Согласно отчету Nielsen за 2015 год, более 40% домохозяйств в США имеют доступ к сервису потокового видео. Более того, 13% домохозяйств имеют более одного членства в потоковом сервисе. Если вы используете Netflix, Hulu Plus или один из других популярных потоковых сервисов, вы не одиноки. Давайте подробнее рассмотрим рост сервисов потокового видео и то, что их популярность означает для будущего.
Используйте наш калькулятор бюджета.
В настоящее время примерно 2 из 5 домохозяйств пользуются услугами потокового видео. Популярность сервисов потокового видео растет. По данным PricewaterhouseCoopers, «потоковое вещание является одним из самых быстрорастущих потребительских подсегментов и, по прогнозам, достигнет 10,1 млрд долларов США в 2018 году по сравнению с 3,3 млрд долларов США в 2013 году при среднегодовом темпе роста в 24,8% в США». /Р>
Ожидается, что к 2017 году совокупный доход от ТВ-видео по запросу и стриминговых сервисов по подписке превысит доход от кассовых сборов кинотеатров страны.
Стриминговые сервисы покупают лицензионные права на контент и/или производят собственный контент. Затем они предоставляют этот контент потребителям, как правило, по модели ежемесячной подписки. Другими словами, экономика потоковых сервисов не поддерживается рекламой.
Исключением является предложение Hulu Plus по самой низкой цене с ограниченным количеством рекламы. Однако в целом подписка позиционируется как альтернатива как просмотру рекламы, так и пиратскому контенту.
Когда вы думаете о «стриминговом сервисе», вы, вероятно, думаете о Netflix. По данным Nielsen, 36 % всех домохозяйств в США, у которых есть телевизоры, используют учетную запись Netflix, по сравнению с 13 %, имеющими доступ к потоковому вещанию через Amazon Prime, и 6,5 % с помощью Hulu Plus.
Хотя Netflix зародился в США, сейчас он является глобальным лидером. К концу 2016 года компания рассчитывает выйти на рынок в 200 странах. В 2015 году потоковая служба расширилась, в частности, на Японию, Испанию, Италию, Кубу, Австралию и Новую Зеландию. Акции компании выросли на 138%.
Однако Netflix — не единственная игра в городе. Google недавно принял участие в потоковой передаче по подписке с YouTube Red. За 9,99 долларов в месяц подписчики могут просматривать видео на YouTube без рекламы. Они также получат доступ к оригинальным телесериалам YouTube, YouTube Music и YouTube Gaming.
Оригинальный контент является ключом к текущему ландшафту потоковых сервисов. Рассмотрим пример Нетфликс. Благодаря таким сериалам, как «Оранжевый — хит сезона» и «Карточный домик», Netflix удалось заявить о себе для большего числа потребителей, поднять свой бренд на новый уровень и стать чем-то большим, чем просто информационным центром для видеоконтента других людей.
Статья по теме:Интернет станет смертью для кабельного телевидения
Если вы миллениал, у вас может быть образ пользователя потокового сервиса как человека, у которого есть ноутбук (и, возможно, проектор), но нет телевизора. Это может быть правдой для некоторых американцев, но в целом домохозяйства с потоковым видео по запросу (SVOD) в подавляющем большинстве являются владельцами телевизоров.
По словам Нильсена, «дома с потоковыми сервисами по подписке имеют как склонность к технологиям, подключенным к телевизору, так и, что, возможно, более важно, демонстрируют наибольшее использование этих устройств — почти на 50 минут больше, чем в обычном доме с телевизором». Другими словами, подписчики стриминговых сервисов больше смотрят телевизор.
Они, как правило, также более технологичные домохозяйства. 95% домохозяйств, использующих SVOD, могут похвастаться HD-дисплеем для просмотра, по сравнению с 88% домохозяйств, использующих только телевизор. 58% домохозяйств, использующих SVOD, имеют DVR, по сравнению с 49% домохозяйств, где используется только телевизор. 49 % домохозяйств, использующих стриминговые сервисы, имеют несколько персональных компьютеров, по сравнению с 34 % домохозяйств, где используется только телевизор.
Разница в технологическом насыщении домохозяйств, использующих стриминговые сервисы, и домохозяйств, пользующихся только телевизором, может указывать на корреляцию между членством в стриминговых сервисах и общим благосостоянием домохозяйств.
Согласно исследованию Parks Associates, «более трети видео, потребляемого в неделю, приходится на OTT, но это всего 9% семейного видеобюджета». («OTT» относится к эксклюзивному контенту, контенту, доставляемому через Интернет.) Потоковые сервисы относительно доступны, особенно если вы придерживаетесь только одного (или если вы используете общий пароль — мы вернемся к этому позже). .
На данный момент диапазон цен на услуги потокового видео довольно узок. Самый дешевый вариант с Netflix составляет 7,99 долларов в месяц, но большинство выбирает вариант за 9,99 долларов, потому что он не ограничивает пользователей одним устройством. Самый дешевый вариант Hulu также стоит 7,99 долларов, но включает ограниченное количество рекламных роликов. Вариант без рекламы обойдется вам в 11,99 долларов в месяц. HBO Now, отдельный потоковый сервис HBO, стоит от 14,99 доллара США в месяц.
А как насчет видеосервиса Amazon Prime? Экономическая модель Amazon работает немного по-другому. 99 долларов в год дают вам членство в Amazon Prime с бесплатной доставкой, которой славится Amazon Prime. В этот пакет включен неограниченный доступ к потоковому видео Amazon фильмов и телепередач, таких как признанный критиками сериал «Прозрачный».
Хотите получить доступ к большему количеству прямых трансляций? Вас может заинтересовать Sling TV. Ежемесячное членство в Sling TV за 20 долларов дает вам доступ в прямом эфире к таким каналам, как AMC, Food Network, TNT, ESPN и другим. Если вы являетесь постоянным зрителем CBS, вы можете получить доступ к текущим (и некоторым прошлым) шоу CBS за 5,99 долларов в месяц. Showtime предлагает что-то сопоставимое за 10,99 долларов в месяц. Acorn TV предлагает подборку новых и старых британских телевизионных фаворитов за 4,99 доллара США в месяц.
Как только вы решите, какой потоковый сервис лучше всего подходит с точки зрения контента, вам нужно будет найти хорошее соотношение цены и качества. Если вы часто покупаете на Amazon оптом и получаете бесплатную доставку за 99 долларов США, вы всегда можете начать с этого и посмотреть, достаточно ли потокового видео для удовлетворения ваших потребностей.
Независимо от того, выберете ли вы один потоковый сервис или объедините два или три (или больше!), вы почти наверняка будете тратить меньше часов на просмотр видеоконтента, чем если бы у вас было кабельное телевидение или вы ходили в кинотеатр на каждый просмотренный фильм. Согласно The Hollywood Reporter , средняя цена билета в кино в США находится на рекордно высоком уровне в 8,61 доллара США.
Вы можете купить один билет в кино по средней цене в месяц или заплатить 7,99 долларов за самый дешевый вариант Netflix. Конечно, опыт похода в кинотеатр сильно отличается от опыта просмотра Netflix на диване, но аргумент в пользу цены имеет место сам собой, особенно если вы пытаетесь сэкономить деньги.
Даже миллениалы, печально известные тем, что хотят бесплатного контента, запрыгивают на подножку стриминговых сервисов. Консультационная компания Deloitte прогнозирует, что в 2015 году средние расходы миллениалов на SVOD выросли на 40 долларов США. В США подписчиками стриминговых сервисов являются 43 % людей в возрасте от 18 до 34 лет.
На Netflix приходится почти 37% использования пропускной способности интернета в США в часы пик. Комбинация Netflix и YouTube потребляет около половины пропускной способности интернета. Стриминговые сервисы поглощают полосу пропускания — это ограничение экономической модели потоковых сервисов.
Это верно как на индивидуальном, так и на национальном уровне. На уровне отдельных лиц/домохозяйств потребители могут не покупать подписки на потоковые сервисы, потому что их домашний интернет недостаточно быстр, или потому что их тарифные планы на мобильные данные слишком ограничены, чтобы сделать потоковое видео доступным на мобильных устройствах. Страны с более низкой средней скоростью интернета могут не подходить для SVOD.
Неудивительно, что Netflix недавно объявил, что работает над тем, чтобы помочь подписчикам использовать до 20% меньше пропускной способности без ущерба для качества видео. Пропускная способность является основным ограничением для любой потоковой передачи видео, особенно потоковой передачи с мобильных устройств, поскольку у многих потребителей ограниченные тарифные планы на передачу данных.
По словам недавнего экономиста статья «Видео поглощает так много данных, что к 2018 году на него, вероятно, будет приходиться 80-90% мирового потребительского интернет-трафика». Ожидайте больше инноваций в том, как мы транслируем видео, поскольку провайдеры решают проблему с пропускной способностью.
Согласно исследованию Nielsen, 35% американских домохозяйств, владеющих телевизором, имеют доступ к широкополосному интернету, но не пользуются услугами стриминга по подписке. Более сложной задачей для модели потоковой передачи является тот факт, что 24,5% пользователей не имеют широкополосного подключения.
Это одна из причин, по которой служба доставки DVD от Netflix все еще жива и здорова. Клиенты в сельской местности, где нет хорошего интернета, используют DVD для доступа к фильмам и телепрограммам, которые им нужны. Для этих клиентов проникновение потокового вещания будет тяжелой битвой.
Еще одним ограничением модели потокового видео является совместное использование пароля. Обмен паролями для потоковых сервисов является распространенным явлением, особенно потому, что многие сервисы позволяют выполнять потоковую передачу на нескольких устройствах одновременно. Возможно, вы сами предоставили (или позаимствовали) пароль для потоковой передачи.
Главы Netflix и HBO отмахнулись от опасений, что совместное использование паролей угрожает экономической модели потоковых сервисов. Тем не менее, значительная сумма теряется из-за обмена паролями. Исследование, проведенное Parks Associates, показало, что в 2015 году стриминговые сервисы во всем мире потеряли около 500 млн долларов дохода из-за "совместного использования учетных данных".
Согласно исследованию, «6% домохозяйств широкополосного доступа в США используют видеосервис OTT, который оплачивается лицом, проживающим за пределами домохозяйства». 11 % домохозяйств используют общий аккаунт.
Практика совместного использования паролей для сервисов потокового видео более распространена среди молодых американцев. Исследование Parks Associates показало, что "20% пользователей OTT в возрасте от 18 до 24 лет используют видеоуслуги OTT, оплачиваемые кем-то вне дома, что является самым высоким показателем среди всех возрастных групп".
Дальнейшее исследование обмена паролями среди американцев в возрасте от 18 до 24 лет показало, что «мало респондентов выразили вину или смущение по поводу использования учетных данных чужого видеосервиса». Это может означать, что, хотя совместное использование паролей сейчас не представляет угрозы для доходов стриминговых сервисов, оно может стать еще более серьезной проблемой по мере того, как молодые американцы стареют и переходят к своим нормам в отношении совместного использования паролей.
По мере того, как сегодняшние пожилые американцы (те, кто больше всего хочет платить и меньше всего склонны делиться паролями) стареют, уходят с рынка, не заменят ли их потребители, которые не хотят платить за собственные подписные услуги? Время покажет. Что кажется очевидным, так это то, что потоковые сервисы будут продолжать искать менее требовательные к пропускной способности способы доставки контента и продолжать создавать свой собственный оригинальный контент.
Фото:©iStock.com/Marco_Piunti, ©iStock.com/LPETTET, ©iStock.com/mphillips007