Вы когда-нибудь чувствовали, что потребительским товарам, с которыми вы взаимодействуете каждый день, не хватает искры? Есть ли у вас хоть капля сожаления о том, что вы недавно купили? Для этого есть решение, состоящее из одного слова, и оно прячется у всех на виду, прямо посреди радуги.

Маркетологи из канадского университета Конкордия только что опубликовали статью о так называемом «эффекте зеленого потребления». Если это звучит модно, вы не ошиблись:это исследование того, «как использование зеленого продукта вызывает у пользователей ощущение« теплого сияния »». Что интересно, не обязательно то, что оно существует; дело в том, что он так широко и широко применяется.

«Зеленое» - это, по сути, просоциальное поведение, призванное помочь себе и всему сообществу вокруг вас. Когда потребители видят продукт с прикрепленной «зеленой» этикеткой, это не только заставляет их чувствовать себя лучше при покупке этого продукта, но и им нравится больше, причем удивительно абстрактно. В одной части исследования Concordia участники сказали, что им больше нравятся музыкальные треки, когда они слушают их в наушниках зеленого производства. Использование продукта с зеленой этикеткой, имеющего репутацию (несправедливой или иной) не столь хорошей, как стиральный порошок, также убедило потребителей в том, что этот продукт лучше и эффективнее.

С другой стороны, стоит помнить, что зеленый, как и «органический», не имеет никакого нормативного значения - он действительно может означать что угодно. Также важно, если вы покупаете с заботой об окружающей среде, действительно уделять приоритетное внимание самой устойчивости. Делайте покупки для того, что вызывает радость, но не позволяйте покупкам быть всей историей.