Хотя это правда, что многие покупатели-миллениалы хотят тратить этично, это может стать немного подавляющим довольно быстро. Никто на самом деле не знает, что мы едим, как бы мы ни старались, и мы часто влюбляемся в более дорогие продукты только из-за высококлассной маркировки. Однако в том, что мы предпочитаем, есть определенная иерархия.

Исследователи из Геттингенского университета в Германии только что опубликовали исследование, в котором взвешиваются несколько торговых точек в сочетании со специальными шоколадными конфетами. Некоторым удачливым участникам приходилось определять, какие шоколадные конфеты они бы купили, исходя из экономических факторов, таких как цена, страна происхождения какао и страна производства, а также моральных этикеток, таких как органический, справедливая торговля и доставка с нулевым выбросом углерода. Исследователи преследовали так называемое «теплое сияние дарения» - факторы, влияющие на выгоду потребителей. Короче говоря, какое этическое решение имеет для нас наибольшее значение при покупке шоколада?

Никаких сюрпризов по поводу лучшего результата:цена по-прежнему является самым важным фактором для большинства покупателей. Более того, этические решения не имеют большого значения на кассе. Нам нравится, когда мы собираемся что-то купить, но, в конце концов, это не сильно влияет на наш выбор. Что касается шоколада, то единственной этикеткой, которая сильно повлияла на товар, была торговая марка, отчасти из-за узнаваемости - более 90 процентов потребителей видели его раньше, по сравнению с 20 процентами с нулевым выбросом углерода.

Тем не менее, "теплое сияние" может не отражать большинство покупок, которые мы совершаем, но, возможно, если мы выберем правильный шоколад, мы все равно будем счастливы.