Когда дело доходит до новогодних обещаний, мы вкладываем деньги в слова.
Новый анализ, проведенный Earnest, показывает, что расходы на такие категории «пороков», как алкоголь, фаст-фуд и косметика, резко возросли в декабре, а в январе последовал всплеск расходов на категории «добродетели», такие как клубы здоровья и диетические продукты.
После вакханалии декабрьских праздников примерно 44% американцев пытаются исправить ситуацию, принимая новогодние обещания. Согласно опросу, проведенному Marist, решения будут варьироваться от субъективных («стать лучше») до количественных («похудеть», «тратить меньше денег»).
Хотя эта тенденция может показаться интуитивной, мы хотели увидеть, как выглядит фактическое изменение потребительских расходов. Для этого мы изучили, как новогодние обещания в январе 2016 года повлияли на расходы в праздничный сезон 2015 года.¹
Во-первых, мы рассмотрели относительную популярность семи категорий расходов, которые варьируются от добродетели до порока. В таблице ниже мы показываем процент пользователей, сообщивших о расходах в каждой категории, и рассчитываем, как они изменились после окончания праздничного сезона.
В категорию быстрого питания вошли как минимум более 12 популярных сетей, в том числе McDonald’s, Wendy’s, Domino Pizza, Taco Bell и Starbucks. В нашу категорию диетического питания вошли как поставщики комплексных обедов, так и диетические системы, такие как Weight Watchers, Jenny Craig, Freshly и Blue Apron.
Из четырех категорий расходов, популярность которых упала в период с декабря по январь, три относятся к нашей категории пороков. В декабре почти 20% из нас тратили на выпивку, но в январе эта цифра сократилась на четверть. Это может отражать участие в мероприятиях по детоксикации, таких как «Сухой январь», а также тот простой факт, что мы меньше развлекаемся после Нового года.
Тщеславие и чревоугодие также были более популярны в декабре:появление на праздничных вечеринках привело к тому, что многие из нас проводили время в салонах, а праздничные походы по магазинам означали больше обедов в фаст-фуде.
Напротив, наиболее эффективные категории показали выигрыш. популярности после праздников (хотя в целом они оставались наименее популярными). В январе процент тех, кто тратит на диетическое питание, удвоился, а на абонементы в спортзал на 10 % больше.
Мы также рассмотрели среднюю сумму, потраченную пользователями, которые сообщили о покупках в каждой категории. Результаты представлены в таблице ниже, а в столбце показано, как изменились расходы после окончания праздничного сезона.
Мы увидели самое большое падение расходов на покупки на Amazon.com. Неудивительно, учитывая, что более половины покупателей в США полагаются на сайт в поисках праздничных подарков.
В категориях алкоголя, салонов красоты и фаст-фуда также значительно сократились расходы после праздников. В то время как мы можем злоупотреблять в декабре, в целом мы сократили потребление в январе. Соответственно, диетическое питание стало единственной категорией, расходы которой после праздников выросли.
Хотя в новом году в спортзал пришло больше людей, средняя сумма, которую они там тратили, уменьшилась в январе, хотя и на $1. Это небольшое снижение может быть результатом специальных предложений на абонементы в тренажерный зал, призванных привлечь людей с упором на фитнес.
¹Анализ Earnest основан на анонимных ответах десятков тысяч соискателей кредита.