Когда дело доходит до конкретизации стратегии цифрового маркетинга, многие владельцы бизнеса склонны смешивать поисковую систему с оптимизацией (SEO) с поисковой системой Маркетинг (СЭМ). Путаница понятна, но важно помнить, что между ними есть большая разница.
Хотя SEO и SEM — это два разных подхода к использованию возможностей поисковых систем для привлечения посетителей на ваш сайт, они тесно связаны друг с другом, поскольку на самом деле работают рука об руку. Поисковая оптимизация фокусируется на органическом увеличении посещаемости веб-сайта, а поисковая оптимизация — на доставке трафика веб-сайта непосредственно через платные места размещения.
Когда дело доходит до поисковых систем, слон в комнате, конечно же, Google. Это довольно большой слон. По состоянию на 2019 год Google принадлежит 92,95% всех поисковых запросов в Интернете. Это соответствует примерно 63 000 поисковых запросов в секунду. , поэтому, когда мы обсуждаем SEO и SEM, на самом деле мы говорим об оптимизации Google и маркетинге Google. Однако независимо от того, на какую поисковую систему вы ориентируетесь, ваши стратегии SEO и SEM должны основываться на лучших практиках Google, если вам нужен трафик.
Итак, как работают SEO и SEM? У Google есть целый список критериев, которые бренды должны использовать для органического ранжирования, и в основном это касается размещения ключевых слов. В старые времена Интернета вы могли «начинить ключевыми словами», просто добавив кучу релевантных ключевых слов на любую страницу и изменив цвет шрифта на цвет вашей страницы (в большинстве случаев белый), чтобы получить любовь к ключевым словам от Google. Те дни закончились. Алгоритм Google сейчас достаточно сложен, поэтому вам придется использовать методы «белой шляпы», если вы хотите оставаться в хороших отношениях с Google.
SEO на странице действительно следует называть SEO на сайте, потому что оно относится к тактике SEO, которую вы будете использовать на своем веб-сайте. Для SEO на странице рекомендуется разработать «ключевое слово фокуса» для каждой из ваших страниц. Термин «ключевое слово» здесь немного неверен, потому что на самом деле вы хотите использовать определенную ключевую фразу. это уникально для этой страницы. Google нравится, когда каждая из ваших страниц имеет свою собственную ключевую фразу, потому что это помогает алгоритму четко определить, куда направлять трафик, и сокращает любую потенциальную путаницу для поискового робота Google. Вы хотите убедиться, что включаете фразу в заголовок, подзаголовки, первый абзац статьи или страницы, а также в метаинформацию (включая метазаголовок, метаописание, метаданные изображений и т. д.). .). Несмотря на то, что SEO на странице включает в себя гораздо больше (например, соблюдение минимального количества слов в 300 слов для всех статей, установка SSL-сертификата и отклонение обратных спам-ссылок), размещение ключевых слов является наиболее важным.
Еще один органический фактор ранжирования, которому Google уделяет приоритетное внимание, — это обратные ссылки на ваш сайт. Это ссылки на ваш контент с других страниц (отсюда и термин «внестраничное» SEO). Когда кто-то ссылается на ваш сайт, это сообщает Google, что ваш контент важен и актуален, и это повышает его ценность для других пользователей. Google любит продвигать ценный и удобный контент. Однако получить обратные ссылки непросто. Лучший способ сделать это — участвовать в цифровых беседах в Интернете и (что очень важно) ссылаться на другие страницы в своем собственном контенте. Предлагайте комментарии к сообщениям в блогах и сообщениям в социальных сетях и напрямую привлекайте других владельцев веб-сайтов. Воспользуйтесь возможностью вести гостевой блог или вести сторонний блог в социальных сетях, таких как LinkedIn или Medium, и размещайте ссылки на контент на своем веб-сайте. Чем активнее вы будете заниматься, тем больше вы повысите свое присутствие в Интернете и заметите Google.
Прочтите эту статью SCORE об основах SEO, чтобы узнать больше о том, как оптимизировать сайт для поиска.
SEM, также известный как платный поиск, немного сложнее, поскольку включает таргетинг на аудиторию, планирование ключевых слов и ставки. Исследование ключевых слов является важной частью SEO и SEM, и инструмент планирования ключевых слов Google может помочь вам определить, какие ключевые слова использовать. Инструмент на самом деле предоставит вам диапазон ставок, чтобы вы могли определить, какие ключевые слова будут стоить дороже (подсказка:более широкие термины почти всегда будут дороже), и он даст вам тенденции и прогнозы, связанные с ключевыми словами.
Стоит отметить, что ключевые слова с длинным хвостом не просто дешевле, чем те более широкие термины, на которые у вас может возникнуть соблазн изначально ориентироваться; они также обеспечивают гораздо большую ценность, поскольку обычно демонстрируют более высокие намерения и внимание пользователя. Ключевые слова с длинным хвостом обычно определяются как любой поисковый запрос, состоящий из более чем трех слов. Так, например, если вы ориентируетесь на людей, которые хотят купить офисную мебель в вашем магазине, ваши результаты будут лучше, если вы выберете «офисную мебель из цельного дерева рядом со мной», а не просто «офисную мебель». Этот уровень специфичности ключевых слов позволяет сузить аудиторию до людей в вашем районе, которые ищут конкретный вид офисной мебели, которую вы продаете. Таким образом, когда поисковая система доставляет трафик на вашу страницу, вы знаете, что ваши посетители прошли предварительную квалификацию и более готовы к взаимодействию, чем обычные веб-серферы. Таким образом, ключевые слова с длинным хвостом дешевле и более эффективно! Кому это не нравится?
После того, как вы составили список ключевых слов, которые будут работать для вашего бренда, вы можете приступить к созданию целевых аудиторий.
Google и другие поисковые системы позволяют создавать целевые аудитории с помощью менеджера аудитории. Вы можете загружать списки клиентов и потенциальных клиентов, выполнять ремаркетинг для людей, которые уже посещали ваш веб-сайт в прошлом, и настраивать таргетинг на пользователей поисковых систем на основе категорий интересов.
Цель SEM — убедиться, что ваш бренд или бизнес находится в верхней части страницы результатов поисковой системы по определенным запросам, независимо от того, где ваш сайт занимает органическое место. Чем больше вы потратите, тем лучше вы будете работать.
В последние несколько лет Google и другие поисковые системы уделяют повышенное внимание результатам локального поиска. Использование Google «панели знаний» получило повсеместное распространение в маркетинге, и важно заявить о ней для своего бизнеса. Вы делаете это с помощью Google My Business, который полностью ориентирован на ваш бренд или бизнес. Локальный поиск позволяет вам конкурировать с более крупными брендами и конкурентами, сосредоточив свои усилия в области поиска и поиска в более близком географическом районе. Посетите этот веб-семинар SCORE, чтобы узнать больше о локальном поиске.
Когда человек нажимает на одно из ваших поисковых объявлений, он будет перенаправлен на ваш сайт. Все ваши таргетинг, планирование и исследования вылетают из окна, если человека встречает медленный веб-сайт с плохо написанным контентом, который не является безопасным или релевантным. Если ваш сайт не оптимизирован должным образом, даже самая лучшая реклама не удержит людей на вашем сайте, и вы не добьетесь результатов, за которые платите.
Если вам нужна помощь и рекомендации по цифровому маркетингу, обратите внимание на SCORE. Наши опытные наставники предлагают экспертные знания практически по любой теме, типу бизнеса или стратегии, и, самое главное, это бесплатно! Обратитесь к наставнику SCORE сегодня, чтобы разместить свой бизнес на цифровой карте!