В последние годы наблюдается рост инвестиций знаменитостей в технологические стартапы. Хотя официальную статистику трудно найти, как группа, эти инвесторы ежегодно вкладывают в работу десятки миллионов долларов. Среди участников рынка, от голливудских звезд до профессиональных спортсменов, были Эштон Катчер, Леонардо ДиКаприо, Леброн Джеймс и Шакил О'Нил. Также были инвестиции в технологические стартапы компаний, занимающихся производством развлечений, таких как Disney, Comcast, WME Ventures и CAA.
Юрико Накао | Гетти Изображений Я часто слышу от предпринимателей вопрос:действительно ли получение таких денег создает дополнительную ценность?
В последние несколько лет мне посчастливилось получить передовую точку зрения на эту самую тему, поскольку я принимал активное участие в стартапах, которые получали инвестиции от ряда исполнителей и общественных деятелей, таких как Бейонсе, Трой Картер, Кармело Энтони. и Барбара Коркоран. При наличии выбора частные компании, способные обеспечить капитал знаменитостей, могут извлечь выгоду из пяти способов.
По теме:8 знаменитостей, получающих (в финансовом отношении) высокие доходы от многообещающего легального бизнеса по выращиванию марихуаны
По определению многие знаменитости имеют известные публичные профили и значительное число подписчиков в социальных сетях, число которых может исчисляться миллионами (только у Роналду 48 миллионов подписчиков в Твиттере). Вообще говоря, когда они раскрывают информацию об инвестициях, это, как правило, освещается в деловой и технической прессе. Это может помочь стартапу, пытающемуся сделать себе имя, добиться признания на рынке и обеспечить PR-ценность, которую иначе было бы дорого или трудно достичь. Такая повышенная осведомленность, как правило, замечается многими важными заинтересованными сторонами компании, включая потенциальных деловых партнеров, клиентов, инвесторов и сотрудников.
Если известный инвестор воспринимается как стратегический, его или ее участие также может помочь компании завершить свой раунд, либо помогая привлечь других знаменитых инвесторов (как они говорят, рыбаки рыбачат вместе) или финансовых инвесторов. Даже если стратегическая ценность инвестора неочевидна, не стоит недооценивать силу привлечения известного инвестора к потенциальным соинвесторам, которые хотели бы получить место за столом переговоров и хотят обсудить тот факт, что они инвестировали совместно с Боно или Эштоном Катчером. Хотя это, скорее всего, не поможет им получить билеты на концерт или приглашение на званый обед, это может помочь укрепить их авторитет в инвестиционном сообществе, повысив их «фактор крутости».
По теме: 5 знаменитостей с мощными животными, которые зарабатывают больше, чем вы
Поскольку многие из этих типов инвесторов производят массу впечатлений в СМИ и имеют социальную сеть, которая, как правило, состоит из других влиятельных лиц, они могут быть полезны с точки зрения открытия дверей для людей в вашей отрасли. Представьте себе спортивный напиток или новейшую социальную сеть или приложение для общения, которые имеют массовую популярность. Многие известные инвесторы и их бизнес-менеджеры имеют доступ к телевизионным сетям, рекламодателям, агентствам и другим деловым организациям, с которыми они регулярно взаимодействуют. Для правильной компании эти отношения могут открыть новые двери или даже ускорить обсуждение.
Многие знаменитости инвестируют в потребительские товары или технологии, потому что это то, с чем они знакомы больше всего, и это область, в которой они могут оказать реальное влияние. Если ваша компания продает продукт потребителям, знаменитость может помочь привлечь всплески трафика на ваш веб-сайт и мобильный сайт. Это может стимулировать краткосрочные продажи и быть полезным для поисковой оптимизации и сбора информации о потребителях, например адресов электронной почты. Предприниматели должны понимать, что органический охват, который это может обеспечить, не заменяет устойчивую и эффективную маркетинговую стратегию. Но это, как правило, приводит к взаимодействию с потребителем, на котором следует извлекать выгоду.
По теме: 15 знаменитостей, потерпевших грандиозные неудачи в качестве предпринимателей
Это может быть немного более тонко, но широко признанные инвестиции со стороны частного лица или фирмы также могут повысить моральный дух сотрудников. Помимо того, что это служит еще одной формой проверки, это дает ощущение импульса, которое иногда может заставить сотрудников чувствовать, что они являются частью чего-то особенного. Чем больше знаменитость ассоциирует себя с продуктом, тем сильнее может ощущаться близость сотрудников. Хотя это не устранит глубоко укоренившиеся проблемы с корпоративной культурой или моральным духом, это может обеспечить своевременное, хотя и временное, сплочение сотрудников.
Итак, если вы ищете капитал и вызываете интерес у знаменитого инвестора, как только лесть пройдет, имейте в виду, что их участие может помочь вашему бизнесу выйти на новый уровень.
Арье Абекассис — стартап-предприниматель и инвестор из Нью-Йорка. Он является приглашенным инструктором в General Assembly и активно выступает в качестве советника или члена совета директоров различных технологических стартапов, включая SeatGeek, Adaptly и BiznessApps.