Черная пятница - традиционное начало сезона праздничных покупок. Подумайте:сделки Doorbuster, переполненные торговые центры и привязанность к ноутбуку, чтобы не пропустить флеш-распродажи только через Интернет. По данным Национальной федерации розничной торговли, средний покупатель в этом году потратит на праздничные покупки 1048 долларов, что немного больше, чем 1007 долларов в 2018 году.
Розничные торговцы сделают все возможное, чтобы получить свою долю. Помните, когда продажи в Черную пятницу фактически ограничивались днем после Дня благодарения? Больше не надо . Распродажи перед Черной пятницей уже начались, и многие предложения по продаже дверей в Черную пятницу начнутся всерьез онлайн уже 22 ноября, а в магазинах - в День благодарения (28 ноября). Перенос сроков начала рекламных акций Черной пятницы - одна из тактик, которую используют розничные продавцы, чтобы побудить покупателей тратить больше. Есть много других. Некоторые из них явные, некоторые скрытые, но все они направлены на повышение продаж.
Понимание этой проверенной тактики розничной торговли поможет вам не выходить из бюджета и получать самые выгодные предложения в этот праздничный сезон. Вот 13 распространенных уловок, которые используют магазины во время Черной пятницы.
Многие обычные розничные торговцы - и даже некоторые онлайн-продавцы - предлагают покупателям сопоставление цен в течение всего года. Найдите приобретенный вами товар по более низкой цене у конкурента в течение установленного периода времени, и первоначальный продавец возместит вам разницу в стоимости. Обычно требуется подтверждение покупки и подтверждение более низкой цены конкурента (например, печатная реклама).
Несмотря на то, что сопоставление цен - это разумный способ привлечь постоянных клиентов, некоторые розничные продавцы приостанавливают сопоставление цен во время выходных в Черную пятницу - говорит Лиза Ли Фриман, потребительский эксперт и соведущая подкаста Hot Shopping Tips. Причина проста:соответствие цен всем резким скидкам, предлагаемым во время распродаж в Черную пятницу, может серьезно повлиять на праздничную прибыль розничных торговцев. Walmart, например, не будет соблюдать сопоставление цен на любые товары, связанные с Черной пятницей (включая предложения до Черной пятницы) или Кибер-неделей. Начиная с Дня благодарения по 7 декабря Target не будет соблюдать согласование цен.
Если вы планируете сделать крупную покупку в Черную пятницу, скажем, широкоэкранный телевизор или крупную бытовую технику, обязательно сначала сравните товары, прежде чем обращаться к розничному продавцу, который приостановил сопоставление цен. После того, как вы его купите, вам не повезет, если вы позже увидите тот же продукт по более низкой цене в другом месте.
Ничто так не соблазняет выгодного покупателя на покупку чего-либо во время распродажи в Черную пятницу, чем обещание большой скидки. Однако эта скидка, рекламируемая на вашем любимом сайте электронной коммерции в дни, предшествующие Черной пятнице, может быть преувеличена, предполагает Кортни Джесперсен, эксперт по сбережениям потребителей NerdWallet.com.
Во время шоппинга в Черную пятницу цены онлайн-продаж часто сравнивают с рекомендованной производителем розничной ценой (MSRP). Однако многие товары обычно продаются по цене ниже рекомендованной рекомендованной производителем розничной цены, периодически в течение года, что вводит в заблуждение рекламируемую скидку - говорит Джесперсен, хотя и технически точно. Если рекомендованная производителем розничная цена составляет 100 долларов, а цена продажи в Черную пятницу - 70 долларов, то скидка, рекламируемая в Интернете, составляет 30%. Но если товар уже широко продавался по цене 80 долларов, фактическая скидка, которую вы получаете на свою покупку в Черную пятницу за 70 долларов, составляет более скромные 12,5%.
Большинство сайтов электронной коммерции используют так называемые компьютерные «куки» для отслеживания онлайн-покупателей. Эти крошечные файлы хранят информацию о вашем просмотре и покупательских привычках, поэтому, когда вы вернетесь на сайт, продавец может предложить целевые предложения в зависимости от того, как вы вели себя в прошлом. Эта законная практика распространена и даже полезна во многих отношениях. Однако это может нанести ущерб онлайн-потребителям, которые не регулярно совершают покупки, предполагает Бобби Ребелл, сертифицированный специалист по финансовому планированию и ведущий подкаста Financial Grownup.
Проще говоря, онлайн-покупатель, чьи файлы cookie указывают на то, что он постоянно готов платить полную цену, может не видеть те же рекламные акции Черной пятницы, как тот, чьи файлы cookie указывают на предпочтение кодов скидок и распродаж. Одно из решений:попробуйте совершать покупки в Интернете с помощью веб-браузера, в котором установлен режим инкогнито. Это замаскирует ваши предыдущие файлы cookie, поэтому продавец не сможет идентифицировать вас по вашим прошлым покупательским привычкам.
Скидки будут обильными во время шопинга в Черную пятницу. Однако не все сделки одинаковы. По словам Джесперсена из NerdWallet.com, в то время как многие розничные продавцы предлагают заранее распродажные цены, другие могут потребовать от вас приобрести желаемый товар по полной цене, а затем отправить форму скидки (да, обычной почтой!), Чтобы получить скидку.
Розничные торговцы используют множество тактик, нацеленных на создание у покупателей искусственного ощущения срочности необходимости потратить больше - и потратить их сейчас. На многих сайтах электронной коммерции вы увидите на главной странице бегунок обратного отсчета во время крупных праздничных выходных, связанных с покупками. Это сигнализирует покупателям о том, что время на эксклюзивные предложения быстро заканчивается. Вы также увидите такие выражения, как «остался только один час» или «только ограниченное время», - говорит эксперт по умным покупкам Трэй Бодж из TrueTrae.com. Она отмечает, что ограниченный по времени раздел «Предложения по освещению» на Amazon.com - хороший тому пример. В обычных магазинах вы увидите рекламные акции с надписью «пока есть запасы».
Doorbuster предлагает все, от 75-дюймовых телевизоров до высококлассных смартфонов, массово привлекает покупателей со скидкой каждый год во время шопинг-уик-энда в Черную пятницу. Ритейлеры не афишируют широко, что эти умопомрачительные сделки обычно доступны только в крайне ограниченных количествах, говорит Жанетт Павини, эксперт по сбережениям Coupons.com. Ритейлер обещает шанс найти желанного дверного бастера, но настоящая цель - заставить вас покупать другие товары с более высокой маржой, поскольку вы уже находитесь в магазине .
Как определить, есть ли у вас шанс зацепиться за дверной замок? Павини рекомендует, прежде чем рискнуть вступить в битву с другими охотниками за скидками, не забудьте прочитать мелкий шрифт в рекламе магазина «Черная пятница». Скорее всего, вы встретите такие выражения, как «без дождевых чеков», «ограниченный запас в наличии» или «для первых 10 клиентов». Это поможет вам лучше определить, стоит ли пытаться зацепить дверной упор.
По словам Бриттни Майер, кредитного аналитика CardRates.com, поворот в сделке с дверным домиком состоит в том, чтобы предлагать горячие билеты не только в ограниченных количествах, «пока есть запасы», но и только в течение определенного периода времени. Это означает, что розничный торговец будет рекламировать сверхнизкую цену, скажем, на проигрыватель Blu-ray или планшет, но эти предметы будут доступны только по цене со скидкой в течение ограниченного времени, возможно, с 7 утра до 9 утра только на черном. Пятница.
Бесплатная доставка - это эффективный способ заставить интернет-покупателей загружать свои тележки. Однако важно отметить, что некоторые розничные продавцы будут предлагать бонус только в том случае, если вы потратите определенную сумму, например 35 долларов или более за заказ. Если вы добавляете в корзину дополнительные товары только для того, чтобы достичь минимальной суммы покупки, в конечном итоге вы не экономите деньги .
Одна из ловушек, в которую попадают покупатели, - это неверный расчет общей суммы покупки перед оформлением, предупреждает Лиза Роуэн, написавшая для ThePennyHoarder.com. Стоимость доставки рассчитывается после Скидки в Черную пятницу были отменены при оформлении заказа. «Так что, даже если вы думаете, что покупаете достаточно, чтобы получить бесплатную доставку, вы можете обнаружить, что до получения этой выгоды еще несколько долларов», - говорит она.
Боритесь с желанием тратить больше в Интернете, просто чтобы получить бесплатную доставку, делая покупки в магазине. Или, если вы предпочитаете избегать толпы и делать покупки, не вставая с дивана, покровительствуйте розничным торговцам, которые будут предлагать бесплатную доставку без каких-либо условий в праздничные дни. Target.com будет предлагать бесплатную стандартную доставку для всех товаров до 21 декабря, а BestBuy.com будет предлагать бесплатную стандартную доставку для онлайн-заказов. Розничный продавец электроники также предложит бесплатную доставку на следующий день при покупке соответствующих продуктов минимум на 35 долларов до 25 декабря.
Планировка магазинов в крупных розничных магазинах, таких как Walmart или Costco, разрастается по какой-то причине. Розничные продавцы хотят, чтобы покупатели проходили мимо нескольких дисплеев и проходов, прежде чем добраться до того, что они на самом деле пришли купить . Конечная цель:стимулировать импульсивные покупки. По словам Павини из Coupons.com, именно поэтому товары для дверных проемов в Черную пятницу часто размещают в задней части магазина, а не в передней.
Еще один трюк с продакт-плейсментом к Черной пятнице:показывать товары для дверей рядом с соответствующими аксессуарами, которых нет в продаже, добавляет Роуэн. Например, вы можете найти настенные крепления, подставки для телевизоров и системы объемного звучания, продающиеся по полной цене рядом с телевизорами Doorbuster.
Есть способы избежать незапланированных покупок. Зайдите на веб-сайт продавца и заранее распечатайте карту магазина, ознакомьтесь с проходами, в которых хотите сделать покупки, и придерживайтесь своего маршрута. Также продумайте аксессуары. Если вы смотрите на дверной телевизор и знаете, что к нему понадобится новое настенное крепление, заранее поставьте цену на него онлайн. Если в магазине такое же настенное крепление стоит дороже, закажите его в Интернете, а не на сайте, предлагающем бесплатную доставку в праздничные дни.
В то время как некоторые розничные продавцы предлагают расширенные правила возврата в праздничные дни, другие этого не делают. Даже тем, кто это делает, прочтите мелкий шрифт и внимательно следите за ограничениями на возврат и обмен определенных товаров, приобретенных в выходные в Черную пятницу . . Это особенно верно, если вы планируете покупать подарки сейчас, которые не будут вручены до конца декабря, - отмечает Rebell из Financial Grownup.
Например, в Apple у вас есть только 14 дней с даты покупки, чтобы вернуть товар. В Best Buy, известном своими скидками на электронику в Черную пятницу, покупатели могут вернуть многие товары до 14 января 2020 года. Однако расширенная политика возврата в праздничные дни не распространяется на мобильные телефоны и аналогичные устройства, которые необходимо активировать - политика возврата составляет 14 дней с даты покупки - или крупную бытовую технику (15 дней с момента доставки).
По возможности рассмотрите возможность покупок в розничных магазинах с более мягкими правилами возврата в праздничные дни, которые охватывают широкий спектр продуктов, включая мобильные устройства и гаджеты. Посетите Target, Kohl’s и Jet.com.
Широкоэкранные телевизоры - обычно одна из самых популярных сделок в Черную пятницу. Покупатели часами ждут открытия своих любимых крупных розничных магазинов, чтобы первыми получить большие скидки на телевизоры размером до 65 дюймов и более. Тем не менее, некоторые из самых крупных сделок, как правило, заключаются в версиях вне бренда, а не в наборах от известных производителей, изготовленных ведущими производителями. Например, в прошлом году Target заключила сделку по продаже 55-дюймового 4K Smart TV от бренда Elements только в магазине за 199,99 долларов (по сниженной цене на 180 долларов с 379,99 долларов). Для сравнения, у розничного продавца также был 55-дюймовый смарт-телевизор Samsung 4K, который можно было купить за 399,99 доллара (со скидкой на 130 долларов по сравнению с 529,99 долларов).
По словам эксперта по бюджету Андреа Вороч, потребители должны знать, что многие телевизоры других производителей со сверхнизкими ценами были изготовлены специально для крупных распродаж. Это означает, что эти телевизоры, вероятно, были построены с использованием материалов более низкого качества и, возможно, даже не имеют таких ключевых функций, как входы HDMI . . Если товар был изготовлен специально для Черной пятницы и никогда ранее не продавался, покупателям будет чрезвычайно сложно сравнить цены и точно оценить ценность.
Имейте в виду, что если вы покупаете дешевый телевизор только для того, чтобы через год его заменить, то сделка с дверным проемом вовсе не была сделкой. Перед покупкой изучите и просмотрите спецификации продукта, чтобы убедиться, что размеры и функции именно те, что вам нужны, рекомендует Уороч.
Для покупателей с ограниченным бюджетом, которые заранее планируют свою стратегию Черной пятницы, вы можете рассчитывать на прошлогодние скидки как на ориентир, чего ожидать. Это связано с тем, что розничные торговцы часто повторно используют одни и те же предложения из года в год, говорит Саундра Латам, штатный писатель Cheapism.com. Это особенно верно в отношении вещей, которые обычно покупают во время крупных распродаж в зимние месяцы, например зимней одежды, кухонной техники и багажа.
Лэтхэм, который отслеживает сделки, предлагаемые крупными розничными торговцами, отмечает, что у Target всегда есть предложение о пятикомпонентном чемодане Skyline, который стоит около 50 долларов. Еще один розничный торговец, о котором она говорит, - это Macy’s, который обычно предлагает кашемировые свитера по цене около 40 долларов. Лэтхэм упоминает, что все крупные розничные продавцы будут предлагать скидки на миксер KitchenAid (около 220 долларов США), кофеварку Keurig (около 50 долларов США) и скороварку Instant Pot (около 60 долларов США).
Мы сравнили цены вышеупомянутых сделок в Черную пятницу в прошлом году с текущими ценами в Target, Macy’s и Walmart. Наблюдения Лэтэма верны. В то время как розничные продавцы стараются заинтересовать покупателей огромной экономией, часто разница в ценах в годовом исчислении обычно составляет всего пару долларов. Имейте в виду, что Черная пятница - один из самых загруженных торговых дней в году. Ради экономии времени (и вашего терпения) было бы разумно потратить его в магазине, где вы можете приобрести большую часть необходимых товаров из своего списка покупок за один раз.
Розничные торговцы будут пытаться побудить покупателей в Черную пятницу тратить больше, предлагая дополнительные скидки при открытии кредитной карты магазина. Хотя получение еще большей скидки на праздничные покупки может показаться легкой задачей, кредитные карты магазина, как правило, имеют высокие годовые процентные ставки , предупреждает Bodge TrueTrae.com. Высокая годовая процентная ставка может быть проблематичной, если вы не можете полностью оплачивать счет каждый месяц. Вам будут выплачиваться проценты, а также вы можете получить штраф за просрочку платежа каждый раз, когда ваш платеж не будет отправлен вовремя.
Для сравнения, Target предлагает дополнительную скидку 5% на все покупки и ранний доступ к праздничным предложениям, когда клиенты открывают счет Red Card. Годовая процентная ставка по кредитной карте магазина составляет 24,65%. Между тем, по данным CreditKarma.com, средняя годовая процентная ставка по стране для кредитных карт, по которым начисляются проценты, составляет 16,91%.
Умный способ избежать накопления нежелательных долгов в этот сезон праздничных покупок - оплачивать товары наличными или использовать только свою дебетовую карту. Таким образом, вы сможете потратить только те деньги, которые у вас есть.
