Малый бизнес Владельцы могут столкнуться с множеством ловушек при написании контента для своих маркетинговых кампаний. Алгоритмы поисковых систем обновляются, поведение аудитории меняется, и очень важно быть чутким и чутко реагировать на них в интересах бизнеса.
Большинство менеджеров сталкиваются с тремя проблемами при написании и продвижении контента. Хорошая новость заключается в том, что проверенные стратегии могут помочь преодолеть эти кризисы и вывести ваши кампании контент-маркетинга на новый уровень.
Приведенные ниже советы по контент-маркетингу раскрывают природу каждого кризиса контента и предлагают стратегии выхода из них в маркетинге для малого бизнеса.
Вы получаете некоторый органический трафик от контента, но этого недостаточно для роста бизнеса. Стратегия здесь будет зависеть от этапа вашей маркетинговой кампании.
Если это новая кампания по написанию контента, тактика привлечения аудитории может помочь увеличить трафик и конверсию. Но если он долгое время находился в состоянии застоя, тщательная доработка просто необходима.
Следующая тактика взаимодействия с пользователем может помочь:
В отчете индустрии маркетинга в социальных сетях за 2021 год упоминается, что увеличение трафика среди основных преимуществ социальных сетей для 79% маркетологов, а 88% признают, что социальные сети помогают им привлечь внимание и привлечь потенциальных клиентов.
Учитывая это, кнопки социальных сетей могут стать вашим инструментом увеличения охвата контента и возможности делиться им. Они также помогут вам проанализировать, какой тип контента лучше подходит для каждого канала социальных сетей.
В приведенном выше отчете также определены две основные платформы для контент-маркетинговых кампаний малого бизнеса:Facebook и Instagram. LinkedIn и Twitter теряют позиции, но стоит подумать, если ваша целевая аудитория активно там общается.
Таким образом, добавление кнопок социальных сетей Facebook и LinkedIn к контенту вашего веб-сайта и обеспечение совместимости визуального контента с Instagram может стимулировать репосты и привлечь больше трафика.
Понимая, как поисковые системы и целевая аудитория видят ваш контент, вы сможете изменить его для увеличения трафика и конверсии.
Используйте инструменты аналитики, чтобы отслеживать посетителей и анализировать их поведение. Вы увидите, что нужно изменить, чтобы привлечь больше трафика. Google Analytics - инструмент номер один, но KissMetrics, Zapbi или RankWatch тоже могут помочь.
Учитывайте как количественные (репосты, лайки, репосты), так и качественные показатели. Узнайте, что пользователи думают о вашем контенте:задавайте вопросы, отвечайте на комментарии и вовлекайте в диалог влиятельных лиц. Инструменты для прослушивания социальных сетей, такие как Klout, Brand24 или Social Mention, могут помочь автоматизировать этот процесс.
Такие инструменты, как BuzzSumo или Feedly, позволяют оценить сайты блогов конкурентов и понять, какие типы контента и темы привлекают наибольшее внимание. Учитывайте их при создании контента для своего веб-сайта и автоматизируйте рекомендации по содержанию на основе интересов пользователей.
Вторая проблема написания контента для маркетинга малого бизнеса заключается в том, что активы могут получать высокий трафик, но не иметь конверсий. Аудитория нажимает и читает ваш контент, но каким-то образом решает пройти:нет комментариев, публикаций, кликов с призывом к действию или загрузок.
Чтобы это изменить, убедитесь, что контент соответствует двум критериям:
Убедитесь, что ваш контент соответствует тому, что пользователи ищут в Интернете, и отвечает на их запросы. Он также должен иметь простую навигацию, быть оптимизированным для мобильного поиска и удобочитаемости, а также обеспечивать дополнительную ценность для аудитории.
Соблюдайте все правила написания маркетинговых статей, чтобы предотвратить рост времени ожидания и показателя отказов. В противном случае люди посетят ваш сайт, увидят, что это не то, что они искали, и покинут его.
Постройте свою стратегию контент-маркетинга так, чтобы каждая часть контента дополняла нишу вашего малого бизнеса. Посетители веб-сайта должны понимать, что вы продаете и чего хотите, после прочтения вашего контента.
Используйте четкие призывы к действию при написании контента. Постарайтесь взглянуть на него глазами читателей, чтобы понять, насколько он актуален и убедителен, чтобы стимулировать клики или продажи.
Используя регистрационные формы на своем веб-сайте, убедитесь, что они короткие, хорошо продуманные и легко заполняемые. Это будет мотивировать посетителей зарегистрироваться.
Это наихудший сценарий, сводящий на нет все усилия по контент-маркетингу. Наиболее частые причины такой ситуации:
В этом случае вернитесь к первому этапу жизненного цикла вашего контента и попытайтесь ответить на вопросы «кто-что-почему». Тестируйте и анализируйте все, чтобы улучшить контент:могут помочь такие инструменты, как Hotjar, Google Analytics, VWO и UserTesting.
Чтобы решить эту проблему, вам может потребоваться пересмотреть все планы содержания или скорректировать стратегию маркетинговых коммуникаций в соответствии с потребностями вашей целевой аудитории.
Каждый маркетинговый проект малого бизнеса, связанный с написанием контента, время от времени сталкивается с проблемами. Понимание природы и причин всех возможных ловушек может помочь вам выбрать лучшее решение для успеха вашей стратегии контент-маркетинга.