Вы ищете рекламную площадку, которая помещает ваш бизнес прямо в головы клиентов, где вы можете быть единственным рекламодателем и получать все внимание, и где есть преданная фанатская база? Тогда рассмотрите возможность спонсирования подкаста.

Если вы не знакомы с этой концепцией, подкасты — это, по сути, радиопередачи, которые пользователи скачивают из Интернета и слушают на своих компьютерах или мобильных устройствах.

Около 57 миллионов американцев слушают подкасты, и они не только преданы своим любимым подкастам, но и очень открыты для сообщений рекламодателей.

Согласно исследованию IAB-Edison Research Podcast Advertising Study, почти две трети (65 процентов) слушателей подкастов охотнее рассматривают продукты и услуги, о которых они слышат во время подкаста. При равной цене и качестве 60% респондентов предпочли бы покупать у компаний, которые размещают рекламу в своих любимых подкастах. По данным IAB, после прослушивания сообщения спонсора подкаста 45 % слушателей посещают веб-сайт спонсора, а 37 % получают дополнительную информацию о компании или продукте.

Реклама в подкастах немного отличается от обычной рекламы на радио. Вместо предварительно записанных сообщений реклама обычно принимает форму спонсорства. Ведущий подкаста упомянет спонсора, его продукты и услуги в начале подкаста (пре-ролик, обычно 15 секунд), в середине подкаста (середина ролика, обычно 60 секунд) и иногда во время « outro» или конец шоу. Середина ролика часто представляет собой своего рода отзыв, в котором ведущий объясняет, почему он или она использует продукты или услуги и почему им нравятся эти товары или услуги.

В сочетании с интимным характером подкастов (люди обычно слушают подкасты через наушники) этот личный подход ведущего делает спонсорство подкастов очень эффективной формой рекламы.

Кроме того, поскольку у многих подкастов есть только один спонсор для каждого эпизода, ваш бизнес может действительно выделиться.

Спонсорство подкастов предназначено для стимулирования действий со стороны клиентов. Они не просто упоминают ваш бренд — они рассказывают слушателям, как стать клиентом («Перейдите на YourBusiness.com»), и стимулируют их специальным предложением только для слушателей подкастов («Упомяните наше шоу и получите скидку 20 %). ваша покупка").

Область спонсорства подкастов широко открыта для малого бизнеса. Согласно исследованию FiveThirtyEight, крупные компании составляют всего 5% спонсоров подкастов. При средней стоимости около 18 долларов за 1000 CPM для предварительного ролика и 25 долларов за 1000 CPM для середины ролика спонсорство подкастов вполне доступно для среднего малого бизнеса. Вы часто можете получить еще более низкие цены, взяв на себя обязательство, скажем, трехмесячного спонсорства.

Поскольку аудитория подкастов не ограничена географически, подкасты являются отличным рекламным средством для интернет-компаний, таких как компании электронной коммерции. Они могут быть менее эффективными для компаний, которые полагаются на местную клиентскую базу. По данным исследования FiveThirtyEight, 87 % спонсоров подкастов – интернет-компании.

Как найти подкасты, слушатели которых соответствуют профилю вашего целевого клиента?

У вас могут быть некоторые идеи — например, если вы продаете детскую одежду, подкаст о воспитании детей может подойти. Тем не менее, вы также можете получить большую помощь от компаний, которые продают рекламу в подкастах. Midroll, BlogTalkRadio, PodcastOne и Archer Avenue — это лишь некоторые из тех, которые помогут вам подобрать подкаст, подходящий для вашей целевой аудитории.

С таким количеством подкастов подкастеры жаждут спонсоров. Если вы жаждете новых клиентов, это может быть брак, заключенный на небесах.

Нужна помощь в разработке плана рекламы и маркетинга? Наставники SCORE могут проконсультировать вас бесплатно. Посетите www.score.org, чтобы узнать больше.