Поскольку в этом месяце обе основные политические партии проводят свои съезды по выдвижению кандидатов в президенты, сезон всеобщих выборов действительно начался. Предпочитаете ли вы уделять внимание радио, телевидению, онлайн-новостям или социальным сетям, будьте готовы к непрекращающемуся шквалу рекламы в поддержку одного кандидата и критику другого. Общеизвестно, что мы склонны отключать рекламу, не говоря уже о досадной приверженности, но новое исследование показывает, что на самом деле это дает нам настроение делать покупки.

Маркетологи из Университета Индианы только что опубликовали документ, в котором анализируется влияние политической рекламы на потребителей. Хотя вам может показаться, что этой осенью ваши СМИ занимаются постоянной политикой, оказывается, что видеоролик кампании может заставить вас обратить больше внимания на прямые коммерческие предложения других компаний. По словам соавтора Бет Фоссен, «неполитическая реклама, которая следует за политической рекламой, выигрывает за счет сокращения сокращения аудитории и увеличения числа позитивных пост-рекламных сообщений».

Более того, исследователи обнаружили, что этот эффект действительно беспристрастен и проявляется в сетях с явной предвзятостью на всех концах политического спектра. Мы склонны думать, что как личности слишком умны, чтобы увлекаться чем-то столь же распространенным, как базовая психология, особенно когда речь идет о рекламе, которой мы сделаем все возможное, чтобы избежать, если сможем. Но легко попасть в спираль снятия стресса, когда дело доходит до поглощения средств массовой информации, особенно во время пандемии. Следите за тем, какие продукты или идеи вам нравятся, и когда они начинают казаться отличной идеей.