Ни для кого не секрет, что Суперкубок на самом деле не о футболе. О, конечно, идет игра, и некоторых людей действительно волнует, кто победит. Но большинство из нас болеет за команды, которые уже давно были загружены, и нам нужно найти другие причины, чтобы отпраздновать большую игру.
Может быть, это закуски, напитки или атмосфера вечеринки. Может быть, это множество трейлеров к большим блокбастерам, которые показывают во время перерывов в игре. Но многие зрители смотрят рекламные ролики — двухминутные или короче мини-фильмы, которые продают продукт, но также заставляют нас смеяться, а иногда и плакать.
Лучшие из них вошли в легенду. Они превращаются в крылатые фразы, увековечиваются на кепках и футболках или имитируются на школьных площадках в течение нескольких недель после игры. Вот список из 16 объявлений, которые вызвали отклик у фанатов.
Возможно, вы не помните эту рекламу Master Lock 1974 года из первых дней большой игры, но это первый раз, когда реклама Суперкубка действительно достигла своей цели. Это фигурально и буквально, поскольку в рекламе показан снайпер, стреляющий из мощной винтовки в навесной замок Master Lock, в котором пробита дыра, но он не открывается. Теперь все в рекламе кажется старинным, от фразы «не пытайтесь использовать винтовку дома» до зычного голоса рассказчика. Но это было началом того, что теперь стало традицией большой рекламы Суперкубка.
Рекламу Mean Joe Greene Coke несколько раз транслировали перед Суперкубком 1980 года, но именно эта трансляция привела ее прямо в зал славы поп-культуры. Так много вопросов! Как какой-то случайный пацан попал в туннель в раздевалку команды? Насколько потной была эта футболка, которую ему бросает Подлый Джо? И как защитник «Питтсбург Стилерс» умудряется выпивать всю бутылку кока-колы залпом, не останавливаясь? Предыстория:на самом деле он много рыгал, сказал Грин Baltimore Sun, но они не использовали эти дубли. Выпей!
Помните, когда компьютеры казались чем-то новым и даже немного пугающим? Знаменитая реклама Apple Macintosh 1984 года возвращает его обратно. Снятый режиссером «Бегущего по лезвию» Ридли Скоттом и показанный во время Суперкубка 1984 года, рекламный ролик показывает жуткий мир в стиле «Большого брата», где технологии контролируются немногими злодеями. Но тут женщина (британская метательница диска Аня Мейджор) бросает кувалду в лицо Большого Брата на экране, и все взрывается. Apple с самого начала стремилась попробовать что-то новое.
Каждый, кто когда-либо держал баскетбольный мяч, вероятно, играл в старую добрую игру H-O-R-S-E, где вы и ваш друг по очереди бросаете мяч в корзину, и каждый должен копировать предыдущий стиль броска противника. В этом ролике 1993 года легенды баскетбола Ларри Берд и Майкл Джордан играют друг с другом с биг-маком McDonald’s на кону, и их удары становятся все безумнее и безумнее по мере того, как идет реклама. Популярное место было переделано в 2013 году с футбольной тематикой, когда квотербеки Джо Флакко из «Балтимор Рэйвенс» и Колин Каперник из «Сан-Франциско Форти Найнерс» сражались за куриные крылышки из Макдональдса. Но оригинал лучше.
Не всегда плохо иметь лягушачий голос. В этой рекламе 1995 года кваканье трех лягушек — «Bud», «weis» и «er» — образует название гигантского американского пивного бренда Budweiser. Зрители сочли их довольно раздражающими, и реклама вызвала целую серию подобных рекламных роликов, в которых другие существа присоединялись к лягушкам в болоте. И примечание:возможно, это первая реклама Budweiser в этом списке, но далеко не последняя. Надеюсь, вы сможете улыбнуться и выпить.
Шоколад или ваниль? Арахисовое масло или желе? Кола или Пепси? Этот занимательный рекламный ролик 1995 года ответил на этот последний вопрос с милой ноткой, которая превратилась в смешную концовку фарса. Водитель по доставке кока-колы и его конкурент из Pepsi встречаются в закусочной, и вскоре они делятся детскими фотографиями и даже пьют из своих газированных напитков. Но когда водитель Coca-Cola не хочет отдавать Pepsi, все начинает рушиться.
У детей есть большие мечты о своем будущем, но не многие из этих мечтаний включают в себя работу с документами в течение всего дня, прокладывание пути к среднему менеджменту или превращение в смуглоносых или поддакивающих мужчин и поддакивающих женщин. Эта реклама Monster.com 1999 года напоминает зрителям, что есть лучшие вакансии, и призывает их использовать сайт вакансий, чтобы найти их.
Эта реклама E*Trade 2000 года высмеивает саму идею потратить кучу денег на рекламу Суперкубка. Там есть шимпанзе в футболке, на бум-боксе играет La Cucaracha, и два парня хлопают в ладоши в гараже, и все, что вам действительно нужно знать, это слоган:«Ну, мы только что потратили 2 миллион баксов." Сообщение финансовой компании? Может быть, вы тоже тратите свои деньги впустую, поэтому вкладывайте их вместе с ними. Короче говоря:перестаньте дурачиться.
Будвайзер «Что?» серия рекламных роликов превратилась в суперраздражающую крылатую фразу, но когда в 2000 году вышел первый ролик, он показался мне свежим и забавным. Группа парней (тогда мы не называли их «братанами») подключаются к одному и тому же телефонному звонку, каждый из которых кричит «Что?» друг на друга в различных тонах чувака. Было создано бесчисленное количество пародий и трибьютов, в том числе в исполнении того же состава и режиссера в 2008 году (без участия Будвайзера), которые призывали зрителей голосовать за Барака Обаму на посту президента.
В некоторых компаниях принято сравнивать управление персоналом с пастушьими кошками, поскольку обе работы могут показаться почти невыполнимыми. В 2000 году реклама фирмы EDS, занимающейся цифровым управлением, была представлена на экране как стадо кошек.
После терактов 2001 года Америка страдала, и не обязательно в настроении для беззаботной рекламы Суперкубка прошлых лет. Эта трогательная реклама Budweiser 2002 года разбила сердца своей спокойной простотой. Знаменитые Клайдсдейлы отправляются из своего амбара и рысью направляются в Нью-Йорк, и как только они видят теперь уже навсегда изменившийся горизонт и Статую Свободы, гордые лошади опускают свои могучие головы и падают на колени. Как подтверждает сообщение на сайте городских легенд Snopes.com, Budweiser показал трогательный ролик только один раз, а затем не показывал его снова до десятой годовщины терактов.
Многие рекламные ролики Суперкубка соответствуют футбольной тематике, но не все из них заканчивают игру победителями. В 2003 году роль Терри Тейта, офисного полузащитника для Reebok, получила большой успех у зрителей. Тейт (его играет Лестер Спейт) работает в обычном офисе, но не может удержаться от наказания своих коллег за такие грехи, как раскладывание пасьянса на работе или междугородние звонки. Жестокость (фарсовая) рекламы может быть не актуальна в нынешнюю эпоху сотрясения мозга, но 15 лет назад Тейт была самым ценным игроком в коммерческом мире.
Легендарная актриса Бетти Уайт, которой сейчас 96 лет, была весенним цыпленком 88 лет, когда она снялась в рекламе Snickers Super Bowl в 2010 году. Начало сбивает с толку:почему Уайт играет в футбол с кучей парней в парке, и почему они называют ее "Майк"? Но затем Уайт ест «Сникерс» и превращается в парня, который действительно может играть в эту игру, а кондитерская компания произносит свой слоган:«Ты не ты, когда голоден». В финальной сцене появляется 88-летний Эйб Вигода (умерший в 2016 году в возрасте 94 лет) для последнего поворота. Теперь это старая школа.
Детройт был разбит и ушиблен, но идея этой рекламы Chrysler 2011 года заключается в том, что вы не можете сдерживать хороший город. Реклама защищает город, о котором много говорят, демонстрирует его достопримечательности, рекламирует тогда еще новый Chrysler 200, а затем приводит певца Эминема, который провел большую часть своей юности в Детройте. «Это Motor City, — объявляет певец, — и это то, чем мы занимаемся». Ролик заканчивается полностью американским слоганом нового автомобиля, в котором говорится, что он «импортирован из Детройта». Немногие рекламные ролики Суперкубка вызывают столько любви к одному городу, но этот работает.
Сила была в этой рекламе Volkswagen в стиле «Звездных войн». Премьера состоялась давным-давно, в далекой-далекой галактике — ну, если «давным-давно» — это 2011 год, а «галактика» — это Суперкубок того года. В рекламе ребенок, одетый как Дарт Вейдер, пытается применить свои силы ситхов в доме и терпит неудачу. То есть до тех пор, пока он, кажется, не сможет запустить новый семейный VW, и все это со своими способностями Темной стороны. Думал, он не может этого сделать? Нас беспокоит ваше неверие.
Жизнь фермера тяжела, и в наши дни она не становится легче. Эта реклама Ram Trucks 2013 года знает об этом и нацелена прямо на сердца зрителей и на их любовь к центру страны. Буколические сельские сцены фермеров и их семей, усердно работающих, показаны в речи 1978 года, которую играет комментатор Пол Харви, превознося звездные характеристики, которыми Бог наградил трудолюбивого фермера. Это просто напоминание о том, как высоко мы должны ценить этих мужчин и женщин, которые действительно выдающиеся в своих областях.
Какая ваша любимая реклама всех времен? Поделитесь с нами в комментариях ниже или на нашей странице в Facebook.
