Каждое поколение имеет свою индивидуальность. Технологии развиваются, как и то, как люди работают, что они ценят и где живут, играют, делают покупки и едят.
Каждое поколение по-разному относится к деньгам.
Те, кто вырос во время Великой депрессии, а во время Второй мировой войны вынуждены были экономить по карточкам, всю свою жизнь оставались бережливыми.
С другой стороны, бэби-бумеры составили первое поколение потребителей. Они выросли в эпоху телевидения и были подвержены воздействию средств массовой информации, что подстегивало расходы. По мере взросления они покупали машины, дома, страховые и пенсионные продукты.
Поколение X во многом взрослело в период бума 1980-х и 1990-х годов. Образ и материализм характеризуют это маленькое, самостоятельное поколение, которое делает акцент на качестве и уникальности при совершении покупок.
По данным Бюро переписи населения США, поколение американцев, родившихся между 1982 и 2000 годами, известное как миллениалы или поколение Y, является самым многочисленным из ныне живущих поколений. Они также более разнообразны, чем поколения, им предшествовавшие:44,2 процента из них принадлежат к расовому меньшинству или этнической группе.
Как и любое другое поколение, миллениалы живут немного иначе, чем их предшественники.
Это включает в себя то, как они тратят деньги. Хотя есть и исключения, ниже представлен общий обзор покупательских привычек миллениалов.
К тому времени, когда миллениалы вошли в состав рабочей силы, экономический рост 1980-х и 90-х годов закончился. Первые годы их заработка совпали с обвалом акций технологических компаний в начале 2000-х и Великой рецессией 2008 года.
Поэтому им приходилось бороться с высокой безработицей и стагнацией заработной платы после многих накопленных долгов по студенческим кредитам. Рецессия оставила без работы более 15 процентов миллениалов в возрасте от 20 до 20 лет. Многие до сих пор борются за финансовое благополучие. Кроме того, падение рынка помешало многим представителям поколения бэби-бумеров уйти с работы, из-за чего миллениалам было сложно продвигаться по карьерной лестнице.
Экономика была сильна в последние несколько лет, что дало миллениалам немного больше экономической безопасности, но недостаточно для того, чтобы они могли совершать крупные покупки.
Семь из десяти респондентов, участвовавших в недавнем опросе Американского института дипломированных бухгалтеров, определили финансовую стабильность как возможность ежемесячно оплачивать все свои счета.
Согласно исследованию Planning &Progress Study, проведенному Northwestern Mutual в 2019 году, средний миллениал накопил около 28 000 долларов личного долга. Сюда не входит задолженность по ипотеке.
По другим оценкам, почти две трети миллениалов имеют задолженность по студенческому кредиту на сумму более 10 000 долларов США.
Более половины ежемесячно переносят остатки на свои кредитные карты. Столько же заявили в одном из опросов, что обеспокоены дефолтом по кредиту в следующем году.
Неудивительно, что почти половина миллениалов заявили, что живут от зарплаты до зарплаты, и столько же не имеют пенсионного счета.
Также легко понять, почему миллениалы откладывают покупку дома чаще, чем предыдущие поколения. По данным Urban Institute, только 37% миллениалов в возрасте от 25 до 34 лет владеют собственным домом. У бэби-бумеров в этом возрасте доля владельцев составляла 45 %.
В то же время из-за высокой стоимости аренды на многих рынках миллениалы тратят около 35 % своего годового дохода на жилье.
Согласно Индексу современного богатства Чарльза Шваба за 2017 год, около 60% миллениалов купят чашку кофе за 4 доллара. Для сравнения, 40% представителей поколения X заявили, что купят. Только 29 % бэби-бумеров так поступают.
Еда в популярных ресторанах — еще одна тысячелетняя привычка. Исследование Schwab показало, что 79 процентов тратят деньги на обеды в горячих точках. По сравнению с 66 % представителей поколения X и 56 % бэби-бумеров.
Кроме того, 76 % любят тратить деньги на гаджеты, а 69 % покупают ненужную одежду.
Хотя у них репутация легкомысленных трат, они не гнушаются экономить деньги на покупках. Согласно одному недавнему анализу, 94 процента миллениалов используют купоны. Кроме того, 60% предпочитают непатентованные продукты известным брендам. Из тех, кто покупает известные бренды, 66% заявили, что поменяют бренд, чтобы получить 30-процентную скидку.
Также они пытаются сэкономить на стриминговых сервисах. По данным Anatomy Media, трое из пяти миллениалов используют общий пароль или логин для потоковой передачи контента в Интернете.
Они выплачивают долги и живут от зарплаты до зарплаты. Так что же произойдет с типичным миллениалом, если его зарплата прекратится на несколько месяцев или дольше из-за травмы или болезни?
По данным Управления социального обеспечения, около 25 % 20-летних становятся инвалидами в какой-то момент до достижения 67-летнего возраста.
Страхование по нетрудоспособности покрывает возможную потерю дохода, вызванную травмой или болезнью. Если вы не можете работать из-за покрываемой инвалидности, полис заменит часть вашего дохода. Вы будете получать эти преимущества до тех пор, пока будете инвалидом или в течение максимального периода времени, указанного в политике.
Наличие страховки по инвалидности означает возможность покупать еду, оплачивать счета и покрывать расходы на домашнее хозяйство, пока вы не можете работать.
Это страховка, которой должны владеть все поколения. Но преимущество, которое миллениалы имеют перед старшим поколением, которое может не иметь страховки, заключается в том, что они могут купить ее дешевле из-за своего более молодого возраста.
<ч/>Джек Вольстенхольм — руководитель отдела контента в Breeze.
Информация и контент, представленные здесь, предназначены только для образовательных целей и не должны рассматриваться как юридические, налоговые, инвестиционные или финансовые советы, рекомендации или одобрения. Breeze не гарантирует точность, полноту, надежность или полезность любых отзывов, мнений, советов, предложений продуктов или услуг или другой информации, предоставленной здесь третьими лицами. Физическим лицам рекомендуется обращаться за советом к своему налоговому или юридическому консультанту.
