Некоторые менеджеры по найму уделяют минимальное внимание тому, как они создают свои объявления о вакансиях в Интернете. Многие полагаются на шаблоны, стандартизированные описания должностей HR или используют административный персонал или стажеров для создания рекламы. В результате их объявления о вакансиях не оптимизированы, и квалифицированные кандидаты могут никогда не увидеть, а тем более подать заявку на свои открытые должности.

Возможно, плохие объявления о вакансиях являются одной из причин того, что средний коэффициент конверсии посетителей веб-сайта, посвященных карьере, в соискателей составляет не впечатляющие 8,59%.

Не позволяйте сообщению о вакансии быть плохой статистикой. Создавайте свои объявления о вакансиях в Интернете так, чтобы их находили лучшие кандидаты и выделялись среди других сообщений.

В этой статье мы обсуждаем пять распространенных ошибок в рекламе вакансий и даем советы по исправлению или предотвращению каждой из них.

Ошибка №1. Размещение несоответствующего названия должности

Вместо того чтобы придумывать необычные названия должностей, например «Поддержите ниндзя», найдите время, чтобы изучить ключевые слова, относящиеся к вакансии, которую вы публикуете. Вы можете добавить необычные детали в описание должности, но оставьте название должности достаточно общим, чтобы привлечь наибольшее количество соискателей.

Например, в описании должности вы можете сказать:«Мы не думаем о вас как о помешанном на социальных сетях, мы думаем о вас как о суперзвезде социальных сетей!» Но пусть в названии должности написано «Менеджер социальных сетей».

Например, предположим, что ваша компания ищет веб-разработчика начального уровня, который преимущественно использует Java в качестве языка программирования. Вот как можно придумать название должности с большим количеством ключевых слов, которое привлекает подходящих соискателей:

Ключевые слова: Веб-разработчик
Уровень стажа: Младший или начальный уровень
Объем: Java
Пример должности:Java Web Developer, начальный уровень

Некоторые сайты объявлений о вакансиях будут предлагать названия должностей, когда вы публикуете свою вакансию. Например, публикуя вакансию на Indeed, вы можете использовать их инструмент тенденций вакансий, чтобы узнать, какие должности наиболее релевантны и популярны для публикуемой вами вакансии.

Вся эта информация может помочь вам подобрать наиболее подходящее для вашей должности название должности, чтобы оно было подобрано обычным поиском Indeed.

Снимок экрана с сайта Indeed, показывающий Office Manager в оранжевом цвете и Front Office Manager в синем цвете

Ошибка №2. Написание скучного описания работы

Распространенная ошибка менеджеров по найму при написании онлайн-вакансий - это помещать каждую мелочь с описанием должности в объявление о вакансии. Несмотря на то, что вы можете быстро создать сообщение о вакансии, используя этот подход, вам может потребоваться значительно больше времени, чтобы найти подходящего кандидата, потому что, откровенно говоря, большинство соискателей не читают дальше первой страницы или экрана.

Описание должности должно содержать краткую информацию об обязанностях и обязанностях, связанных с должностью. Описание должности должно дать некоторое представление о культуре, людях, командах и проблемах, с которыми может работать кандидат.

Как и любая другая реклама, ваше объявление о вакансии должно быть четким, кратким и убедительным.

Вот шесть советов, которые помогут заменить скучное описание должности тем, на что соискатели могут действовать:

1. Используйте полужирные заголовки . и короткие маркированные заявления чтобы ваше сообщение о вакансии было легко читаемым.
2. Опишите самые важные компоненты работы. Примеры:«Используйте такие инструменты, как SEMRush, Google AdWords и MOZ, чтобы увеличить посещаемость нашего веб-сайта» или «Ваша сертификация RN - это как раз то, что нам нужно, чтобы предоставлять нашим пациентам первоклассное медицинское обслуживание».
3. Укажите что понравится кандидату о работе. Примеры:«Вы будете руководить нашей стратегией SEO» или «Вы поможете пациентам чувствовать себя лучше, когда они выздоравливают».
4. Предложите , как позиция поможет компания добивается успеха. «Вы - ключ к нашему будущему органическому росту посещаемости» или «Мы работаем над тем, чтобы стать самой популярной больницей в городе».
5. Нарисуйте типичный рабочий день :«Вы будете работать в нашем офисе на Манхэттене с разноплановой командой - носить повседневную одежду» или «Вы будете частью медицинской группы из 5–6 экспертов, обеспечивающих скоординированный уход».
6. Повторно используйте ключевые слова несколько раз в описании вакансии, чтобы повысить вероятность того, что ваша вакансия окажется в верхней части результатов поиска соискателя.

Ниже приведен пример сообщения о вакансии в LinkedIn для позиции RN. Обратите внимание, как он подчеркивает рабочую / командную среду?

Образец объявления о вакансии RN. Источник:LinkedIn

Ошибка №3. Использование жаргона и неопределенной лексики

Опрос, проведенный Monster, показывает, что 75 процентов соискателей регулярно замечают жаргон, расплывчатый язык или сокращения при поиске работы. Опрос также показывает, что почти 6 из 10 соискателей откладывают подачу заявления о приеме на работу с использованием фирменного жаргона или аббревиатуры. Это говорит нам о том, что кандидатов отталкивает язык, которого они не понимают.

К сожалению, многие сообщения о вакансиях используют жаргон компании или расплывчатый язык в своих должностях, таких как «Обновить документацию UFOC» или «Часть команды NI». Ниже приведен пример технического объявления о вакансии, из которого совершенно непонятно, чем будет заниматься кандидат и что влечет за собой эта работа.

Расплывчатое описание должности с жаргоном. Источник:LinkedIn

Отраслевые термины подходят, если вы ищете специалиста в этой области (например, используете слово SEO, если вы ищете специалиста по интернет-маркетингу) или вам нужно подтвердить, что у кого-то есть опыт использования определенного программного инструмента. Однако если вы разместите аббревиатуру компании или редко используемую аббревиатуру, есть вероятность, что соискатель будет сбит с толку. Им не будет ясно, подходят ли они для этой вакансии.

Даже если работа носит технический характер, старайтесь использовать понятные слова. Например, вы можете сказать «Должен уметь использовать стандартное офисное программное обеспечение для электронной почты, документов, таблиц и презентаций» вместо «Опыт работы с приложениями G Suite».

Используйте числа или прилагательные, чтобы четко определить требования, такие как количество лет опыта, которое вы хотите. Поэтому вместо «управленческого опыта», подумайте о слове, «требуется 5-летний опыт прямого управления персоналом в сфере розничной торговли / общественного питания». Вместо «продуктивный работник» скажите «способен закрывать 10 потенциальных клиентов каждую неделю».

Ошибка №4. Неспособность продать вашу компанию

Многие объявления о вакансиях так сильно фокусируются на квалификации и описании должности, что забывают продвигать саму компанию! Прошли те времена, когда соискатели желали обращаться в компанию, о которой они ничего не знали.

Кандидаты хотят видеть больше, чем обычно, название компании, местонахождение и отрасль. Они хотят получить представление о видении, направлении и культуре компании, а также о том, каково это работать.

Если вам нужны лучшие таланты, вы должны дать кандидатам вескую причину, по которой они должны работать на вас, а не на ваших конкурентов. У талантливых и квалифицированных соискателей есть несколько вариантов на выбор. Согласно недавнему исследованию, кандидаты хотят видеть такую ​​информацию о компании, как:

• Основные сведения о компании, например, когда она была создана и что она производит.
• Информация о компенсации, льготах и ​​возможностях роста.
• Подробнее о том, что делает компанию привлекательной для работы.
• Миссия, видение, ценности компании
• Информация о том, понравилось ли там работать нынешним / предыдущим сотрудникам.

Ошибка №5. Отсутствие информации о зарплате

Некоторые компании не включают информацию о зарплате в описание должности. Они, вероятно, думают, что утаивание информации о зарплате - это эффективный метод увеличения числа заявлений о приеме на работу, или, возможно, хотят оставить дверь открытой для переговоров. Однако почти 4 из 10 соискателей раздражены, когда данные о зарплате недоступны. Вы можете вызвать гнев первоклассных талантов, упустив информацию о зарплате.

Укажите диапазон заработной платы, который показывает, сколько ваша компания готова платить за эту должность. Диапазон полезен, поскольку он действует как барометр качества таланта, который вы получите за такую ​​цену, и показывает, что вы готовы платить больше (максимум) в зависимости от навыков и опыта соискателя. Он также не ограничивает вас конкретным номером, поэтому у вас есть возможность обсудить это позже. Сайты объявлений о вакансиях, такие как Indeed и ZipRecruiter, предоставляют инструменты для определения диапазона заработной платы на основе вакансий с одинаковыми / похожими названиями.

Пример диапазона заработной платы для вакансии, опубликованной на ZipRecruiter

Если диапазон ниже рыночной стоимости, вы, скорее всего, привлечете меньше или менее квалифицированных кандидатов. С другой стороны, если диапазон будет конкурентоспособным, вы привлечете качественных соискателей, которые должны дать вам здоровый пул кандидатов на выбор.

Заключение

Многие компании совершают ошибку, не оптимизируя свои сообщения о вакансиях в Интернете. Они публикуют неуместные заголовки, скучные сведения о вакансиях, не могут продвигать себя и упускают информацию о зарплате. Эти ошибки при размещении вакансий снижают вероятность того, что соискатели подадут заявки, вынуждая работодателей платить дополнительные рекламные сборы, чтобы повысить свою должность, или, что еще хуже, принимать менее звездных соискателей.

Решите эти проблемы, придумав соответствующие названия должностей, четкие и убедительные описания должностей, интересную информацию о вашей компании и предоставив конкурентоспособный диапазон заработной платы.