Контент-маркетинг - это наиболее эффективный способ для владельцев малого бизнеса продемонстрировать свой опыт, предоставить ценную информацию текущим и потенциальным клиентам и укрепить позиции компании в качестве ресурса, к которому можно обратиться в своей области. Контент-маркетинг может быть полезен как для предприятий B2B, так и для предприятий B2C в форме статей, официальных документов, видео, инфографики и многого другого. Создание такого контента обычно требует значительных затрат времени и энергии, поэтому вы должны быть уверены, что получаете реальное вознаграждение.

Вы можете использовать эти стратегии, чтобы максимизировать влияние вашего контент-маркетинга:

Создайте календарь содержания на основе текущих потребностей ваших клиентов

Люди ищут контент, основываясь на проблемах или вопросах, которые у них возникают в данный момент. Эти опасения могут варьироваться в зависимости от сезона:летом, например, ваш покупатель может искать лучшую пляжную одежду, а зимой ему нужно подробное руководство по покупке стильных зимних ботинок. Поскольку создание контента требует времени, вам нужно работать над элементами на две недели или месяц раньше, чем они вам понадобятся. Рекомендуется создать календарь контента, в котором будут отмечены все темы, которыми вы хотели бы заняться:это поможет вам оставаться своевременным и организованным.

Определите все возможные каналы распространения вашего контента

Публикация вашего контента на вашем веб-сайте и в социальных сетях - важный первый шаг. Убедитесь, что вы правильно используете каждую платформу; Instagram нуждается в красивых изображениях, в то время как вы получите гораздо больше внимания в LinkedIn, если будете идентифицировать и публиковать сообщения в соответствующих группах.

Определите влиятельных лиц в вашей отрасли и убедитесь, что они знают о вашем контенте - публикация или ретвит от известного деятеля может экспоненциально расширить охват вашего контента. Ищите блоггеров, которые регулярно собирают ссылки в рамках своего микса контента, и при необходимости пересылайте им свой контент. Ищите сайты распространения контента:visual.ly отлично подходит для обмена созданной вами инфографикой; такие сайты, как Vimeo и Twitch, позволяют публиковать видео в дополнение к YouTube.

Рекламируйте свой контент

Органический охват бизнес-контента в социальных сетях, особенно в Facebook, подлежит алгоритмическому контролю, который ограничивает количество людей, которые воспринимают ваше сообщение «естественно». Поощрение ваших подписчиков и поклонников делиться вашим контентом повлияет на то, как алгоритмы будут рассматривать ваш контент, и может привести к увеличению охвата; для более определенной более широкой аудитории инвестируйте в рекламу, которая привлекает клиентов к контенту, который вы хотите, чтобы они видели.

Очевидно, что этот метод очень важен. Если вы тратите деньги на то, чтобы кто-то увидел вашу статью, она должна иметь реальную ценность. Франсуа-Ксавье Прео из Outbrain постоянно подчеркивает важность того, чтобы контент был информативным, развлекательным или иным образом соответствовал времени, потраченному на его просмотр. «… Самое главное… убедиться, что пользователь Интернета не будет разочарован, если щелкнет мышью. Интернет-пользователи не глупы. Если им подтолкнуть неинтересные вещи, они перестанут щелкать ».

Поощряйте умный обмен

Hubspot сообщает, что списки, посты с указанием причин (они объясняют, почему что-то работает), видео и информационные материалы являются наиболее популярными типами контента. Инфографика и юмористические изображения также пользуются большим успехом. Следует помнить о двух передовых методах:поощрять публикацию контента на языке, на котором вы публикуете сообщения, и маркировать весь свой контент названием и логотипом вашей компании. Таким образом, каждый, кто столкнется с ним, будет знать, откуда он взялся.

Качественный контент дает компаниям возможность загрузить свой канал цифрового маркетинга и обратиться к множеству аудиторий по множеству каналов.