Компании по всей стране, особенно принадлежащие чернокожим предпринимателям, необъяснимо сильно пострадали от пандемии Covid-19 .

Согласно исследованию, количество компаний, принадлежащих чернокожим, сократилось более чем на 40 %. Чего нельзя сказать о белых предприятиях, которые зафиксировали снижение только на 17%. В том же отчете показано, что чернокожие американцы страдают от высокой смертности от пандемии, безработицы и имеют мало шансов на получение финансирования и инвестиционных грантов по сравнению с другими расовыми и этническими группами в стране.

Помимо неравенства, вызванного пандемией, чернокожее сообщество по всей стране столкнулось с еще одной потасовкой – смертью Джорджа Флойда, которая принесла с собой невообразимую боль, разочарование, гнев, страдания, страх и напряжение. . Это привело к тому, что люди выразили возмущение в ходе общенациональных протестов под названием «Жизни черных имеют значение», направленных на то, чтобы положить конец расовой несправедливости и полицейскому насилию в отношении чернокожих.

Протесты, которые проводились на улицах и с помощью кампаний в социальных сетях, были отмечены тем, что многие корпоративные и розничные бренды начали присоединяться к движению против расизма и предлагать поддержку предприятиям, принадлежащим чернокожим. Однако внезапный интерес к покупке Black вызвал скептицизм у некоторых чернокожих предпринимателей. Некоторые рассматривают излияния как акт перформативной активности.

В этой статье рассказывается, как цветные предприниматели могут отличить настоящую поддержку от неискренней, как реагировать на такого рода "поддержку" и что искать в союзнике.

Определение успешного протеста

Увеличение внимания и новые возможности для бизнеса к цветным предпринимателям давно назрели. Тем не менее, чернокожие предприниматели сожалеют, что поддержка, которую они получают сейчас, была рождена трагедией.

По словам Криса Кристиана, владельца Chicago French Press, поддержка, которую сейчас получают предприятия, принадлежащие чернокожим, — это то, чего ждали чернокожие предприниматели. Но это также происходит в то время, когда погибло так много чернокожих.

Она говорит, что ее онлайн-продажи выросли на 225%, как только в конце мая начались протесты Black Lives Matter. "Я не могла не плакать, когда постоянно слышала, как Shopify звучит "цзин-цзин", – говорит Крис, открывшая свой интернет-магазин в 2016 году. 

Но как ее так быстро заметили?

По словам Крис, ее чикагский бренд кофе упоминался в различных сообщениях в блогах, электронных таблицах, документах Google и списках заведений штата, принадлежащих чернокожим, которые распространялись в социальных сетях.

Чтобы еще больше повысить осведомленность, Yelp – популярный веб-сайт с отзывами клиентов – представил инструмент поисковых атрибутов для идентификации компаний, принадлежащих чернокожим, что помогло ей заключить еще больше сделок.

Как отличить настоящую поддержку от неискренней

Намерен ли бренд измениться?

Поскольку такие бренды, как Facebook, Nike, L’Oreal и Ben &Jerry’s, продолжают выступать против системного расизма и демонстрировать свою солидарность, другие бренды стремятся к перформативной активности. К счастью, сейчас больше, чем когда-либо, люди призывают бренды к ответственности, требуя от них работать лучше и принимать меры.

Чтобы бренды оказали влияние, необходимо больше, чтобы выровнять себя с помощью набора хэштегов или публикации черного квадрата в социальных сетях, что является перформативным активизмом. Им также необходимо открыть свои кошельки и внести свой вклад в организации или группы, которые всегда находятся в авангарде борьбы за перемены и справедливость.

Поэтому, как основателю BIPOC (афроамериканцы, коренные народы и цветные люди), очень важно раскрыть мотивы поддержки, которую вы получаете. Это поможет выработать здоровые и устойчивые границы, в которых вы будете контролировать условия поддержки.

Есть ли у союзника видимость? А как насчет ваших навыков SEO?

Ищите известных в отрасли союзников, которые могут использовать свои платформы для продвижения вашего бизнеса. Они могут быть влиятельными людьми или людьми, занимающими руководящие должности. Яркими примерами являются Леди Гага и Селена Гомес, которые передали свои учетные записи в социальных сетях организациям чернокожих, чтобы помочь усилить голос чернокожих и их бизнес.

Хорошее знание SEO и маркетинга в поисковых системах (SEM) – еще одно важное оружие в вашем арсенале. Таким образом, запись на курс SEO для изучения основ SEO, включая создание контента и исследование ключевых слов , может помочь еще больше.

Поддерживал ли The Ally основателей BIPOC раньше?

Allyship — это пожизненная инвестиция в построение отношений, поддержку других и ответственность за ошибки. Таким образом, вам нужно объединиться с людьми, которым вы можете доверять.

Выберите союзников, которые всегда были солидарны с основателями BIPOC и использовали свое привилегированное положение, чтобы осуждать неуместное поведение по отношению к цветным людям. Проведите исследование и посмотрите, как обернулись их предыдущие инвестиции.

Принимает ли The Ally разнообразие и инклюзивность в своих организациях?

Как союзник стремится обеспечить расовое и культурное разнообразие в своих организациях? Как выглядит высшее руководство с точки зрения представительства BIPOC? Хорошо ли представлены цветные женщины? И если да, то являются ли эти люди всего лишь символом в организации или им платят столько же, сколько и их белым коллегам?

Очевидно, что при оценке подлинности родственных людей и групп необходимо учитывать очень многое. Итак, прежде чем протянуть теплое рукопожатие, убедитесь, что союзник, с которым вы собираетесь вступить в партнерство, «говорит» и представляет дела, которые соответствуют вашим ценностям.

Делает ли The Ally пожертвования организациям BIPOC?

Говорить дешево. Решительные высказывания о расизме, жестокости полиции и несправедливости должны быть подкреплены действиями. Один из верных способов продемонстрировать поддержку — это пожертвования.

Чем активнее союзник участвует в других проектах, тем больше у вас возможностей использовать его разнообразную сеть для получения дополнительных ресурсов и знакомств.

Организации BIPOC делают щедрые взносы, и эти пожертвования необходимо учитывать. Очень важно использовать надежное облачное бухгалтерское программное обеспечение для НПО, чтобы ответственно составлять финансовые отчеты, создавать счета, контролировать расходы и многое другое. Это помогает гарантировать, что их пожертвования пойдут организациям с хорошей финансовой практикой и отчетностью.

Каков план действий The Ally по саморазвитию?

Как упоминалось выше, союзничество зависит от подотчетности, последовательности и доверия. Это означает, что, чтобы быть союзниками, действия и слова должны быть синхронизированы.

Вы должны постоянно подзывать друг друга, договариваться о следующем шаге и укреплять сострадание друг друга. Таким образом, верный союзник будет вложен, поскольку их успех связан с вашим. Вы можете привлечь их к ответственности за то, что они идут против ваших целей, особенно когда речь идет о борьбе с расизмом.

Вот как распознать действенного союзника: 

• Распознавайте системное неравенство и принимайте меры
• Поддерживайте других с помощью адвокации
• Выслушайте и поддержите
• Переделайте то, что они считают правильным
• Не воспринимайте излияние как личную атаку
• Покажите свой бизнес и свои ценности
• Поймите, что отправная точка не у всех одинакова
• Понимать различия в привилегиях и использовать их для усиления недостаточно представленных голосов.

Подведение итогов

Поскольку сообщество BIPOC продолжает бороться с расовым неравенством, жестокостью полиции и системным расизмом, цветные предприниматели внимательно, но открыто следят за сотрудничающими брендами, чтобы защититься от перформативной активности, символизма, и хищничество.