В эпоху соглашений об имени, изображении и сходстве (NIL) спортсмены колледжей вышли на новое игровое поле. Внезапно они могут извлечь выгоду из своей популярности, а это означает, что личный брендинг занял центральное место. Успех больше не зависит только от ваших навыков на поле или на сцене; речь идет о создании мощного личного бренда, который захватит сердца и умы вашей аудитории. Хотите ли вы проводить кампании влияния в социальных сетях, лично выступать, запускать собственную линию товаров, тренировать новое поколение спортсменов или рекламировать продукцию, ваш личный бренд — это топливо, которое будет стимулировать все это.
«Личный брендинг» не означает катание на волне хайпа или создание ложной персоны. И это гораздо глубже, чем поверхностное воздействие запоминающегося логотипа, умного слогана или впечатляющего количества подписчиков в социальных сетях. Ваш личный бренд — это сумма представлений о вас людей:вашего происхождения, достижений, ценностей и подлинной сущности того, кто вы есть. Речь идет о том, чтобы представить себя настоящего, нефильтрованного, но точно настроенного, чтобы вызвать отклик у вашей аудитории. Как вы понимаете, этого не всегда легко достичь.
Итак, давайте углубимся в процесс создания вашего личного бренда и узнаем, как он может кардинально изменить правила игры в эпоху NIL.
Существует ошибочное представление о том, что личный брендинг заключается в том, чтобы выяснить, что хочет услышать ваша аудитория, а затем донести до нее это. Однако это рецепт создания бренда, который кричит «подделка». Так в чем же секретный соус? Вам нужно начать с выяснения того, что действительно важно для вас. В конце концов, чтобы кого-то еще волновало то, что вы говорите, в первую очередь вам нужно искренне заботиться.
Как вы это понимаете? Попробуйте записать три вещи, которые вас воодушевляют и заставляют говорить без умолку. Может быть, это психическое здоровье, питание, лидерство или, эй, даже совершенствование этого убийственного кроссоверного ведения. Что бы ни говорила ваша интуиция, запишите это. Это темы, которые подогревают вашу страсть и выделяют вас среди остальных.
Далее представьте свое будущее. Чем бы вы хотели прославиться как спортсмен и человек в ближайшие пять лет? Запишите это, запишите голосовую заметку, что угодно. Затем продвиньте вопрос еще дальше и перенеситесь на пятнадцать лет вперед. Какое наследие вы хотите для карьеры своей мечты? Мечтайте по-крупному. Представьте, что вы поднимаете волну, вдохновляете других своим невероятным путешествием и становитесь образцом для подражания для следующего поколения. Как для вас выглядит это влияние? Найдите минутку, чтобы визуализировать это и воплотить эти идеи в жизнь.
Помните:именно вы, настоящий вы, покорите сердца и умы вашей аудитории. Так что займитесь тем, что вам действительно важно. Это заложит основу для личного бренда, такого же настоящего и выдающегося, как и вы.
Если бы кто-то попросил вас принять участие в разговоре на сцене, вы, вероятно, хотели бы знать две вещи:с кем вы разговариваете и с какой аудиторией вы разговариваете. То же самое и с вашим личным брендом. Вам необходимо определить ключевых игроков, вашу аудиторию и нулевых «конкурентов».
Прежде всего, ваши конкуренты. Учитывая более 190 000 студентов-спортсменов первого дивизиона NCAA1 и полмиллиона студентов-спортсменов во всех студенческих видах спорта2, не каждый спортсмен будет прямым конкурентом. Но на вашем игровом поле NIL неизбежно появятся и другие:люди, занимающиеся вашим видом спорта, стремящиеся к той же поддержке и спонсорству, что и вы. Не увольняйте этих людей. Изучите их. Что они говорят? Как они это говорят? Кому они это говорят? Поняв, что отличает их, вы также обнаружите, что отличает вас. И эта дифференциация может стать ключом к тому, чтобы вас заметили и заплатили.
Точно так же изучение вашей аудитории не менее важно для построения вашего бренда. Потому что попытка угодить всем приведет к тому, что вы получите размытое послание, которое ни у кого не найдет глубокого отклика. Вот почему так важно сузить целевую аудиторию. Вам необходимо понимать их интересы, стремления и проблемы. Допустим, вы футболист первого дивизиона NCAA, который увлечен организацией летних лагерей для юных футболистов. В этом случае вашей целевой аудиторией будут молодые игроки и их родители из сообществ, которым вы хотите служить. Если вы будете конкретны и сосредоточитесь на определении своей аудитории, вы повысите свою способность общаться с ней на более глубоком уровне.
Когда дело доходит до личного брендинга, вы — это ваше послание. Вот почему вам нужно потратить время, чтобы сделать это правильно. Это может занять несколько сеансов мозгового штурма или несколько раундов настройки. Но в конечном итоге время будет потрачено с пользой, потому что ваше сообщение — это двигатель, который заставит ваш бренд развиваться.
Вы можете составить свое сообщение любыми способами. Но вот некоторая структура процесса.
После того, как вы усовершенствовали свое послание, пришло время распространить его, развивая свое цифровое присутствие. И да, в быстро меняющемся мире NIL сильное присутствие в Интернете является обязательным. Социальные сети – это только начало. Чтобы заставить головы повернуться, а спонсоры упасть в обморок, вам нужно быть на высоте, имея сильный веб-сайт и NIL-профиль на торговой площадке.
Социальные сети. Ваши профили в социальных сетях подобны вашим цифровым визитным карточкам. Выбирайте платформы, которые резонируют с вашей целевой аудиторией, соответствуют посланию вашего бренда и позволяют вам продемонстрировать свои навыки. Являетесь ли вы поклонником Instagram, сенсацией TikTok или мастером слов в Twitter, будьте внимательны к своему контенту. Главное — быть искренним, рассказать о своем путешествии и добавить здоровую дозу индивидуальности. Имея надежный профиль, вы можете продвигать предложения через платформы.
Персональный сайт. Думайте о своем личном веб-сайте как о своем онлайн-штаб-квартире. Здесь вы можете курировать свои лучшие публикации в социальных сетях, видео, статьи, товары, услуги и предстоящие мероприятия. Посетители должны получить комплексное представление о вашем бренде:ваших достижениях, ценностях и истории. Не волнуйтесь, если вы не являетесь профессиональным веб-дизайнером:существует множество удобных инструментов, которые помогут вам выглядеть гением программирования.
NIL-маркетплейсы. Это онлайн-платформы, которые предоставляют студентам-спортсменам возможность связаться с брендами и получить поддержку и спонсорство. На большинстве этих платформ вам придется создать профиль, который покажет, что вы являетесь брендом, на который стоит сделать ставку. Также может быть разумно создать профили для всех соответствующих вам торговых площадок, отдавая приоритет тем, которые конкретно связаны с вашей школой. А что касается тона, то главное здесь — быть искренним И профессиональным. В конце концов, спортсмен, ищущий нулевую сделку, на самом деле является предпринимателем, ищущим делового партнерства.
Помните:последовательность — это ключ к вашему присутствию в Интернете. Это помогает укрепить доверие и авторитет — и на самом деле именно это делает бренд брендом. Поэтому сохраняйте четкий тон, безупречные визуальные эффекты и согласованное послание бренда по всем цифровым каналам.
Хотя цифровой мир предлагает множество возможностей для поиска нулевых сделок, важно не упускать из виду силу личных связей. Итак, когда ваши глаза начинают гореть от синего света экрана вашего компьютера, вот несколько стратегий в реальной жизни, на которые стоит обратить внимание:
Местная пропаганда. Обратитесь к местным предприятиям и общественным организациям, которые могут быть заинтересованы в использовании вашего бренда для продвижения. Распространяйте среди сообщества маркетинговые материалы, описывающие ваши спонсорские возможности. Такой проактивный подход может открыть двери для интересного сотрудничества и спонсорства прямо у вас во дворе.
Коллективы НИЛ. Часто университеты сотрудничают с коллективом NIL (часто управляемым выпускниками или известными спонсорами), который заинтересован в финансировании возможностей NIL для студентов-спортсменов. Узнайте в своей школе, есть ли в ней местные бустеры. По крайней мере, они могут предоставить ценную информацию, связи и ресурсы, которые помогут вам сориентироваться в мире сделок с нулевой суммой.
Клубы NIL:В наши дни все больше и больше студентов-спортсменов объединяются и создают свои собственные клубы, целью которых является совместное перемещение по ландшафту NIL. Если в вашей команде или школе его еще нет, подумайте о том, чтобы его создать. Объединив усилия с другими людьми, разделяющими схожие цели и амбиции, вы сможете разделить труд и использовать возможности сотрудничества себе на пользу.
В эпоху нулевых сделок личный брендинг является решающим фактором, меняющим правила игры для студентов-спортсменов. Ключевым моментом является создание аутентичного, убедительного сообщения, которое выделит вас. Для начала подумайте о своих ценностях и целях, изучите своих конкурентов так же глубоко, как и свою целевую аудиторию, и создайте послание бренда, которое разделит ваш путь и вашу миссию. Затем создайте постоянное присутствие в Интернете с помощью социальных сетей, личного веб-сайта и торговых площадок NIL. И не забывайте также о реальном мире:местных организациях, коллективах NIL и клубах NIL в вашем университете.
Если все пойдет по плану, эти NIL-сделки начнут поступать. (Уууу!) Итак, если вам нужно небольшое руководство о том, как определить, подходит ли вам NIL-сделка, прочтите эту статью о NIL-грамотности в сделках. Возможно, вам также захочется подумать о том, как превратить свой бренд в бизнес.
И наконец, вот что стоит прочитать:
Стратегия ценообразования:обращение к сердцу, затем к мозгу
Купи сейчас, заплати потом:как это работает и что нужно знать
Что означает действие HEALS для следующего стимула
Платит ли арендодатель в Калифорнии за борьбу с вредителями при аренде жилья?
Страхование домовладельцев от удаления дерева, поврежденного молнией