Если вы когда-либо заглядывали в сеть магазинов одежды для дешевой «розничной терапии», вы участвовали в индустрии быстрой моды. Благодаря быстрой моде бренды одежды отказались от сезонной модели одежды в пользу почти постоянного потока новых дизайнов. Одежда продается по низким ценам, чтобы соблазнить покупателей, ищущих скидки, но какова стоимость быстрой моды с точки зрения экономики и окружающей среды?
Используйте наш калькулятор кредитных карт.
Термин «быстрая мода» относится к быстрому обороту недорогих предметов одежды в мировой швейной промышленности. В наши дни такие магазины, как Zara и H&M, каждую неделю получают новые товары. Розничные продавцы хотят, чтобы потребителей тянуло к новизне и к покупкам для развлечения, и это работает.
В своей книге Overdressed , Элизабет Клайн пишет:«В 1930 году у средней американки было в среднем девять нарядов. Сегодня каждый из нас покупает в среднем более 60 единиц новой одежды в год».
Там, где мы когда-то покупали товары, рассчитанные на долгий срок, в зависимости от сезона, теперь мы покупаем импульсивно. И мы не чиним нашу одежду, как раньше. Вместо этого мы выбрасываем их или жертвуем.
Часто говорят, что США — это место, где предметы роскоши дешевы, а предметы первой необходимости дороги. Одежда не играет большой роли в стоимости жизни американцев, в отличие от жилья, образования и здравоохранения. Благодаря гигантской индустрии быстрой моды мы тратим меньше денег на большее количество предметов одежды, чем когда-либо прежде.
Сейчас американцы покупают в пять раз больше одежды, чем в 1980 году. Однако большую часть этой одежды мы не храним. Согласно The Atlantic , американцы ежегодно отправляют на свалки 10,5 млн тонн одежды.
То, что не попадает на свалки, передается в дар, но большая часть того, что пожертвовано, не продается здесь в магазинах подержанной одежды. Отправляется оптом за границу. Предметы быстрой моды, купленные в Америке, часто начинают и заканчивают свою жизнь в менее развитых странах, которые большинство американцев никогда не посещали.
Статья по теме:Как бюджетно одеться зимой
Журналист Кристина Мун прослеживает рост быстрой моды в США до рынка Джоббера в швейном районе Лос-Анджелеса. Там иммигранты-швейники начали быстро выпускать подделки высокой моды и другие дизайнерские вещи, и все это направлялось на оптовый рынок.
Такие магазины, как Forever 21, могли обращаться к Jobber Market за новыми дизайнами всякий раз, когда им требовалось вливание новых образов. Это разорвало цикл трехмесячной или шестимесячной сезонности на рынке одежды. В настоящее время производство одежды, покупаемой в США, в основном осуществляется за границей, но такими же быстрыми темпами и за низкую заработную плату.
В старой модели у потребителей был гардероб одежды. Они позаботятся об этом гардеробе и пополнят его экономно. Одежда была инвестицией. В 1900 году американцы тратили 20% своего дохода на одежду, но имели гораздо меньше предметов одежды. К 2003 году американцы тратили 4% своего дохода на одежду, но покупали ее гораздо больше. Сегодня экономика одежды зависит от объема.
Используйте наш калькулятор бюджета.
Лидером индустрии быстрой моды является Zara, принадлежащая текстильной компании Inditex. Zara/Inditex начала свою деятельность в 1963 году в качестве портнихи. Двенадцать лет спустя в Испании открылся первый розничный магазин.
К 1984 году компания добилась такого успеха, что открыла свой первый логистический центр площадью 10 000 квадратных метров. Затем компания расширилась до Португалии, США и Франции и начала объединять новые бренды.
В 1990-х годах произошло быстрое расширение на другие рынки, включая Мексику и Грецию. К этому времени Zara отточила свою модель быстрого проектирования и производства в соответствии с тенденциями и потребительским спросом.
Inditex стала публичной в 2001 году. В 2004 году компания открыла свой 2000-й магазин. К 2010 году у компании было до 5000 магазинов, а в 2014 финансовом году Zara заработала 19,7 миллиарда долларов. В прошлом году продажи Inditex выросли на 8%, а ее основатель — самый богатый человек Испании. Конкурент H&M тоже не пострадал:объем продаж в 2014 году составил 20,2 млрд долларов.
Так как же такая компания, как Zara, достигает 19,7 миллиардов долларов? Успех модели быстрой моды зависит от низких производственных затрат. Вот почему вы получаете низкооплачиваемых рабочих и небезопасные условия труда в швейной промышленности, которые стали известны миру, когда в 2013 году в Бангладеш обрушилось восьмиэтажное здание Rana Plaza.
Самая смертоносная авария в швейной промышленности в истории, обрушение Rana Plaza унесло жизни 1129 рабочих. Минимальная заработная плата в Бангладеш составляет всего 68 долларов США в месяц.
Изменения в торговом законодательстве в 1970-х годах привели к тому, что цепочка поставок одежды, которую мы покупаем здесь, в США, стала более географически разбросанной. Например, в Камбодже в швейной промышленности работает около 600 000 человек. ВВП на душу населения составляет около 1000 долларов. Минимальная месячная заработная плата в стране составляет 100 долларов США.
Помимо низкой заработной платы, бизнес-модель быстрой моды зависит от скорости. В то время как ритейлеры фаст-фэшн продают надежные базовые вещи, их более модные вещи быстро заменяются в соответствии с модным настроением и жаждой покупателей к новизне.
Такие компании, как Zara, могут зависеть от производителей на отдаленных рынках труда для производства основных товаров, но для товаров, которые им нужны быстрее, они часто обращаются к прибрежному или даже наземному производству. Вот почему Zara может пройти всего две-три недели между созданием изделия и моментом его поступления в магазины.
Этот короткий временной масштаб приводит к меньшему количеству неиспользуемых запасов для розничных продавцов, потому что их производство является более гибким и оперативным. Товары поступают в магазины, когда покупателям нужна мимолетная тенденция, которую они представляют, а не спустя месяцы. Например, подумайте о том, как быстро дизайн свадебного платья Кейт Миддлтон был воспроизведен на рынке быстрой моды.
Американцы имеют долги по кредитным картам на сумму более 800 миллиардов долларов. Тем не менее, такие розничные сети, как Zara и H&M, предлагают постоянный поток новых моделей, американцы по-прежнему покупают много одежды, и это не занимает много места в их среднем бюджете.
Согласно опросу потребителей 2014 года, проведенному Бюро трудовой статистики (BLS), расходы американцев на «Одежду и услуги» увеличились на 11% в период с 2013 по 2014 год до 1786 долларов на семью в год. Под «услугами» BLS подразумевает такие вещи, как химчистка. Тем не менее, 1786 долларов – это немного.
Для сравнения, в 2014 году среднее американское потребительское подразделение потратило 2787 долларов на питание вне дома, 1112 долларов на страхование автомобиля и 1788 долларов на «денежные взносы». (Денежные взносы включают такие вещи, как выплата алиментов и благотворительные пожертвования).
По данным Американской ассоциации одежды и обуви, 97% всей одежды и 98% всей обуви, продаваемой в США, импортируется. Американцы покупают в среднем 64 предмета одежды и 7,5 пар обуви в год, но по большей части эти предметы поступают не из наших берегов.
Хотя производство одежды в Америке застопорилось, сектор розничной торговли набирает обороты. Американцы не только покупают одежду, но и мы ее продаем. BLS прогнозирует 10-процентный рост числа работников розничных продаж в период с 2012 по 2022 год. В 2012 году в розничных продажах было 4 668 300 рабочих мест со средней оплатой 21 410 долларов в год или
10,29 доллара США в час.
Быстрая мода нажила врагов среди тех, кто обвиняет экономическую модель в ее влиянии на заработную плату и окружающую среду. Одним из известных участников кампании против быстрой моды является Ливия Ферт, консультант, активистка и жена актера Колина Ферта. Ливия Ферт недавно назвала бизнес быстрой моды созданием «злой системы».
Ссылаясь на 16-часовой рабочий день рабочих швейной промышленности в Бангладеш, Ферт сказал CNN:«Компании быстрой моды подобны торговцам наркотиками:они приезжают в эти страны, обещая вызволить миллионы людей из бедности, они получают бизнес, а затем, как только они начинают производство в этой стране они начинают снижать цены».
И не только зарплаты беспокоят некоторых аналитиков. По некоторым оценкам, швейная промышленность уступает по загрязнению окружающей среде только нефтяной промышленности. Из-за выбросов углерода в результате производства такого количества одежды и загрязнения окружающей среды красителями и химикатами, используемыми для синтетических тканей, быстрая мода совсем не экологична.
Частично это связано с преобладанием хлопка в индустрии одноразовой одежды, потому что хлопок — одна из самых требовательных культур в мире. По данным ecowatch.com, для изготовления футболки и пары джинсов может потребоваться более 5000 галлонов воды.
Некоторые бренды отреагировали на критику быстрой моды, предложив более прозрачную информацию о заработной плате, производственных условиях и воздействии продаваемой ими одежды на окружающую среду.
Одним из пионеров в этой области является Everlane, розничная компания, работающая только в Интернете, которая предлагает то, что она называет «радикальной прозрачностью», с фотографиями и расположением заводов, указанными на веб-сайте компании. Еще в 2013 году генеральный директор Everlane сообщил, что компания заработала 12 млн долларов и ожидает, что в 2014 году эта цифра утроится.
Другие компании реагируют на экологические опасения активистов. Levi's запустила линию под названием Water
Конечно, многие утверждают, что самая экологичная одежда — это подержанная одежда. Почему? Потому что покупка подержанной одежды не способствует спросу на производство новой одежды. Согласно исследованию IBISWorld, в 2015 году индустрия бывшей в употреблении одежды в США достигла 15 млрд долларов США. В период с 2010 по 2015 год она выросла на 3,3 %, в ней работает 237 691 человек.
Несмотря на критику, быстрая мода по-прежнему является сильным экономическим фактором. В 2012 году клиенты Zara посещали розничную сеть в среднем 17 раз. При этом распродажи фаст-фэшн отнюдь не ограничиваются офлайн-магазинами. Только в первой половине 2015 года доход британского сайта розничной торговли быстрой модой boohoo.com вырос на 35%. Быстрый поиск по запросу «видео о передвижении» на YouTube показывает размер аппетита к большому количеству дешевой одежды. Только время покажет, вернется ли структура потребительских расходов к модели прошлого века "покупай больше, покупай лучше".
Обновить :Есть еще финансовые вопросы? SmartAsset может помочь. Так много людей обратились к нам за помощью в налоговом и долгосрочном финансовом планировании, что мы запустили собственную службу сопоставления, чтобы помочь вам найти финансового консультанта. Инструмент сопоставления SmartAdvisor может помочь вам найти человека, с которым можно работать, чтобы удовлетворить ваши потребности. Сначала вы ответите на ряд вопросов о вашей ситуации и целях. Затем программа сузит ваши варианты от тысяч консультантов до трех фидуциаров, которые соответствуют вашим потребностям. Затем вы можете прочитать их профили, чтобы узнать о них больше, взять у них интервью по телефону или лично и выбрать, с кем работать в будущем. Это позволит вам найти подходящий вариант, в то время как программа сделает за вас большую часть тяжелой работы.
Фото:©iStock.com/sturti, ©iStock.com/lanolan, ©iStock.com/princigalli Итог
