Вы когда-нибудь чувствовали, что потребительским товарам, с которыми вы взаимодействуете каждый день, не хватает искры? Есть ли у вас хоть капля сожаления о том, что вы недавно купили? Для этого есть решение, состоящее из одного слова, и оно прячется у всех на виду, прямо посреди радуги.
Маркетологи из канадского университета Конкордия только что опубликовали статью о так называемом «эффекте зеленого потребления». Если это звучит модно, вы не ошиблись:это исследование того, «как использование зеленого продукта вызывает у пользователей ощущение« теплого сияния »». Что интересно, не обязательно то, что оно существует; дело в том, что он так широко и широко применяется.
«Зеленое» - это, по сути, просоциальное поведение, призванное помочь себе и всему сообществу вокруг вас. Когда потребители видят продукт с прикрепленной «зеленой» этикеткой, это не только заставляет их чувствовать себя лучше при покупке этого продукта, но и им нравится больше, причем удивительно абстрактно. В одной части исследования Concordia участники сказали, что им больше нравятся музыкальные треки, когда они слушают их в наушниках зеленого производства. Использование продукта с зеленой этикеткой, имеющего репутацию (несправедливой или иной) не столь хорошей, как стиральный порошок, также убедило потребителей в том, что этот продукт лучше и эффективнее.
С другой стороны, стоит помнить, что зеленый, как и «органический», не имеет никакого нормативного значения - он действительно может означать что угодно. Также важно, если вы покупаете с заботой об окружающей среде, действительно уделять приоритетное внимание самой устойчивости. Делайте покупки для того, что вызывает радость, но не позволяйте покупкам быть всей историей.
10 вещей, на которые вы потратите больше на пенсии
Не совершайте этой большой ошибки при покупке рецептов
5 приложений, которые помогут вам сэкономить больше денег в этом году
30 советов по экономии денег, которые помогут вам накопить больше денег в этом году
Жизнь в этом состоянии даст вам больше «свободного времени»