Невзаимозаменяемые токены (NFT) переживают впечатляющий рост благодаря новым возможностям, которые они предлагают для взаимодействия и монетизации болельщикам, клубам и спортсменам спортивной индустрии.
Такие платформы, как NBA Top Shot, которая позволяет пользователям сохранять ключевые моменты баскетбола в виде NFT, принесли объем продаж почти в 500 миллионов долларов и несколько лет назад имели более 800 000 зарегистрированных аккаунтов.
Первоначальный энтузиазм по поводу NFT быстро угас после того, как скандалы, связанные со спекуляциями и мошенничеством, подорвали доверие пользователей. Чтобы этот сектор достиг полной зрелости, необходимо ужесточить регулирование и повысить безопасность.
Помимо обещаний этих новых рынков, существуют значительные проблемы с точки зрения безопасности и регулирования. Если сектор хочет иметь устойчивый рост, он должен ответить на важнейший вопрос:как можно обеспечить здоровое и безопасное развитие этих быстро растущих активов? Внедрение NFT в спортивной индустрии продолжает расти, но нормативная база должна развиваться, чтобы поддерживать это расширение.
Как профессора Политехнического университета Монреаля и HEC Montréal, а также исследователи CIRANO, наши исследования сосредоточены на социальных сетях и новых технологиях.
Продажи NFT резко выросли в 2021 году благодаря рекордным сделкам, таким как продажа цифрового произведения искусства художника Бипла за 69,3 миллиона долларов США (96 миллионов канадских долларов) и продажа своего первого твита сооснователем Twitter Джеком Дорси за 2,9 миллиона долларов США (4 миллиона канадских долларов).
В мире спорта данк Леброна Джеймса во время игры между «Лос-Анджелес Лейкерс» и «Сакраменто Кингз» был продан за 208 000 долларов США (289 000 канадских долларов) на платформе NBA Top Shot. Идея владения уникальным, аутентифицированным и поддающимся проверке моментом в блокчейне привлекла новую волну инвесторов и поклонников, готовых потратить значительные суммы денег.
В 2021 году еще один данк Леброна Джеймса был продан за 210 000 долларов США (292 000 канадских долларов).
Привлекательность NFT в спортивной индустрии заключается в их эксклюзивности и цифровой редкости.
NFT устанавливает неоспоримое право собственности на цифровой актив, будь то карта игрока, видеоклип или даже виртуальный сувенир со спортивного мероприятия. Этот рынок, ориентированный на блокчейн, обеспечивает абсолютную отслеживаемость и открывает путь к дополнительным потокам доходов для клубов и лиг.
Например, в 2021 году NBA Top Shot завершила более трех миллионов транзакций, большинство из которых составляли микротранзакции на сумму от 10 до 50 долларов США, при этом лишь один процент транзакций превышал 1500 долларов США.
NFT и токены болельщиков (взаимозаменяемые вещи) открывают спортивным клубам беспрецедентные возможности для получения дохода и повышения лояльности болельщиков.
Токен фаната похож на клубную «акцию», и каждый фанат может владеть небольшой ее частью. Цена токена зависит от таких факторов, как стоимость, прибыль или популярность клуба, которые со временем меняются в зависимости от успехов или неудач клуба. Такие футбольные клубы, как «Пари Сен-Жермен», «Атлетико Мадрид» и «Барселона», запустили собственные токены болельщиков, которые позволяют болельщикам покупать символическую «долю» в клубе.
Эти жетоны также позволяют болельщикам участвовать в принятии более мелких решений, например, в выборе формы команды или выборе песен, исполняемых во время перерывов в матчах. Тем временем NBA Top Shot позволил продавать NFT, представляющие спортивные моменты, по астрономическим ценам, тем самым привлекая интерес коллекционеров и инвесторов.
Но энтузиазм фанатов не должен маскировать реалии рынка. Несмотря на значительные объемы, наблюдается заметная концентрация стоимости на небольшом количестве счетов:девять процентов счетов держат 80 процентов рыночной стоимости NFT на сумму 41 миллиард долларов, торгуемых на блокчейне Ethereum. Это неравенство служит напоминанием о том, что, несмотря на очевидную доступность, NFT могут усугубить рыночную динамику, которая уже существует в мире произведений искусства и физических коллекций.
Однако впечатляющий успех NFT в спорте имеет и обратную сторону.
Растет число случаев мошенничества, подделки и манипулирования рынком. Одним из наиболее тревожных методов является «вытягивание ковра», когда создатели внезапно отказываются от проекта после искусственного завышения стоимости NFT.
Недавний пример — коллекция Eternalbeings, продвигаемая американским рэпером Лилом Узи Вертом. Вскоре после того, как он призвал миллионы своих подписчиков инвестировать, он удалил свои публикации, в результате чего стоимость токенов резко упала.
Серьезной проблемой также является феномен «фиктивной торговли» — практики, заключающейся в проведении искусственных сделок с целью манипулирования ценами.
В 2021 году отчет Chainaанализ показал, что 110 мошеннических трейдеров получили прибыль почти в 8,9 миллиона долларов, манипулируя ценами своих собственных NFT. Хотя эти мошеннические действия задокументированы, они действуют в серой зоне регулирования.
На сегодняшний день было принято мало правил, касающихся NFT, хотя некоторые страны, такие как Франция, начали принимать меры. В октябре 2023 года закон SREN разрешил тестирование игр с монетизируемыми цифровыми элементами, включая NFT, сроком на три года.
Текущая нормативно-правовая база для NFT в спортивной индустрии все еще находится в зачаточном состоянии.
В США Комиссия по ценным бумагам и биржам (SEC) выдвинула первые обвинения против платформ, не соответствующих требованиям. Студия подкастов Impact Theory была оштрафована за то, что привлекла 30 миллионов долларов за счет незарегистрированных продаж NFT.
В Европейском Союзе регулирующие органы также начинают изучать способы интеграции этих новых активов в свои системы финансового надзора. В мае 2023 года Европейский Союз принял правила о рынках криптоактивов (MiCA), устанавливая гармонизированную нормативную базу для эмитентов криптоактивов и поставщиков сопутствующих услуг.
Хотя MiCA не нацелена конкретно на невзаимозаменяемые токены (NFT), регламент предусматривает, что выпуск криптоактивов большими сериями или коллекциями может считаться индикатором взаимозаменяемости, тем самым подпадая под действие положений MiCA. Этот подход направлен на предотвращение регуляторного арбитража и обеспечение надлежащего надзора за развивающимися рынками NFT.
NFT в спортивной индустрии, несомненно, представляют собой новый рубеж для клубов, болельщиков и инвесторов. Они создают новый опыт и меняют наше восприятие и потребление спорта.
Однако для того, чтобы этот сектор достиг полной зрелости, необходимо ужесточение регулирования и усиление мер безопасности. В то время, когда спекуляции и мошенничество угрожают доверию пользователей, регулирующие органы должны гарантировать, что обещания NFT выполняются, не допуская злоупотреблений.
При соответствующем регулировании и повышении осведомленности пользователей о возможностях и рисках NFT этот сегмент может стать важной опорой цифровой экономики. Сочетая инновации и защиту заинтересованных сторон, НФТ в спорте могут создать значительные экономические возможности, одновременно преобразуя спортивную экосистему, делая ее более инклюзивной и интерактивной.