Итак, вы решили окунуться в предпринимательскую деятельность и открыть собственное дело? Поздравляем! Это было лишь первое из множества важных решений, которые вам предстоит принять для своей компании.
Перед предпринимателями стоит задача носить много шляп в своем бизнесе, особенно на начальном этапе. От производства и распределения до продаж и маркетинга для владельцев бизнеса важно иметь некоторое представление о различных аспектах своей компании. Такая универсальность не только поможет развить бизнес за небольшую часть затрат, но и повысит эффективность и поможет вам найти подходящих людей для управления этими отделами по мере вашего масштабирования.
Цифровой маркетинг - это область, которую должен попытаться понять каждый начинающий владелец бизнеса. Любой бизнес, от электронной коммерции до обычного, может извлечь выгоду из эффективного цифрового маркетинга.
Заявление об ограничении ответственности:это сокращенный курс по цифровому маркетингу; мы рассмотрим темы и идеи высокого уровня. Вы найдете ресурсы, чтобы узнать больше по каждой теме.
Многие компании, не только стартапы, не имеют должным образом интегрированной стратегии брендинга, которая позволяет объединить все маркетинговые каналы. Эта сегментация особенно очевидна в цифровом маркетинге. Цифровой маркетинг должен быть продолжением вашего бренда, а не независимой сущностью.
Как новой компании, вам нужно будет создать логотип, название бренда, слоган и выбрать цвета вашей компании среди других решений по брендингу. Образ, стиль и обмен сообщениями вашего бренда должны быть единообразными для всего вашего веб-сайта, социальных каналов, электронного маркетинга, рекламных материалов и офлайн-маркетинговых материалов.
Создание руководства по стилю для вашего бренда - отличное место для начала. Этот документ должен послужить образцом для вашего фирменного стиля и послания. Добавьте примеры текста, отражающего ценности и убеждения вашей компании. Укажите шестнадцатеричные цветовые коды для цветов вашего бренда и укажите шрифт, который использует ваш бренд. Создав руководство по стилю, вы можете обеспечить единообразие для разных цифровых каналов и офлайн-носителей.
Дополнительные советы по брендингу для начинающих владельцев бизнеса можно найти на этом ресурсе: 15 способов упустить возможности для развития своего бренда
Одна из самых больших проблем цифрового маркетинга - это отсутствие финала. Большинство маркетологов могут понять, как привлечь трафик на свой веб-сайт, Twitter, Facebook или другие цифровые платформы, но они игнорируют действия, которые они хотят, чтобы этот человек совершил после того, как приземлится.
Размышляя о том, как увеличить цифровую конверсию, важно понимать ограничения и возможности каждой платформы. Хотя вы можете быстрее связаться с большим количеством людей через Twitter или Facebook, это каналы, которые предлагают ограниченный контроль. Думайте о социальных сетях как об аренде квартиры - вы можете добавить свою мебель и предметы декора, но вы ограничены тем, какие изменения вы можете внести в это место.
Социальные сети, такие как Twitter и Facebook, одинаковы. По сути, вы арендуете место на их платформе. Вы можете добавить изображение профиля и делиться своим контентом, но вы не можете контролировать, с кем они делятся вашими сообщениями, и ограничены тем, что вы можете публиковать. Эти каналы должны играть большую роль в ваших инициативах в области цифрового маркетинга, но вам необходимо понимать ограничения, которые они представляют, и знать, как использовать их сильные стороны для увеличения конверсии.
Ваш веб-сайт, с другой стороны, является вашей собственностью. Вы управляете контентом, вы можете делиться им с кем угодно, и вы можете добавить столько всплывающих окон и точек конверсии, сколько захотите (с пониманием того, что все, что вы делаете, влияет на взаимодействие с пользователем).
Помня об ограничениях, подумайте, какое действие вы хотите, чтобы пользователь совершил, когда он попадает на ваш сайт или в социальный канал. Если вы хотите стимулировать подписку на свой список рассылки, интегрируйте всплывающее окно или создайте закрытый фрагмент контента, например технический документ или викторину. Если вы хотите увеличить продажи, попробуйте продвигать рекламные акции или релевантные обзоры, чтобы повысить активность.
Дополнительные советы по конверсии для начинающих владельцев бизнеса можно найти на этом ресурсе: Пошаговое руководство по оптимизации конверсии
Если вы только начинаете заниматься цифровым маркетингом, вы неизбежно наткнетесь на фразу «Контент - король». Вывод из этого часто используемого выражения заключается в том, что вы должны создавать более качественный контент, не обязательно больше. «Контент» означает любые сообщения, публикуемые вашим брендом - статьи в блогах, веб-копии, твиты, сообщения в Facebook, электронные письма и т. Д.
Контент-маркетинг - это искусство создания информативного и увлекательного контента на вашем веб-сайте, в социальных сетях или в других средах. Этот контент, в свою очередь, привлекает постоянных зрителей, увеличивает количество репостов и, надеюсь, больше конверсий. Это также помогает идентифицировать ваш бренд как авторитет в вашей вертикали, что может увеличить количество обратных ссылок, репутацию бренда и улучшить ваш рейтинг в обычном поиске. Все эти результаты помогают увеличить посещаемость вашего веб-сайта и повысить ценность бренда.
Быстрый совет по созданию отличного контента - посмотреть, что работает для ваших конкурентов, издателей в вашей сфере и брендов / издателей из других вертикалей. Выполните поиск в Google по запросу, по которому вы хотите, чтобы ваш бренд занимал место в рейтинге, и переходите на страницы, которые, по мнению Google, наиболее релевантны этой фразе. Посмотрите на содержание этих страниц и постарайтесь создать более находчивый фрагмент.
Дополнительные советы по контент-маркетингу для начинающих владельцев бизнеса можно найти на этом ресурсе: Полное руководство по контент-маркетингу для предпринимателя
Самый важный совет по цифровому маркетингу для начинающих предпринимателей - начинать с малого и стабильно расти. Этот совет применим ко многим областям, но особенно к вашему цифровому маркетингу. Есть несколько очень важных областей, которые нужно решить в первую очередь с помощью цифрового маркетинга. После того, как вы выбили их, вы можете начать входить в другие области и начать наращивать свои усилия.
Области, которые вам нужно прибить прямо у ворот:
Хотя указанные выше три области не требуются для каждого бренда, они являются общими для большого количества брендов. Даже если вам не нужны все три области, важно помнить, что вам нужно начинать с малого, и после того, как вы выработаете процессы и привычку для наиболее важных областей вашего цифрового маркетинга, вы сможете увеличить свою энергию и посмотрите другие каналы или стратегии.
Например, горничная, зависящая от местных постоянных клиентов, может не захотеть вкладывать много ресурсов в создание своего профиля в Twitter. Twitter - это платформа, которая создает большую сеть, не обязательно подходящую для небольшого целевого маркетинга. Скорее, этот бренд может захотеть сосредоточить свои усилия на создании отзывов на своей бизнес-странице в Google.
Когда вы только начинаете заниматься цифровым маркетингом, важно иметь целенаправленную стратегию, которая ставит достижимые и измеримые цели. Когда вы начнете развивать свой бизнес, вы сможете стратегически и осторожно масштабировать его.
Дополнительные советы по масштабированию для начинающих владельцев бизнеса можно найти на этом ресурсе: Цифровой маркетинг:это марафон, а не весна
Цифровой маркетинг - это область, которую должен попытаться изучить каждый начинающий владелец бизнеса. Понимание нюансов цифрового маркетинга может помочь вам разработать единый бренд, который эффективно использует контент по различным маркетинговым каналам для увеличения конверсии. Хотя между ними есть еще несколько вещей, если вы сумеете овладеть этим процессом, вы добьетесь успеха на пути к созданию успешной компании.