на маленьком экране.

Шаг 2. Создайте гармоничное присутствие в Интернете (и офлайн!)

Теперь, когда вы воплотили в жизнь свой визуальный язык, пришло время применить его ко всему, что представляет ваш бренд. Бесспорно, сегодня самым важным активом для создания бренда является ваш веб-сайт. У половины малых предприятий до сих пор нет веб-сайтов что вызывает тревогу, поскольку 97% потребителей начинают поиск в Интернете, прежде чем покупать на месте. Это тенденция, которую вы не можете позволить себе пропустить, в буквальном смысле.

Наличие визуально привлекательного веб-сайта с фирменным URL-адресом создает доверие, предпочтение бренда и помогает вам победить конкурентов. Клиенты, скорее всего, воспримут ваши продукты и услуги как высококачественные, если взаимодействие с ними будет безупречно организовано. К счастью, создать собственный веб-сайт довольно просто и доступно. сегодня. Изучите варианты, чтобы найти решение, которое наилучшим образом соответствует потребностям вашего веб-сайта.

После того, как ваша домашняя база, веб-сайт, запущена и работает, посмотрите на другие ваши онлайн-каналы. Социальные сети особенно эффективны для малого бизнеса поскольку они, скорее всего, будут ориентированы на отдельных лиц (вас, владельца бизнеса) и местные сообщества. Расширение ваших социальных профилей фирменными визуальными эффектами — выигрышная комбинация для привлечения бизнеса. Убедитесь, что каждый канал выглядит одинаково — от фотографий на обложке до фотографий профиля с логотипом вашего бренда. Даже лента Instagram или доска объявлений Pinterest должны соответствовать вашему визуальному настроению.

Если ваш бизнес присутствует в автономном режиме, например, в обычном магазине, убедитесь, что он также похож на ваш бренд. Оклейка витрин, вывески, сумки для покупок, каталоги, плакаты и даже рабочая одежда — все это отличные элементы для создания бренда. Еще один момент, на который следует обратить внимание:дайте ссылку на свой веб-сайт и социальные каналы в соответствующих магазинах, так как это поможет вам сохранить клиентов, сохраняя внимание к вашему бренду.

Шаг 3. Будьте последовательны

Наконец, теперь, когда вы создали свой бренд по всем каналам, продолжайте в том же духе. Может показаться заманчивым «просто сделать что-нибудь» всякий раз, когда вам нужно создать новые материалы или распечатать брошюры в последнюю минуту для конференции, но это окупается, если вы создаете собственную политику бренда. Хороший способ обеспечить согласованность — попросить дизайнера или дизайнерское агентство задокументировать правила использования вашего бренда, чтобы вы могли легко интерпретировать его для людей, которые не знакомы с ним.

Наконец, время от времени вставайте на место вашего типичного покупателя:разложите распечатанные материалы рядом с компьютером и выровняйте свои цифровые материалы и учетные записи в социальных сетях на своем экране. Цель состоит в том, чтобы получить визуальный отпечаток, который красиво перетекает через ресурсы и каналы, рассказывая историю вашего бренда и продукта.