Изображение предоставлено:cyano66/iStock/GettyImages
Netflix существует уже более 20 лет и превратился в мощную платформу потокового онлайн-медиа, причем число новых подписчиков неуклонно растет с каждым годом. Однако Netflix потерял подписчиков в первых двух кварталах 2022 года, а также столкнулся с более жесткой конкуренцией со стороны других потоковых платформ.
В результате Netflix ищет другие способы, такие как ужесточение разглашения паролей и планы подписки с рекламной поддержкой и более низкой комиссией, чтобы компенсировать потерянный доход.
Netflix была основана в 1998 году, когда два сотрудника, Марк Рэндольф и Рид Гастингс, по пути к работе несколько раз обсуждали вопрос о том, как сделать DVD более доступными для публики и по более низкой цене. Им пришла в голову идея службы подписки, с помощью которой потребители могли бы заказать DVD на веб-сайте, получить его по почте и после просмотра просто отправить его обратно по почте и вернуть в Netflix.
Прокат DVD-дисков по почте оставался основной бизнес-моделью Netflix до 2007 года, когда компания перешла на онлайн-трансляцию фильмов, документальных фильмов и шоу в Интернете.
Сегодня у Netflix более 180 миллионов Число подписчиков превысило 60 страны.
Важно понимать канву бизнес-модели Netflix. Netflix описывает свою бизнес-модель следующими компонентами.
После потери подписчиков в первых двух кварталах 2022 года Netflix принимает жесткие меры в отношении обмена паролями и рассматривает план с поддержкой рекламы.
Бизнес-модель Netflix получает доходы от подписки на потоковую службу, которая позволяет зрителям загружать и транслировать фильмы, шоу и телесериалы по запросу. Существует три модели подписки:базовая, стандартная и премиум.
В 2021 году выручка Netflix составила 29,6 млрд долларов. с операционным доходом более 6 миллиардов долларов . Интересно, что Netflix все же получил 182 миллиона долларов. Прокат DVD - это его первоначальный бизнес.
Поскольку конкуренция возросла, Netflix перешел от потоковой платформы к инвестированию в более оригинальный контент. В 2019 году Netflix потратил 21 процент своего бюджета на производство оригинального контента и 79 процентов на контент, лицензированный другими сторонами. К 2021 году объем расходов на оригинальный новый контент Netflix увеличился до 34 процентов. против 66 процентов потрачено на лицензионные шоу и фильмы.
В результате этого изменения в бизнес-модели Netflix компания стала больше относиться к медиабизнесу с увеличением объема оригинального контента. В знак признания высокого качества оригинального контента Netflix стал в 2013 году первой интернет-платформой потокового вещания, получившей премию "Эмми" за производство "Карточного домика".
Netflix еще больше укрепил лояльность клиентов за счет того, что зрители запоем смотрят такие сериалы, как «Очень странные дела», «Нарко» и «Черное зеркало».
После нескольких лет стабильного роста числа подписчиков Netflix начал терять клиентов. В первом квартале 2022 года Netflix потерял 200 000. подписчиков и, как ожидается, потеряет 970 000 больше подписчиков во втором квартале 2022 года.
Совместное использование паролей является проблемой. В связи с недавней потерей подписчиков и усилением конкуренции со стороны других провайдеров потокового онлайн-вещания, Netflix начал ужесточать меры по разглашению паролей. По оценкам Netflix, подписчики делятся своими паролями с более чем 100 миллионами других домохозяйств. Подписчики тарифных планов «Стандарт» и «Премиум» всегда могли делиться своими учетными записями с людьми, живущими в том же доме или квартире, но обмен данными за пределами был запрещен.
Netflix теперь усложняет обмен паролями, отслеживая учетные записи, но сомнительно, что это повышенное внимание будет иметь большой эффект. Компания тестирует план, который позволяет подписчикам добавить к своей учетной записи дополнительного участника, заплатив дополнительную плату. Хотя они начали это только в нескольких странах, вскоре план распространится и на Соединенные Штаты, если он окажется успешным.
Поскольку Netflix потерял подписчиков, а стоимость лицензирования потокового видеоконтента выросла, Netflix ищет другие способы восполнить потерянный доход и сообщила, что планирует ввести уровень с поддержкой рекламы в начале 2023 года.
Пока еще не решено, как будут размещаться объявления. Будут ли они только в начале и конце контента или в стиле телепередачи с частыми перерывами, как в планах Hulu?
Одной из проблем может стать то, что Netflix, возможно, придется пересмотреть свои контракты со сторонними шоу, такими как «Во все тяжкие» и «Корона». Студии, создавшие это шоу, вероятно, захотят повысить премию на 15–30 процентов. для получения доли дохода от рекламы.
План подписки, предлагающий контент с рекламой, возможно, не так уж и плох. Вот плюсы и минусы уровня с рекламной поддержкой.
Плюсы
Минусы