Хотите обменять запас кофе Black Rifle? К сожалению, он пока недоступен для торговли, так как это частная компания (на данный момент). Все это изменится, поскольку компания недавно объявила, что выйдет на биржу через сделку SPAC с компанией под названием SilverBox Engaged Merger Corp или SBEA. Итак, пока вы ждете, когда он станет публичным, вы можете наслаждаться их кофе, торгуя своими любимыми акциями. У них есть невероятно сильные смеси, которые обладают серьезным эффектом. Настоящий бонус здесь в том, что чем больше вы сосредоточены, тем лучше будете торговать. Но помните, что вам нужно больше, чем просто хороший крепкий кофе, чтобы сосредоточиться. Вам тоже нужен хороший ночной сон. Тогда вы можете начать торговый день обновленным и готовым к работе.
С пандемией Covid от нас потребовалось коренным образом изменить нашу жизнь. Одно из этих изменений - не получать ежедневный кофе из любимого кафе, будь то Starbucks ($ SBUX) или менее известный, но более вкусный бренд.
Одна из компаний, которая преуспела во время пандемии, - это Black Rifle Coffee Company (сокращенно BRCC, а не символ тикера). Они являются оператором компании по производству мелкосерийного кофе премиум-класса по приготовлению жареного кофе на заказ.
Как и многие другие продавцы кофе, компания импортирует высококачественные кофейные зерна напрямую из Бразилии и Колумбии. Затем они смешивают и обжаривают свой кофе, чтобы отправлять его в свежем виде непосредственно своим клиентам. Однако у Black Rifle нет запасов кофе для торговли, потому что они все еще являются частной компанией, пока сделка SPAC, упомянутая выше, не станет официальной.
В отличие от многих кофеен, они сосредоточены на Интернете, а не на рознице. 70% их доходов в размере 163 миллионов долларов в 2020 году от продаж электронной коммерции, товаров и кофе-клуба для регулярной доставки по подписке на дом членов. Это было очень популярно во время COIVD; однако это не единственный отличительный фактор BRCC.
Кофейная компания, которой владеют и управляют ветераны, решила сосредоточиться на определенной группе клиентов, гипер-партизанском праве, и это окупилось. Вот почему они быстро выросли с выручки всего в 1 миллион долларов в 2015 году.
Генеральный директор BRCC Эван Хафер гордится своей военной службой и приветствует других ветеранов. Из 450 нынешних сотрудников BRCC 55% - ветераны вооруженных сил. Исторически сложилось так, что большинство крупных американских брендов стремились оставаться выше предвзятого барьера.
BRCC разумно выбрала Fox News в кофейном мире, однако поддержка ветеранов должна быть беспартийным движением, за которым мы все можем отстать. На противоположной стороне спектра кофейных зерен Starbucks заявила, что они будут нанимать 10 000 беженцев в ответ на распоряжение тогдашнего президента Трампа о запрете въезда.
Чтобы не отставать, Хафер укрепил имидж своего бренда с помощью своей базы, когда сказал, что нанимает 10 000 ветеранов. Ему, возможно, еще предстоит пройти долгий путь, чтобы достичь этого числа, но он идет к цели. Это может стать плюсом для кофейной компании Black Rifle в будущем.
Бренд продвигает свои корни в армии, правоохранительных органах и службах быстрого реагирования с любовью ко второй поправке с классной упаковкой, которая выглядит как старый ящик с излишками боеприпасов и кофе с названиями, связанными с оружием, такими как «AK-47 Espresso Blend». заправляй свои полуночные операции или утреннюю поездку на работу ".
Или жареный кофе «Coffee or Die», созданный, чтобы «показать нашим клиентам, что в Америке по-прежнему есть великие компании, которые ценят свободу и наш образ жизни для всех».
Да, кофе Black Rifle принадлежит ветеранам. К тому же в их компании работает подавляющее большинство ветеранов. На самом деле, если вы видели их рекламу, значит, вы видели в них женщину. Она тоже ветеран и вице-президент компании. Если вы погуглите акции Black Rifle Coffee, люди захотят узнать, кто она. И это предложение, созданное Google.
Принятие позиции и верность ценностям окупились. В глазах клиентов BRCC они гордятся тем, что американцы делают правильные вещи. Многие клиенты и члены клубов заявляют, что уверены в своих покупках в BRCC из-за прошлых действий BRCC.
Это преданная и решительная группа людей, которые убежденно готовы покупать. Отражая результаты опроса Edelman 2019 года, который показал, что 60% американских потребителей теперь принимают решения о том, покупать или бойкотировать продукт компании, исходя из ее социальных проблем; рост с 47% в 2017 году.
Такая позиция может как привлечь, так и оттолкнуть потребителей. Это тонкая грань, но BRCC добилась успеха. То же самое и с другими компаниями.
Выручка компании My Pillow выросла на 30% с тех пор, как ее лидер Майк Линделл высказался по результатам выборов 2020 года. По мере того, как BRCC становится больше, они недавно начали отходить от некоторых горячих точек. Тем временем это рассердило некоторых потребителей.
Хафер заявил, что BRCC не имеет никакого отношения к теме на знаменитой фотографии th от 6 января. Мятежник Капитолия в палате дома с завязками на молнии и в шляпе BRCC. Как и предполагаемый убийца двух протестующих против негражданства, Кайл Риттенхаус также был замечен в футболке BRCC при освобождении из тюрьмы; заявление, которое разозлило некоторых фанатичных клиентов BRCC.
Хафер отверг любую критику, заявив, что он и BRCC все больше сосредотачиваются на проблемах ветеранов вооруженных сил, выводя Black Rifle за рамки принадлежности к какой-либо конкретной политической партии. То, как основные средства массовой информации склонны использовать каждую проблему как возможность разделить людей и разжечь разногласия, звучит как умный ход.
К сожалению, пока нет прямых и общедоступных запасов кофе Black Rifle. А пока вам придется инвестировать в другие кофейные бренды. Это не значит, что вы не можете их поддержать или обратиться к другим публично торгуемым кофейным компаниям и посмотреть, не вытесняют ли они какую-то страницу из программы действий BRCC.
Black Rifle добилась большого успеха в развитии своего бренда, заняв позицию других компаний в этом сегменте. Этот шаг требует наличия лояльной клиентской базы, согласной с этой позицией. Однако такое позиционирование бренда может в долгосрочной перспективе ограничить рост продаж и возможности для привлечения капитала тех, кто не согласен с некоторыми политическими взглядами.
Некоторые потребители BRCC, возможно, перестали покупать у них, когда BRCC предпринял шаги, которые не соответствовали убеждениям потребителей. Мы можем использовать эти знания для инвестирования. Небольшие компании, стремящиеся к росту, могут строить свой бренд пристрастным образом, если у них есть база лояльных клиентов, которая хорошо реагирует на изображаемый имидж.
Для нас это отличные цели с малой капитализацией. По мере того, как они становятся крупнее, им нужно будет осторожно менять свой бренд, чтобы они были более инклюзивными. Чем раньше это будет сделано, тем лучше; сделав небольшую корректировку курса на раннем этапе в случае BRCC, «сосредоточенного на проблемах ветеранов вооруженных сил», вы можете привезти с собой больше сотрудников своей базы и привлечь более широкую клиентуру, что приведет к успешному будущему.