Рецессия и глобальная пандемия обрушиваются на благотворительные организации там, где это больнее всего:в кошельке. По данным Ассоциации профессионалов по сбору средств, большинство специалистов по сбору средств ожидают, что в 2020 году объем пожертвований сократится по сравнению с предыдущими годами, и эта ситуация, вероятно, сохранится до 2021 года.
Между тем растет потребность в благотворительности, особенно для борьбы с растущей нищетой, голодом и бездомностью в результате экономических последствий пандемии. А убийство Джорджа Флойда вновь привлекло внимание к делу расовой справедливости, побудив некоторых доноров искать некоммерческие организации, возглавляемые черными.
«Это беспрецедентное время для некоммерческих организаций и сообществ, которым они служат, - говорит Уна Осили, профессор экономики и филантропических исследований Университета Индианы и заместитель декана по исследованиям Школы филантропии семьи Лилли». «Потребностей так много, что доноров это может перегрузить».
В США 1,6 миллиона некоммерческих организаций, и эта цифра увеличилась в четыре раза за последние 40 лет, по словам Кевина Скалли, директора по связям с общественностью компании Charity Navigator, которая оценивает некоммерческие организации и оценивает их эффективность. Большое количество организаций иногда может сбивать с толку, в том числе только этим летом, когда доноры, желающие поддержать движение Black Lives Matter, как сообщается, выделили миллионы долларов в Black Lives Matter Foundation, совершенно не связанную с этим калифорнийскую некоммерческую организацию, которая стремится принести « полиция и общество ближе друг к другу ».
Эта путаница подчеркивает, насколько подавляющим является выбор доноров благотворительными организациями. Даже когда доноры выбирают один или несколько для пожертвований, они все равно могут задаться вопросом, являются ли организации наиболее эффективными. Что лучше:пожертвовать в крупную некоммерческую организацию или в маленькую? Должны ли вы выходить на мировой рынок или оставаться на местном уровне? Однозначного ответа нет, только способы оценить, как ваши доллары могут иметь наибольшее влияние на дела, в которые вы верите.
69-летняя Адела Крэнделл Дурки периодически жертвует суммы в PBS, NPR и католические семейные благотворительные организации, но помимо этого изо всех сил пытается найти национальные организации для поддержки. В прошлом она и ее дочь собирали деньги на лечение рака груди во время прогулки Сьюзен Дж. Комен, только чтобы столкнуться с обвинениями со стороны семьи и друзей, которые выступали против поддержки Фондом Комен программы «Планируемое отцовство». Дурки и ее дочь пожертвовали волосам компании Locks of Love, чтобы сделать парики, но затем забеспокоились, что эту организацию оценивают не так хорошо, как другие.
«Это должно быть слишком много для меня, чтобы разобраться во всех нити и по-настоящему отдавать сознательно. Поэтому я изменил свою тактику, - говорит Дурки из Оквуд-Хиллз, штат Иллинойс. - Я стараюсь выбирать местные вещи, на которые я могу увидеть прямое воздействие ».
Например, она жертвует еду, одежду и подарочные карты бездомному мужчине, которого встретила по дороге на работу. «Мне нравится знать, что мои деньги и усилия идут прямо к нуждающемуся», - говорит она. Дурки также работает волонтером в местной продовольственной кладовой Habitat for Humanity и в ее церкви, где, по ее словам, «накладные расходы низкие, а отзывов много».
Осили и другие эксперты считают, что в условиях большого скопления благотворительных организаций помощь ближе к дому приносит ощутимые результаты, но нет ничего плохого в том, чтобы смотреть дальше. Некоторые доноры раздают концентрическими кругами:одна местная благотворительная организация, одна региональная, одна национальная и одна международная.
«На местном уровне вы, как донор, больше связаны с выполняемой работой», - говорит Скали. «На национальном уровне преимущество поддержки более крупной организации состоит в том, что у них больше ресурсов, чтобы делать больше. Кроме того, многие национальные организации, особенно хорошие, будут налаживать партнерские отношения на местном уровне ».
Как только вы узнаете причины, по которым вы хотите поддержать, найдите конкретные некоммерческие организации, которые занимаются этой проблемой, и сравните их миссию, структуру, размер, влияние и результаты, чтобы определить, куда пойдут ваши доллары. Такие сайты, как Give.org и CharityNavigator.org, которые оценивают некоммерческие организации, могут предоставлять рейтинги, сравнения и даже предлагать благотворительные организации, если вы выполняете поиск по теме или почтовому индексу. Эти сайты предоставляют подробную информацию о деятельности некоммерческих организаций, а некоторые также оценивают и ранжируют благотворительные организации в соответствии с финансовой эффективностью, прозрачностью и воздействием.
Акира Барклай, консультант по вопросам благотворительности из Чикаго, предупреждает, что на этих сайтах более крупные организации, как правило, получают более высокие рейтинги, потому что у них есть ресурсы для сбора данных и представления себя в благоприятном свете. Между тем, более мелкие некоммерческие организации со скудным персоналом могут не иметь времени подать заявку на оценку, но более мелкие организации, как правило, делают гораздо больше с меньшими затратами, говорит Барклай.
Еще один ценный ресурс - это веб-сайт некоммерческой организации, на котором можно подробнее узнать о ее миссии и работе. Изучите любые годовые отчеты или информационные бюллетени. Оцените персонал и руководство совета директоров, включая их опыт и знания. Оцените размер, работу и результаты организации. Имейте в виду, что у крупных благотворительных организаций больше глянцевых материалов и обновленных веб-сайтов, в то время как у небольших некоммерческих организаций может не быть бюджета или персонала для любого из них.
«Небольшая некоммерческая организация только потому, что у нее нет конкретных данных, не означает, что она не оказывает никакого влияния», - говорит Трейси Уэбб из Лорел, штат Мэриленд, эксперт по коллективным пожертвованиям и основатель Black Benefactors, которая базируется в Вашингтоне, округ Колумбия, и предоставляет гранты от 500 до 10 000 долларов. «Мне нравится смотреть на их страницы в социальных сетях. Иногда они обновляются чаще, чем веб-сайт ».
Чтобы вы могли претендовать на налоговый вычет, организация должна быть зарегистрирована 501c (3), финансироваться или иметь структуру фонда, рекомендованного донорами. Вы должны быть в состоянии найти форму 990 благотворительной организации, которую большинство некоммерческих организаций должны ежегодно подавать в налоговую службу, на веб-сайте IRS или через такие службы, как Candid GuideStar или Foundation Center. Эта форма содержит финансовые результаты, доходы, расходы и компенсацию пяти наиболее высокооплачиваемых сотрудников или подрядчиков некоммерческой организации.
Оцените, является ли организация ответственным распорядителем ресурсов, посмотрев на ее результаты, процент выручки, идущий на накладные расходы, и сумму наличных денег, которые у нее есть в наличии для покрытия операционных расходов.
«Если организация неустойчива, вы можете быть немного осторожнее», - говорит Осили.
Красные флажки включают такие выражения, как «чрезвычайное финансирование». Барклай добавляет:«Вы можете жертвовать, но на самом деле, если они не достигнут цели по сбору средств в этом раунде, они могут перестать существовать». Если сомневаетесь, позвоните и спросите, сколько у организации денег, сколько ей нужно и что она будет делать, если цель не будет достигнута.
Конечно, некоторых жертвователей плевать, если благотворительная организация развалится. Они предпочтут сделать спасительный подарок, который продлит влияние некоммерческой организации на год или два, даже если организация после этого исчезнет.
Иногда у благотворительных организаций есть определенные способы, которыми они хотят, чтобы вы вносили свой вклад, поэтому спросите, что предпочитает организация.
Осили говорит, что помимо денег «есть еще волонтерство, тратящее время, талант и свидетельство». «В современном мире важно давать, но также важно думать, как вы поддерживаете организацию? Вы публикуете сообщения в социальных сетях? Они могли бы извлечь пользу из этого свидетельства ».
Развивайте отношения с благотворительной организацией, если у вас ее еще нет. Подумайте о волонтерстве, которое в конечном итоге может привести к работе в совете директоров.
«Нет ничего необычного в том, чтобы сказать:« Я хотела бы обсудить, как я могу сотрудничать с вашей организацией для достижения таких результатов », - говорит она. «Доноры, которые участвуют в работе организации, обычно получают большее удовлетворение».
Организации, которые выживают и процветают в сегодняшней сложной экономике, будут гибкими, адаптируемыми и дальновидными. «Организациям приходится делать больше с меньшими затратами и делать вещи иначе, чем они делали когда-либо прежде», - говорит Скали.
Подумайте о том, чтобы присоединиться или создать группу коллективных даров, которая объединяет индивидуальные подарки для большего воздействия. Некоторые выпускники университетов делают это, чтобы сделать более крупное пожертвование, например, путем объединения взносов от конкретного выпускного класса.
«Знайте, что любой, кто делает выбор в пользу пожертвования в это время, ценится за его щедрость», - говорит Барклай. «Сейчас это так важно, как никогда».