Очевидно, что для того, чтобы быть хорошим потребителем, лучше всего изучить возможные варианты, прежде чем совершить покупку. В мире Amazon, не говоря уже об остальной части Интернета, это становится буквально ошеломляющей задачей. Если перед вами не хватает возможностей, не будьте слишком строги к себе:ваш мозг немного нервничает.

Психологи из Университета Буффало только что опубликовали исследование, посвященное парадоксу выбора, который так легко парализует некоторых из нас. Короче говоря, нам нравится идея иметь большой выбор, но когда дело доходит до принятия этого решения, мы замираем. Атлантика Аманда Малл (Amanda Mull) недавно поделилась статьей о том, как современные покупки, в том числе онлайн, на самом деле ограничивают выбор потребителей. Она считает, что огромное количество продуктов стало причиной роста культуры влиятельных лиц и обзоров в Интернете, а также тех стартапов, которые продают только одну хорошо спроектированную и гарантированно приятную вещь. Между тем эксперт по антимонопольному законодательству Лина Хан отметила, что 9 из 10 подписчиков Amazon Prime не сравнивают цены и, таким образом, теряют потенциальную экономию.

Однако исследователи UB предлагают несколько хороших способов ослабить вашу панику. «Выбор неправильного пункта меню на ужин или того, что посмотреть, не определит вас как личность», - сказал соавтор Томас Зальцман. «Также может быть полезно войти в ситуации с высоким выбором с несколькими четкими указаниями относительно того, что вы хотите от желаемого варианта». Другими словами, вы будете больше доверять себе, когда будете знать, чего хотите - не нужно задумываться или сожалеть.