У всех нас были мозговые штурмы, которые не сработали.
Но некоторые ужасные идеи превращаются в продукты, продвижение которых стоит больших денег, а затем становятся досадными провалами.
Эти продукты живут в нашей коллективной памяти, напоминая, что даже руководители и высокооплачиваемые маркетологи способны все испортить.
Вот некоторые фантастические провалы, которые заставили их изобретателей вернуться к чертежной доске.
Давайте просто назовем New Coke королем всех реклам продуктов.
Когда в 1985 году Coca-Cola представила обновленный безалкогольный напиток, компания надеялась вдохнуть новую жизнь в свой бренд.
Вместо этого потребители колы засыпали жалобами. Как заявляет Coca-Cola Co., это изменение «вызвало у потребителей беспокойство, подобного которому не видел ни один бизнес». Всего через 79 дней компания вернула свою первоначальную формулу.
С тех пор New Coke стала ярким примером того, насколько рискованно возиться с чем-то, что не сломано. Короткую и бурную жизнь напитка даже перефразировали на уроках маркетинговых неудач в бизнес-школах.
В 2019 году New Coke посмеялась последней, совершив очень короткое рекламное возвращение, связанное с появлением в научно-фантастическом сериале Netflix, посвященном 1980-м годам, «Очень странные дела».
Пожалейте бедного Эдселя. Марка автомобиля, выпускаемая автопроизводителем Ford с 1957 года, была названа в честь Эдсела Форда, сына знаменитого основателя Ford Motor Co. Генри Форда.
Однако теперь он включен в некоторые словари как термин для обозначения продукта, который, несмотря на большие надежды, не получил общественного признания.
Некоторые винят в этом необычный вид автомобиля, особенно вертикальный хромированный овал на передней решетке. Другие винят в этом механические проблемы. По сообщению газеты Washington Post, ходили слухи, что Edsel — это аббревиатура от «Каждый день что-то еще просачивается».
Ford прекратил производство автомобиля в 1959 году. Но это еще не конец истории. Сегодня Edsel в отличном состоянии может стоить шестизначную сумму, сообщает The Post.
Google Glass, созданные в 2011 году, звучали как нечто из научно-фантастического фильма или романа.
Изделие напоминало странную пару очков. Создатели продвигали его как носимый компьютер, который, среди прочего, может делать фотографии, снимать видео и действовать как GPS.
Из-за ошибок в продуктах, плохих отзывов и опасений, что владельцы очков могут тайно записывать людей в общественных местах, Google закрыл первоначальную программу в 2015 году, пишет New York Times.
И все же Google Glass никогда не исчезали полностью, и MIT Technology Review недавно сообщил о выпуске новой версии Glass Enterprise Edition 2 по цене 999 долларов США, предназначенной только для бизнеса. В отчете говорится, что технология Glass "незаметно закрепилась в различных отраслях, включая логистику и производство, обеспечивая доступ к информации без помощи рук во время работы".
В 1970-х годах в дизайне доминировали землистые тона. 1980-е годы принесли неоновые огни.
А затем наступили 1990-е, когда в моде было вообще отсутствие цвета — в моде были прозрачные продукты.
Crystal Pepsi, прозрачная газировка, стала лидером продаж благодаря продукту без кофеина, выпущенному в 1993 году и получившему широкую рекламу на Суперкубке.
К концу 1994 года Pepsi сняла газировку с прилавков. Даже ее изобретатель говорит, что Crystal Pepsi на вкус не так похожа на оригинальную Pepsi.
Хрустальная пепси была возвращена на ограниченное время в 2016 году, прежде чем раствориться в ностальгии по 1990-м, наряду с "Сайнфелдом" и музыкой в стиле гранж.
Обезжиренные картофельные чипсы? Достаточно, чтобы потребитель сказал «Вау!»
Это была надежда. Но когда Frito-Lay представила Wow! чипов в 1998 году были проблемы.
Сообщается, что чипсы имели вкус обычных картофельных чипсов, а статус обезжиренных достигается за счет использования олестры, заменителя жира, который Procter &Gamble продавала как Olean, как сообщала New York Times в 1999 году.
Однако были побочные эффекты на уровне кишечника, которые возникали при чрезмерном употреблении олестры в течение коротких периодов времени, которые было трудно переваривать. В результате Управление по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов потребовало, чтобы продукты из олестры имели то, что Times назвала «возможно, самой непривлекательной этикеткой пищевых продуктов в истории:« Олестра может вызывать спазмы и жидкий стул »».
В 2003 году FDA отменило требования к маркировке. Но было уже слишком поздно для Wow! чипсы.
«И.Т. Инопланетянин» был блокбастером в кинотеатрах, получившим четыре премии «Оскар» в 1983 году.
Но одноименная видеоигра, разработанная для компьютера Atari 2600, была названа худшей видеоигрой всех времен. У гейм-дизайнера Говарда Скотта Уоршоу было всего пять коротких недель на разработку игры. Видимо, показал. Игроки отклонили его.
Грузовики с патронами были закопаны на свалке в пустыне Нью-Мексико, как задокументировано кинокомпанией, раскопавшей их в 2014 году.
Компания Apple Inc. создала множество потрясающих продуктов, изменивших мир, в том числе iPhone.
Apple Newton MessagePad был первой попыткой компании создать портативный цифровой персональный помощник или планшетный компьютер. С помощью Newton, оснащенного сенсорным экраном, можно делать заметки, переводить рукописный текст в текст и даже отправлять факсы.
Или может? Перевод рукописного текста срабатывал примерно так же, как попытка прочитать запутанные каракули вашего врача — даже «Дунсбери» высмеивал его в 1993 году.
Соучредитель Apple Стив Джобс ненавидел Newton. По словам журнала Wired, это решило его гибель. Джобс отказался от Newton вскоре после того, как вернулся в Apple в 1997 году.
Автомобильная компания Джона Делориана выпустила всего одну модель автомобиля, одноименную DeLorean, но благодаря «Назад в будущее» многие американцы узнают ее.
Знаменитые двери DeLorean в форме крыла чайки открывались на крыше автомобиля, что выделяло его из толпы.
Автомобили производились только для моделей с 1981 по 1983 годы. Были проблемы с контролем качества, и машине не хватало мощности, напоминает CNN.
Не помогло то, что Джон ДеЛориан был арестован по делу о контрабанде наркотиков (позже его оправдали), а его компания объявила о банкротстве.
Этот поразительный автомобиль можно было бы забыть, если бы он не использовался в качестве машины времени в популярном фильме 1985 года «Назад в будущее» и его продолжениях.
Помните Memphis Maniax? Экстрим в Лос-Анджелесе? Чикагские силовики?
Нет? Это понятно:все это были названия команд из XFL, несуществующей лиги американского футбола, которая выступала на поле в течение одного сезона в 2001 году.
Эта лига, наполовину принадлежащая NBC и наполовину Всемирной федерации рестлинга (теперь WWE), больше всего запомнилась тем, что позволяла командам позволять игрокам ставить прозвища на свои майки. Бегущий назад Род Смарт прославился тем, что написал на своей футболке Las Vegas Outlaws надпись He Hate Me.
Лига сдулась после одной чемпионской игры и примерно года телевизионных программ.
Новый XFL запущен в 2020 году с такими командами, как Seattle Dragons, St. Louis Battlehawks и Tampa Bay Vipers. Но в марте прошлого года ей пришлось отменить оставшиеся игры, поскольку начала распространяться пандемия COVID-19. В апреле он приостановил свою деятельность, отпустил игроков и подал заявление о банкротстве.
Но ждать. Есть продолжение. В августе 2020 года актер Дуэйн «Скала» Джонсон и группа инвесторов приобрели лигу. Теперь они надеются снова сыграть весной 2022 года.
Привет, похоже, вы пишете статью о неудачных продуктах. Помощь нужна? Microsoft думала, что вы могли бы.
Начиная с Office для Windows в 1997 году Microsoft создала интерактивного виртуального помощника, который мог всплывать в документе пользователя на экране и предлагать помощь. Настройкой по умолчанию для помощника была скрепка с названием Clippit, получившая название «Clippy».
Склонность Клиппи всплывать и вмешиваться в работу пользователя часто была скорее раздражающей, чем полезной.
В 2001 году компания отключила настройки Clippy по умолчанию, а к 2002 году активно высмеивала Clippy в своей рекламе. После этого он тихо ушел в закат.
ПК или компьютер Apple? Марвел или комиксы DC? VHS или Betamax? Соревнование между VHS и Betamax заняло свое место среди самых горячих дебатов нашего времени.
Оба формата использовались потребителями для просмотра и записи видео. Betamax проиграл войну форматов.
Согласно журналу PC Magazine, Betamax был представлен в 1975 году, а ранние кассеты содержали только один час видео. VHS вышел годом позже с более длительным временем записи. Битва началась.
Как отмечает журнал в другом месте, многие пользователи считали Betamax лучшим форматом, но, в конце концов, это не имело значения. Видеокассеты прижились, и Betamax исчез к 1990-м годам.
Поклонники VHS не могли долго злорадствовать. Со временем VHS были заменены DVD.
В 1996 году сеть ресторанов быстрого питания попыталась расширить свое меню линейкой сэндвичей Arch Deluxe, в которую входили гамбургеры, курица и рыба. Бургер Arch Deluxe, призванный удовлетворить вкусы взрослых с «секретным» соусом из горчицы и майонеза, был главным блюдом.
Аналитики подсчитали, что разработка чизбургера Arch Deluxe обошлась компании в сумму от 100 до 200 миллионов долларов, сообщает L.A. Times.
В рекламе McDonald’s хвастались, что гамбургер не для детей. Действительно, это был лучший метод продаж для семейного ресторана? Как сообщает Business Insider, McDonald's прекратила выпуск продукта к концу 1990-х годов.
Конечно, некоторые продукты больше нравятся одному полу, чем другому. Но можно подумать, что простая шариковая ручка — это аксессуар унисекс.
Когда компания по производству ручек Bic выпустила ручки Bic for Her в 2012 году, шутки в значительной степени подхватили ручку Bic и написали сами себя. Веселые обзоры на Amazon испортили эту концепцию.
Сами ручки были выполнены в пастельных тонах, но в остальном ничем не примечательны. Ручки Bic for Her (позже названные BIC Cristal for Her Ball Pen) больше не производятся, но вы можете посмотреть на их очень женственную упаковку на Amazon.
Голливудские фильмы прошли долгий путь. Немое кино уступило место звуковому кино, а черно-белое кино — цветному. IMAX, 3D, объемный звук Dolby — все они нашли свое применение в кинотеатрах.
Некоторые чудеса кино, тем не менее, были дурацкими уловками. Показательный пример:изобретение Smell-O-Vision 1960 года и аналогичный Aroma-Rama, представленный в 1959 году.
Как вспоминает «История кино» американского киноклассика, кинотеатры накачивали в кинотеатр соответствующие ароматы, такие как трубочный табак или виноградную крошку, чтобы сопровождать «ароматизированный» фильм. Только очень немногие фильмы когда-либо использовали этот трюк.