В эпоху, когда любой, у кого есть подключение к Интернету и нужный контент, может охватить миллионную аудиторию, личный бренд официально является приоритетом.
Но даже если вы не стремитесь стать следующим влиятельным лицом, ваш личный бренд по-прежнему имеет значение.
Если учесть, что 70% работодателей ищите кандидатов в социальных сетях и у 92 % людей доверяйте персональным рекомендациям, а не другим формам маркетинга, создание своего бренда может быть просто карьерным ростом вам нужно.
Сомневаетесь ли вы в ценности брендинга? , не знаете, как начать брендировать себя, или уже начали создавать свой бренд в Интернете, вам предстоит многое узнать о том, как правильно создать свой личный бренд. Вот почему мы собрали несколько советов, которые помогут вам создать бренд, который будет работать на вас. Готовый? Поехали!
Для начала давайте проясним кое-что о том, что такое личный брендинг, а что нет.
Личный брендинг нет просто говорить о себе без остановки. Например, брендирование компании. , личный бренд больше касается вашей аудитории, чем вас.
На самом деле брендинг означает поиск правильных сообщений, материалов и средств. чтобы привлечь людей, которых вы хотите привлечь.
Независимо от того, является ли эта аудитория клиентами вашей подработки, другими представителями вашей отрасли или компаниями в вашей области, будет зависеть, какой контент вам нужно создать, чтобы связаться с ними. Создавая эффективный личный бренд, вы можете использовать эту связь, чтобы увеличить продажи, занять лидирующие позиции и получить работу.
Проще говоря, потому что ключ к запоминанию — быть последовательным. Подумайте об этом так:если люди могут вспомнить рекламу только в 50% случаев Через 24 часа после просмотра, каковы шансы, что они вас вспомнят?
Правило 7 в маркетинге говорит, что потребители должны увидеть рекламу семь раз, прежде чем они смогут ее запомнить. Чем более последовательно вы будете использовать сообщения и материалы своего личного бренда, тем больше шансов, что ваша аудитория вас запомнит. Если вы повсюду, людям будет сложнее составить целостное представление о том, кто вы (и почему их это должно волновать).
Прежде чем вы сможете приступить к созданию материалов и сообщений для контента вашего бренда, вам нужно немного поразмышлять над собой — с заявлением о личном бренде.
Когда компании создают собственный бренд, они создают три основных принципа, которые служат основой их фирменного стиля:видение, миссия и ценности. То же самое относится и к брендингу.
Видение — это ваше «что». Спросите себя, какой большой цели вы хотите достичь в жизни. Хотите сделать ИИ доступным? Рассмешить людей? Создать мир во всем мире? Вот ваше видение.
Хотя всеобъемлющее видение может вдохновлять, оно не всегда практично. Вот тут-то и начинается ваша миссия. Ваша миссия заключается в том, как вы собираетесь реализовать свое видение. Обычно ваша миссия будет напрямую связана с вашей карьерой, но ваша подработка или хобби могут быть не менее важными.
Ценности — это ваше «почему». Это основные убеждения, которые вытаскивают вас из постели по утрам, чтобы работать над своей миссией и видением. Уделите этому немного времени — вещи, которые действительно мотивируют нас, не всегда очевидны (спросите любого психолога).
Объединение этих трех факторов в заявление о личном бренде, отражающее вашу миссию, видение и ценности, даст вам основу для ваших основных сообщений. Именно эти основные сообщения вы сможете использовать в публикациях в социальных сетях, при работе с клиентами, передовых идеях, на своем личном веб-сайте, на собеседованиях, в проектах на работе и во всем, что вы можете делать.
Чтобы отнестись философски к этой части личного брендинга, если вы хотите, чтобы другие знали вас, вы должны сначала узнать себя.
После небольшого самоанализа пришло время начать планирование. Создание последовательной стратегии бренда включает множество компонентов, но мы сосредоточимся на этих пяти:цели, аудитории, сообщениях, каналах и контенте.
Ваша стратегия личного брендинга должна начинаться с цели. Чего вы хотите достичь? Почему вы проходите через процесс создания личного бренда? Подумайте, что вы на самом деле хотите сделать со своим личным брендом — стать влиятельным лицом в отрасли, развивать свой бизнес, изменить свой карьерный путь или просто оставаться готовым к рекрутингу.
Как только вы поймете, что хотите получить от своего личного бренда, начните думать, кто будет лучшей аудиторией, которая поможет вам достичь этой цели. Если вы не уверены, с кем пытаетесь связаться, вы не будете знать, как создать сообщение, которое вовлечет их.
Вы должны быть нацелены здесь. Как бы вы ни видели, чем больше, тем лучше, но рост числа микролидеров мнений научил нас тому, что меньшая, но более активная аудитория на самом деле может быть лучше для брендов.
Что подводит нас к следующему шагу:когда вы знаете свою цель и свою аудиторию, пришло время решить, что сказать. Сообщения вашего бренда будут основываться в основном на вашей миссии, видении и ценностях, но они должны быть адаптированы к вашим целям и аудитории.
Бренды создаются с их аудитории — создавайте сообщения, которые говорят с вашей аудиторией.
Наличие нескольких основных идей, которые вы можете использовать, чтобы направить свои усилия по привлечению внимания, поможет вашему бренду сосредоточиться на том, кто вы и чего хочет ваша аудитория. Сочетая и то, и другое, ваша аудитория получает что-то ценное, а вам помогает приблизиться к своим целям.
Далее нужно выбрать правильные каналы для продвижения личного бренда. Эти каналы будут основаны на сочетании всего, что мы только что обсуждали. Там, где сходятся ваши цели, аудитория и сообщения, вы найдете свой идеальный канал.
Помимо предоставления людям места для обмена фотографиями из отпуска, политическими взглядами и критикой поп-культуры, социальные сети также предоставляют людям место для создания своих брендов. С более чем 3 миллиардами социальных сетей активных пользователей в 2019 году, справедливо будет сказать, что аудитория найдется для всего, независимо от ниши.
Крупные сайты социальных сетей, такие как LinkedIn, Facebook, Instagram, Twitter и YouTube, обычно вызывают подозрения, но на этом поиски не заканчиваются. Другие сайты, такие как Medium, Vimeo, Reddit, Tumblr, Pinterest и Myspace (да, он все еще существует), могут быть не самыми популярными, но в зависимости от вашей аудитории и сообщения они могут быть еще более эффективными для создания вашего личного бренда.
Но не ограничивайтесь только социальными сетями. Создание веб-сайта или создание информационного бюллетеня для вашего бренда может помочь вам выйти за пределы сторонних сайтов. Он также предоставляет вам онлайн-недвижимость, которой вы действительно можете владеть — вне какой-либо социальной сети.
И последнее, но не менее важное:также необходимо учитывать тип контента, который вы создаете для этого канала. Если вы каким-либо образом рассматриваете видео как часть своей стратегии личного брендинга, что вам следует делать — изучить возможности видеохостинга или перелинковки различных каналов.
Различные каналы также имеют разные требования к изображению, ограничения на длину текста и другие ограничения. Создавая материалы, разрабатывайте их с учетом выбранных вами каналов, чтобы они всегда выглядели наилучшим образом.
Если все это звучит как много для размышлений, то это потому, что так оно и есть. Но чем больше работы вы вкладываете в создание целевой стратегии личного брендинга, тем выше вероятность того, что вы действительно вовлечете аудиторию, к которой стремитесь.
Теперь, когда мы поговорили о том, как найти свой бренд и свою стратегию, пришло время выйти и представить свой бренд миру. Создавая для себя идентичность бренда, вы можете начать добиваться узнаваемости с помощью повторения. Чем больше вы сосредоточитесь на повторении ключевых сообщений и визуальных образов вашего бренда, тем легче вашей аудитории будет вас запомнить.
Когда вы смотрите на успешные примеры личного брендинга, такие как Нил Патель или Кайли Дженнер — вы заметите сплоченный внешний вид контента, который они производят. Будь то фирменный оранжевый цвет Нила или вездесущая надутая губка Кайли, наличие определенной идентичности бренда — вот что делает их посты уникальными. Эта согласованность также позволяет с первого взгляда идентифицировать их сообщения, что бесценно в бесконечной ленте социальных сетей.
Независимо от того, ведете ли вы блог на своем личном веб-сайте, публикуете статью в LinkedIn или создаете публикацию для Instagram, постоянное использование этих элементов бренда поможет вам выделиться из всего остального контента, который ваша аудитория видит в Интернете каждый день.
Теперь, когда вы знаете, как продвигать себя, пришло время приступить к самой тяжелой работе. Но при создании своего бренда вы должны помнить об одном:ваш бренд не будет статичным, потому что вы тоже.
По мере того, как вы растете и ваши цели меняются, ваши сообщения, материалы и средства коммуникации тоже будут меняться. Чтобы помочь вам и вашему личному бренду полностью раскрыть свой потенциал, будьте готовы повторять этот процесс примерно раз в год, чтобы создать такой же динамичный личный бренд, как и вы сами.