Конфиденциальность данных имеет первостепенное значение для онлайн-продавцов, и на то есть веская причина:регулирующие органы в Китае, Европе и Северной Америке проявляют интерес, а iOS 14.5 позволила многим потребителям отключить отслеживание данных с негативные последствия для компаний, которые полагались на детальный таргетинг рекламы Facebook.
Принимая во внимание эти и другие факторы, Бен Парр, президент и соучредитель маркетинговой платформы электронной коммерции Octane.ai, поделился своими прогнозами развития электронной коммерции на 2022 год:
Полная версия статей TechCrunch+ доступна только для участников
Используйте код скидки TCPLUSROUNDUP чтобы сэкономить 20 % на годовой или двухлетней подписке
Если вы управляете брендом стартапа электронной коммерции, это полезный обзор; Парр даже рассуждает о том, нужно ли стартапам размещать NFT на своих виртуальных полках в этом году.
«Я также хочу, чтобы бренды использовали жетоны для лояльности и вознаграждений. Я слышал, что люди обсуждают эту тему, но пока не принимают ее».
Мой прогноз:в 2022 году мы опубликуем много статей с тактикой беспартийного сбора данных. Google временно отложил свой план по прекращению поддержки сторонних файлов cookie до второй половины 2023 года, а это означает, что ландшафт рекламных технологий претерпит тектонические сдвиги.
У нас есть еще статьи с прогнозами на 2022 год, написанные экспертами, так что следите за обновлениями!
Большое спасибо за чтение,
Уолтер Томпсон
старший редактор TechCrunch+
@yourprotagonist
Изображения предоставлены: Найджел Сассман (открывается в новом окне)
Оценка OpenSea на торговой площадке NFT взлетела до небес, но мультипликатор ее дохода, составляющий 13,3 миллиарда долларов, не очень высок по сравнению с другими компаниями-разработчиками программного обеспечения, пишет Алекс Вильхельм в The Exchange.
«Похоже, что новая оценка OpenSea дешева по сравнению с недавними фундаментальными показателями, но немного дороже, если учесть, сколько ее рыночных подъемов и спадов».
Изображения предоставлены: Кэрол Йепес (открывается в новом окне) / Getty Images
Это фантастическое время для запуска стартапа, но если вы пытаетесь его вырастить — зима близко.
Мы уже отметили влияние новых правил в отношении данных и растущее стремление потребителей к большей конфиденциальности, но вот еще один журнал, чтобы подбросить в огонь плохих новостей:в процентах от доходов компании маркетинговые бюджеты резко упали с 11% в 2020 году до 6,4%. в прошлом году.
«Это самая низкая доля, выделенная на маркетинг, за всю историю ежегодного опроса Gartner CMO Spend Survey», — сообщает исследовательская компания.
Ребекка Линн, соучредитель и генеральный партнер Canvas Ventures, за последние месяцы провела десятки бесед с начинающими основателями.
В гостевом посте TechCrunch+ она рассказывает о «снижении эффективности маркетинговых долларов» и делится несколькими стратегиями, которые приносят результаты, а также некоторыми «сумасшедшими» идеями, «которые казались смешными в то время».
Изображения предоставлены: Найджел Сассман (открывается в новом окне)
Будучи стартапом с относительно хорошими финансовыми показателями, стартап потребительских финансовых услуг Дэйв мог бы выждать время для первичного публичного размещения акций. Вместо этого он выбрал маршрут SPAC.
Хотя это решение принесло пользу, тот факт, что в одно и то же время дебютировало несколько менее выдающихся списков SPAC, также принес некоторые проблемы, сказал генеральный директор и соучредитель Джейсон Уилк.
"Если бы я мог сделать это снова, я думаю, это было бы то же самое открытие цены и гарантированный капитал без связанного с ним имени SPAC, просто потому, что это было несправедливо".
Изображения предоставлены: ПаолоБис (открывается в новом окне) / Getty Images
Наша последняя гостевая колонка с прогнозами на предстоящий год не просто дает прогнозы:эксперт по развитию Джонатан Мартинес делится несколькими тактиками, которые компании на ранних стадиях могут использовать, чтобы извлечь выгоду из этих тенденций.
Среди прочего, Мартинес поделился методами поэтапного тестирования рекламы, своими идеями о видеорекламе и маркетинге влияния, а также несколькими мыслями об изменениях конфиденциальности в Facebook и iOS 14.
«Я полагаю, что Facebook и другие платформы социальных сетей начнут активно вкладывать средства, чтобы удерживать пользователей на своих платформах, где у них по-прежнему будет доступ к собственным данным», — пишет Мартинес.
Изображения предоставлены: Роберт Лоудон (открывается в новом окне) / Getty Images
Цифровая реклама сильно изменилась за последний год, и она обязательно изменится, когда в следующем году Google заблокирует сторонние файлы cookie из Chrome.
Для издателей это означает, что рекламные доллары следует тратить с умом на стратегии, которые максимизируют монетизацию рекламы, не полагаясь на старые методы, пишет Джеймс Эйвери, основатель и генеральный директор Kevel.
Глубоко погружаясь в меняющийся мир рекламы, Эйвери объясняет, как издателям придется расставлять приоритеты в данных из первых рук для сбора информации о пользователях, о важности закрытых рекламных решений и о том, почему унифицированные идентификаторы не могут быть устойчивыми в долгосрочной перспективе.
Изображения предоставлены: Филограф/Getty Images
Согласно отчету YL Ventures State of the Cyber Nation 2021, израильские стартапы в области кибербезопасности привлекли в прошлом году потрясающие 8,84 млрд долларов, что более чем в три раза превышает сумму, привлеченную в 2020 году (2,75 млрд долларов).
«Кибербезопасность в Израиле стала поляризованным рынком, который принимает только два типа стартапов:потенциальных единорогов и настоящих единорогов», — пишет Йонит Вайзман, сотрудник YL Ventures.
Изображения предоставлены: ВекторВдохновение / Getty Images
В этом году акции публичных разработчиков программного обеспечения заметно потеряли в цене, но оценки стартапов продолжают расти, по-видимому, не реагируя на упадок рынка, пишет Алекс Вильхельм.
«Стартапы больше всего надеялись, что частные инвесторы правы, полагаясь на зарождающиеся темпы роста, а не на другие традиционные показатели частного рынка.
В противном случае каждый останется с какой-то частью мешка, когда последующие раунды не завершатся по более высоким ценам».