Штрих-коды повсюду, и их можно найти почти на каждом продукте по всему миру. Эта, казалось бы, простая серия черных линий и пробелов, представленная более 40 лет назад, обладает реальной силой для владельца бизнеса.

Освежите свои знания о штрих-кодах, ответив на эти пять основных вопросов, и вы будете готовы сделать первый шаг к запуску успешного продукта.

1. Является ли UPC таким же, как штрих-код?

Для начала может быть полезно знать некоторые основные термины штрих-кодирования — GTIN и UPC. Многие розничные торговцы требуют, чтобы их поставщики использовали глобальные номера предметов торговли (или GTIN) в процессах идентификации своих продуктов. Эти номера однозначно идентифицируют продукт, когда он указан в Интернете или считывается сканером штрих-кода. Универсальный код продукта (или UPC) — наиболее распространенный тип символа штрих-кода — вы видите его в действии на кассе магазина каждый день. Штрих-код UPC кодируется с помощью GTIN продукта, что упрощает отслеживание продукта на пути к покупателю.

2. Как получить штрих-код?

Чтобы создать номера GTIN и штрих-коды UPC для своих продуктов, первым делом необходимо получить префикс компании GS1, который можно получить по лицензионному соглашению с GS1 US, некоммерческой организацией по информационным стандартам. Префикс компании составляет первые несколько цифр GTIN и связывает ваш бренд с вашей продукцией. Это аутентичный и широко признанный способ представить свой бренд, который все чаще становится требованием многих розничных продавцов и онлайн-рынков. Идентифицируя таким образом как компанию, так и ее продукты, стартапы могут настроиться на рост, поскольку эти цифры общепризнаны различными торговыми партнерами.

Следуйте рекомендациям отрасли и требованиям розничных продавцов, создавая разные номера GTIN для каждого варианта продаваемого продукта. Вариации товаров, например разное количество упаковки, цвета, запахи или вкусы, требуют уникальных номеров GTIN, чтобы отличить одну вариацию от другой.

3. Где лучше всего разместить штрих-код на товаре?

Каждый штрих-код можно распечатать и прикрепить к продукту или включить в дизайн упаковки продукта. Размещение штрих-кода может повлиять на способность сканеров считывать ваш штрих-код. Чтобы оптимизировать сканирование на кассе, штрих-коды, как правило, следует размещать в нижней правой части задней части упаковки. Избегайте края упаковки и оставляйте вокруг штрих-кода достаточно свободного пространства, чтобы обеспечить чистое сканирование. Также очень важно, чтобы печатная поверхность была гладкой, чтобы ничто не мешало сканеру считывать штрих-код. Хотя многие малые предприятия успешно печатают свои собственные штрих-коды, некоторые сотрудничают с поставщиками решений, которые специализируются на настройке продуктов и могут предложить различные услуги, связанные со штрих-кодированием.

4. Имеет ли значение, где я получу свои штрих-коды?

Штрих-коды, продаваемые сторонними компаниями, могут нормально сканироваться на кассе, но GTIN, закодированный в штрих-коде, может не идентифицировать ваш бренд. Приобретенные штрих-коды, не созданные с использованием уникального префикса компании в качестве основы для ваших номеров GTIN, будут идентифицировать другого владельца бренда. Такой короткий путь может стать препятствием для роста, если розничному продавцу или онлайн-рынку потребуется, чтобы ваш бренд был однозначно идентифицирован в GTIN вашего продукта.

5. Нужен ли мне штрих-код, если я продаю свой товар только через Интернет?

Тот же идентификатор, который используется для физических продуктов, является тем же идентификатором, который вы используете для идентификации продукта в Интернете. Некоторые из ведущих интернет-магазинов и торговых площадок начали скрывать списки продуктов, если они не идентифицированы с помощью GTIN.

Со всеми возможностями, которые электронная коммерция представляет для малого бизнеса, в собственных интересах владельца соблюдать требования идентификации розничного продавца. Согласно недавнему исследованию, 94 процента потребителей заявили, что они либо покинут веб-сайт, либо вообще откажутся от онлайн-покупок, если не смогут найти на сайте нужную им информацию. Благодаря правильному уникальному идентификатору продукта ваш продукт может появляться в большем количестве результатов поисковых систем, а вам, как менеджеру по продукту, будет легче обеспечить согласованность между физическим и цифровым присутствием вашего продукта.

Штрихкодирование вашей продукции начинается с создания уникального фирменного стиля, который становится основой для будущего роста вашей компании. Правильно штрих-кодируя продукты с самого начала, вы можете обеспечить лучший и более эффективный опыт покупок для потребителей и более унифицированный способ сотрудничества с розничными продавцами и другими деловыми партнерами.