Burger King - это ресторан быстрого питания, где подают гамбургеры, и он входит в «большую тройку» (наряду с McDonald's и Wendy's) в Соединенных Штатах. Его флагманский гамбургер The Whopper не привлек столько внимания публики, как Макдональдс Биг Мак. В отличие от McDonald's, сеть неоднократно переходила из рук в руки различных материнских компаний и долгие годы являлась подразделением более крупного предприятия. Burger King стала публичной 18 мая 2006 года и котируется на NYSE под биржевым кодом BKC.
Burger King был запущен в 1954 году в Майами. Основанная на том же базовом принципе, что и McDonald's (производство продуктов питания на конвейере, связь между ресторанами), компания была куплена Pillsbury в 1967 году. В течение следующих нескольких лет в нее было вовлечено головокружительное количество корпоративных родителей, и ряд маркетинговых кампаний ( Have It Your Way, Flame Broiled) не удалось уловить аппетиты и кошельки публики, но компании все же удалось выжить. Цена его IPO составила 18 долларов; акции закрылись на 50 центов ниже в конце первого торгового дня. Он постоянно колебался в диапазоне от подросткового до среднего уровня 20 долларов и лишь несколько раз достигал отметки в 30 долларов.
Burger King всегда считался гражданином второго сорта в мире быстрого питания. Несмотря на то, что сеть пережила те же приливы и отливы, что и ее современники в сфере фастфуда (высокие позиции в 1970-х годах, потери позиций в периоды тенденций в области здоровья и фитнеса), она не была законодателем тенденций в отрасли. В большинстве случаев он догоняет другие сети, добавляя похожие элементы только после того, как его конкуренты хорошо справятся с новым пунктом меню (например, добавив Chicken Tenders после успеха McDonald's с Chicken McNuggets).
Логотип Burger King состоит из названия бренда в форме бургера внутри золотой булочки. (Синий контур - более новое дополнение.) Его талисманом является Burger King, первоначально созданный в 1955 году, но получивший в последние годы статус антигероя поп-культуры из-за своей хоккейной телевизионной рекламы. Некоторые неудачные кампании включали "Где трава?" в середине 1980-х и бутерброд с ветчиной и сыром «Юмбо». Однако не все пошло не так:его ранняя привязка к фильмам (в частности, «Звездные войны» в 1977 году) не только положила начало отраслевой тенденции, но и произвела несколько сувенирных очков, которые более 30 лет спустя продаются на eBay по хорошей цене.
Несмотря на то, что Burger King избегает прямой критики со стороны создателей фильмов, заботящихся о своем здоровье («Нация фастфуда», «Super Size Me»), его критикуют из-за высокого содержания жира, углеводов и натрия в пище. Хотя он добавил в свое меню более здоровые и легкие блюда, его основные продукты (гамбургеры, картофель фри и газированные напитки) вряд ли можно считать хоть сколько-нибудь полезными для здоровья.
Многие ценители быстрого питания ставят Burger King на последнее место (после McDonald's и Wendy's) по качеству. Помимо синдрома «рыжеволосого пасынка» при различных конгломератах, он никогда не завоевал популярность среди тех, кто завтракает, и имел свою долю громких провалов в меню (вышеупомянутый Yumbo, его «новый» картофель фри, различные версии "Оригинального сэндвича с курицей").
