Некоммерческие организации часто полагаются на пожертвования для достижения своих целей. Это основная причина, по которой электронный маркетинг жизненно важен для любой некоммерческой рекламной стратегии. Благодаря электронной почте у вас есть возможность поддерживать и развивать долгосрочные отношения со спонсорами.
Вы не можете поделиться сообщением вашей организации с подписчиками, если никто не подписывается на ваш список рассылки. Таким образом, вы должны убедиться, что сделать это просто.
Создайте соответствующую бренду форму регистрации, которая всплывает, когда гости посещают определенные страницы вашего веб-сайта. Вам также следует продвигать свой список адресов электронной почты через другие каналы, например социальные сети.
Убедитесь, что вашим потенциальным подписчикам легко подписаться на вашу рассылку. Хотя вы можете задать несколько дополнительных вопросов, чтобы узнать, какие типы контента они заинтересованы в получении, по большей части вы хотите, чтобы процесс подписки на ваш список включал обмен основной информацией. Если вы попросите гостя указать свой полный адрес, личные данные и номер телефона, он не захочет заполнять регистрационную форму. Спросите их имя и адрес электронной почты, и они с большей вероятностью подпишутся.
Заставить людей подписаться на вашу рассылку — это только первый шаг. Вы также должны убедиться, что делаете все возможное, чтобы сделать ваш контент интересным и актуальным для ваших подписчиков. В конце концов, средний показатель открываемости маркетинговых писем составляет примерно 21,09 %. . Хотя люди подписываются на ваш список, нет никакой гарантии, что они действительно заинтересуются вашим контентом.
Таким образом, важно отслеживать признаки вовлеченности, такие как показатели открытия и конверсии. Это поможет вам лучше определить, на какой контент ваши подписчики реагируют, а какой игнорируют.
Мониторинг вовлеченности для разработки более сильного контента — не единственный способ повысить открываемость. Просто укажите имя получателя в строке темы может улучшить открываемость на целых 50%. Это потому, что ваши подписчики ценят персонализацию.
Вы можете развить этот принцип, сегментировав список. на более мелкие группы. Эта тактика, которая, как было показано, также повышает открываемость, включает в себя разделение полного списка подписчиков на подкатегории, чтобы подписчики получали только релевантные электронные письма.
Возможно, вы предупреждаете подписчиков своего списка рассылки о предстоящем мероприятии для доноров. Есть вероятность, что некоторые из них могут жить в частях мира, что делает практически невозможным их посещение. Сортировка списка таким образом, чтобы только те подписчики, которые действительно могут посетить мероприятие, получали электронные письма о нем, поможет вам избежать переполнения почтовых ящиков других подписчиков ненужным контентом.
Не совершайте ошибку, отправляя только электронные письма с запросами на пожертвования. Хотя вашей общей целью может быть увеличение пожертвований, вы не сможете наладить позитивные отношения со своими подписчиками, если будете отправлять контент только с просьбой о деньгах.
Используйте электронную почту, чтобы делиться новостями о своей организации, напоминать подписчикам о своей миссии и анонсировать предстоящие события. Вы ограничиваете потенциал своей кампании, ограничивая себя одним типом сообщений.
В Интернете много отвлекающих факторов. Вы не можете ожидать, что подписчики будут полностью сосредоточены на ваших электронных письмах после их открытия, поэтому вы должны отдавать приоритет сильному дизайну и удобочитаемости. Теперь люди читают электронные письма на мобильных устройствах. чаще, чем на компьютерах, это важнее, чем когда-либо.
Ваша главная цель — разработать электронное письмо, которое будет отражать ваш бренд и в то же время быть читабельным на маленьком экране. Избегайте больших абзацев, используйте элементы форматирования для упорядочения содержимого и включайте изображения и другие динамические элементы в отдельные разделы текста.
Самое главное, активно следите за своим прогрессом. Чтобы понять, работает ли стратегия электронного маркетинга, нужно обратить внимание на то, какие тактики приносят результаты, а какие нет. Запомнив эти моменты и отслеживая свои кампании, вы узнаете, почему маркетинг по электронной почте дает некоммерческим организациям большие преимущества.