В любой отрасли руководящий принцип генерального директора прост:не остаться без денег. Для устоявшихся компаний это означает управление прибылью и убытками в интересах заинтересованных сторон; для предприятий на стадии роста это означает поиск инвесторов для финансирования вашего следующего крупного шага. Если баланс между этими целями не дает вам спать по ночам, будьте уверены, что вы не одиноки.
Compassionate Eye Foundation | Кельвин Мюррей | Гетти Изображений В то же время знайте, что существует один большой и растущий пул капитала, который нельзя игнорировать.
Его источник? Компании, которые включают социальное и экологическое управление в свои бизнес-модели. Сегодняшние инвесторы все больше и больше стремятся вкладывать свои деньги в эти предприятия, и этот факт создает прекрасную возможность для предпринимателей как финансировать свои компании, так и вносить позитивные изменения в свои сообщества и мир в целом.
На самом деле, возможности, которые представляют эти социально ответственные инвестиции, открывают столько возможностей для бизнеса, что сотни взаимных и биржевых фондов теперь занимаются исключительно инвестициями с компонентом социального, экологического или государственного сектора.
По данным Morningstar, количество активов, хранящихся в этих фондах, фактически увеличилось на 142 процента за пять лет; к концу 2017 года их общая стоимость составила 100,2 млрд долларов США.
Ключом к завоеванию поддержки этой растущей инвестиционной аудитории является разработка бизнес-стратегии, учитывающей социальные интересы. Как начать? Я рекомендую пойти с социальными причинами, которые вам уже небезразличны. Это может быть беспроигрышная ситуация для вас, ваших сторонников и глобального сообщества, и вы можете получить вознаграждение, которое выходит далеко за рамки баланса.
Социально осознанное инвестирование может показаться новым увлечением здесь, в Северной Америке, но это уже хорошо зарекомендовавшая себя тенденция в Европе. Когда я работал в инвестиционно-банковской сфере в Canaccord Genuity, мы выводили каждую компанию по очистке воды прямо на европейский рынок, и почти автоматически устойчивые инвесторы покупали чуть менее 10 процентов.
Почему? Потому что они искренне стремились инвестировать в охрану окружающей среды и обеспечение доступа к чистой воде в развивающихся странах и видели потенциал осознанного инвестирования в будущем.
США начинают догонять. По данным US SIF Foundation, общая стоимость активов под управлением, связанных с устойчивыми, ответственными и эффективными инвестициями, выросла более чем на треть с 2014 по 2016 год. Отчет фонда за 2016 год — самый последний — показывает, что каждый пять долларов под профессиональным управлением принадлежали этим ответственным и устойчивым активам.
Такие платформы, как канадская SVX, предлагают инвесторам новые варианты размещения денег в компаниях, оказывающих положительное влияние на общество. Если судить по текущим тенденциям, мы можем ожидать, что эти цифры будут продолжать расти.
Культурные и демографические сдвиги вызывают значительные изменения в современном инвестиционном ландшафте. В прошлом люди инвестировали исключительно для получения прибыли и жертвовали на благотворительность после выхода на пенсию, но теперь мы наблюдаем рост базы инвесторов, которые понимают, что социальная ответственность и рентабельность инвестиций не обязательно должны быть взаимоисключающими.
Встраивание общественного сознания непосредственно в бизнес становится ставкой для тех, кто хочет добиться успеха, и все компании должны действовать с прямым пониманием своего влияния. Вам нужно прояснить, как вы выполняете свой социальный заказ — будь то устойчивый поиск материалов, принятие мер по сокращению своего углеродного следа или участие в общественных инициативах — и вы должны выяснить, как сформулировать эти инициативы инвесторам-миллениалам. которые готовы финансировать вашу компанию. Вот несколько вещей, о которых следует помнить.
Чего вы пытаетесь достичь и как вы будете измерять свои усилия? Например, если ваша компания помогает сократить или исключить использование одноразового пластика, как недавно объявили Starbucks и мой родной город Ванкувер, как вы определите свое положительное влияние и сообщите об этом инвесторам?
The Plastic Bank — отличный пример коммерческой компании, которая активно решает экологические проблемы и оценивает их для инвесторов. Присваивая пластиковым отходам денежную оценку, компания меняет общественное мнение об использовании пластика и дает возможность тем, кто живет в бедности, зарабатывать деньги, принося пользу планете. Благодаря этой инициативе только на Гаити насчитывается более 2000 сборщиков пластика, и было переработано 7 миллионов фунтов пластика. Стимулирование экономики и значительное сокращение отходов – важные показатели для инвесторов, которым нужны доказательства того, что компания, которую они поддерживают, меняет ситуацию к лучшему.
Не существует единого стандартизированного метода измерения социальных результатов импакт-инвестирования, поскольку разные отрасли, компании и причины требуют разных подходов. Однако существуют практические контрольные показатели. Проведите исследование, чтобы поставить значимые цели, и покажите своим инвесторам, как вы их достигаете. Некоммерческая организация Global Impact Investing Network, которая измеряет эффективность импакт-инвестирования, – отличное место для начала.
Теперь, когда у вас есть цели, стратегия и контрольные показатели, вы должны говорить о них прозрачно. Публикуйте регулярные отчеты и честно рассказывайте о своих трудностях и успехах. Ваши инвесторы не будут так сдержаны, как вы думаете.
Общественность тоже:исследование корпоративной социальной ответственности, проведенное Cone Communications в 2017 году, показывает, что 91 % потребителей прощают, если компания не достигает поставленных целей воздействия, при условии, что она готова сообщить об этих недостатках и привержена их устранению. Клиенты, как и инвесторы-миллениалы, также с большей вероятностью проголосуют своими кошельками за поддержку брендов, которые соответствуют их ценностям, и бойкотируют те, которые не соответствуют их ценностям.
Суть здесь в том, что общение является ключевым. Это стандартная практика — сообщать о прогрессе и демонстрировать результаты, чтобы инвесторы знали, на что идут их деньги. Почему бы не включить результаты социального воздействия таким же образом?
Одна из самых больших проблем, остающихся для импакт-инвестирования, заключается в том, что это все еще один из многих вариантов:еще не было массового принятия стандартов для социально сознательных практик. Тем не менее, дальновидный предприниматель может увидеть выгоду в раннем внедрении. Это только вопрос времени, когда стандарты, которых придерживаются социально сознательные компании, станут коммерческим аргументом для компаний по всему миру.
Goldcorp (которая зарегистрирована на TSX Venture Exchange) отлично справляется со своими отчетами об устойчивом развитии. Конечно, это легче сделать, когда вы представляете Goldcorp:у вас есть большая маркетинговая команда, и у вас есть люди, которые обрабатывают цифры. Но сейчас у компаний всех размеров есть возможность принять участие:путем самоотчетов, предоставления данных и помощи в достижении критической массы посредством инвестиций в воздействие. Теперь, когда ведущие компании берут на себя управление, мы можем ожидать, что активы, вложенные в инвестиции, превысят сегодня 100 млрд долларов США.
Теперь, когда сломлена первая большая волна сознательного капитализма, акционеры активно ищут инвестиции, которые принесут пользу как их портфелю, так и планете, подпитываемые желанием отдавать и простотой новейшей технологии отчетности. Компании, желающие оседлать новую волну, должны учитывать, как их бизнес-модели влияют на мир. Встройте это мышление в ДНК своей организации и продемонстрируйте изменения, которые вы делаете — сегодняшние инвесторы будут более чем готовы поддержать вас.
