Когда дело доходит до визуального брендинга, владельцы малого бизнеса часто думают, что отличный продукт или услуга с довольными клиентами достаточны для поддержания бизнеса. Хотя это, безусловно, помогает, инвестиции в визуальный брендинг и дизайн будут иметь решающее значение, когда вы пытаетесь развивать и развивать свой бизнес.
Более того, существует множество исследований, которые подчеркивают важность визуального брендинга. По данным Adobe, 59 % предпочтут компанию конкурентам на основе хорошего дизайна. , и 45% заплатили больше за продукт или услугу из-за этого. Другое исследование показало, что компании, которые инвестируют в дизайн, как правило, получают 125% рентабельности инвестиций. .
С сотней других вещей на тарелке владельца бизнеса может показаться ошеломляющим разобраться во всем этом, не говоря уже о создании структурированного плана дизайна для вашего бренда.
Если вы не очень хорошо разбираетесь в графическом дизайне, эту часть следует отдать на аутсорсинг. Прежде чем приступить к поиску поставщика или фрилансера, найдите время и наметьте желаемые атрибуты бренда. :как вы представляете свой бренд? Вы динамичны и стремительны? Причудливый и эфирный? Надежный и человечный? Написание подробных описаний позволяет вам объяснить, как именно вы хотите, чтобы ваш бренд выглядел и ощущался. Неплохо также привести конкретные примеры — создайте доску настроения с брендингом, который вам нравится.
Теперь, когда вы знаете, чего хотите, пришло время найти фрилансера. Спросите у своей сети рекомендации проверенных дизайнеров. Или вы также можете заглянуть на различные веб-сайты, на которых перечислены внештатные дизайнеры. Помните, вы получаете то, за что платите:опытные дизайнеры могут стоить дороже, но вы, скорее всего, получите именно то, что хотите.
Хотя универсального ответа нет, этот список дает вам основу для работы:
Теперь, когда вы воплотили в жизнь свой визуальный язык, пришло время применить его ко всему, что представляет ваш бренд. Бесспорно, сегодня самым важным активом для создания бренда является ваш веб-сайт. У половины малых предприятий до сих пор нет веб-сайтов что вызывает тревогу, поскольку 97% потребителей начинают поиск в Интернете, прежде чем покупать на месте. Это тенденция, которую вы не можете позволить себе пропустить, в буквальном смысле.
Наличие визуально привлекательного веб-сайта с фирменным URL-адресом создает доверие, предпочтение бренда и помогает вам победить конкурентов. Клиенты, скорее всего, воспримут ваши продукты и услуги как высококачественные, если взаимодействие с ними будет безупречно организовано. К счастью, создать собственный веб-сайт довольно просто и доступно. сегодня. Изучите варианты, чтобы найти решение, которое наилучшим образом соответствует потребностям вашего веб-сайта.
После того, как ваша домашняя база, веб-сайт, запущена и работает, посмотрите на другие ваши онлайн-каналы. Социальные сети особенно эффективны для малого бизнеса поскольку они, скорее всего, будут ориентированы на отдельных лиц (вас, владельца бизнеса) и местные сообщества. Расширение ваших социальных профилей фирменными визуальными эффектами — выигрышная комбинация для привлечения бизнеса. Убедитесь, что каждый канал выглядит одинаково — от фотографий на обложке до фотографий профиля с логотипом вашего бренда. Даже лента Instagram или доска объявлений Pinterest должны соответствовать вашему визуальному настроению.
Если ваш бизнес присутствует в автономном режиме, например, в обычном магазине, убедитесь, что он также похож на ваш бренд. Оклейка витрин, вывески, сумки для покупок, каталоги, плакаты и даже рабочая одежда — все это отличные элементы для создания бренда. Еще один момент, на который следует обратить внимание:дайте ссылку на свой веб-сайт и социальные каналы в соответствующих магазинах, так как это поможет вам сохранить клиентов, сохраняя внимание к вашему бренду.
Наконец, теперь, когда вы создали свой бренд по всем каналам, продолжайте в том же духе. Может показаться заманчивым «просто сделать что-нибудь» всякий раз, когда вам нужно создать новые материалы или распечатать брошюры в последнюю минуту для конференции, но это окупается, если вы создаете собственную политику бренда. Хороший способ обеспечить согласованность — попросить дизайнера или дизайнерское агентство задокументировать правила использования вашего бренда, чтобы вы могли легко интерпретировать его для людей, которые не знакомы с ним.
Наконец, время от времени вставайте на место вашего типичного покупателя:разложите распечатанные материалы рядом с компьютером и выровняйте свои цифровые материалы и учетные записи в социальных сетях на своем экране. Цель состоит в том, чтобы получить визуальный отпечаток, который красиво перетекает через ресурсы и каналы, рассказывая историю вашего бренда и продукта.