Пандемия COVID-19 стала крупнейшей внезапной финансовой встряской в истории нашей страны. Его последствия будут ощущаться в течение многих лет в будущем, если не навсегда. На экономическом фронте это вызвало огромные изменения в потребительских расходах, в основном из-за того, как изменились доходы людей и образ жизни / работы.
Согласно июльскому отчету Исследовательской службы Конгресса, большие изменения в доходах домохозяйств затронули не всех в равной степени. У тех, кто пострадал больше всего, изначально был более низкий доход — семьи с детьми и небелые люди. Например, 71% родителей, зарабатывающих менее 25 000 долларов в год, потеряли доход, по сравнению с 33 % домохозяйств без детей, зарабатывающих более 200 000 долларов в год.
Другими словами, богатые остаются богатыми (и даже богатеют), а бедные становятся беднее. А поскольку эти высокооплачиваемые работники все чаще работают из дома, это вызвало массовые перестановки в потребительских расходах, и на всех фронтах появились победители и проигравшие.
Согласно данным переписи населения, в 2019 году средняя семья зарабатывала 68 703 доллара США (или 5 725 долларов США в месяц). Мы еще не знаем, каким он будет в 2020 году, хотя он почти наверняка будет ниже, если его усреднить по всему населению, включая тех, у кого есть потери доходов и без них. Вот как потеря дохода влияет на то, на что люди тратят свои деньги.
До пандемии :По данным Бюро трудовой статистики (BLS), в 2019 году средняя семья тратила на алкоголь 579 долларов.
Пандемия :согласно анализу The New York Times, в апреле 2020 года расходы на алкоголь выросли примерно на 50 %.
Учитывая, что все застряли дома и куда ни глянь, нависает ощущение экзистенциальной обреченности, неудивительно, что расходы на алкоголь увеличились. Согласно отчету Nielsen за май 2020 года, то, как люди покупают алкоголь, тоже меняется. Продажи алкоголя в магазинах подскочили примерно на 26% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Онлайн-продажи стали еще более популярными:на 477 % увеличилась доля служб доставки «прямо до двери».
Кроме того, люди перешли на покупку более крупных упаковок алкоголя:продажи пива и сидра по 24 и 30 упаковок выросли на 20%, а продажи шести упаковок снизились на 2%. В частности, продажи вина в коробках также выросли на 44% по сравнению с предыдущим годом, как и кувшины для крепких напитков Costco объемом 1,75 л с увеличением на 47%.
До пандемии :по данным BLS, в 2019 году средняя семья тратила на продукты 4643 доллара США.
Пандемия :Расходы на продукты выросли на 10%, согласно октябрьскому отчету The New York Times.
Будь то повальное увлечение хлебом на закваске или уютная еда, многие люди за последние несколько месяцев прошли ускоренный курс по приготовлению пищи дома. И хотя продукты всегда составляли большую часть семейного бюджета (особенно если у вас есть подростки), сейчас они выше, чем когда-либо прежде.
Тем не менее, вы можете получить продукты разными способами, и некоторые из них сейчас пользуются большим спросом, чем другие. Например, более ранний опрос, проведенный The New York Times в апреле, показал, что, хотя расходы в супермаркетах практически не изменились по сравнению с предыдущим годом, расходы в интернет-магазинах выросли на 80%, расходы на доставку еды выросли на 50%, а расходы на наборы еды выросли на 40%. Это неудивительно, так как многие люди по-прежнему (по праву) опасаются переполненных продуктовых магазинов и вместо этого выбирают удобство готовых к приготовлению блюд на дому.
До пандемии: По данным Национальной ассоциации риелторов (NAR), в августе 2019 года средняя цена продажи дома составляла 278 800 долларов США.
Пандемия :по данным (NAR), в августе 2020 года средняя цена продажи дома была на 11 % выше — 310 600 долларов США.
Вы могли бы подумать, что самая крупная бомба в истории экономики США обрушит рынки недвижимости, которые уже были сбиты с курса рецессией 2008 года. Пока (что удивительно) этого не произошло. Несмотря на мировой пожар (буквально, если вы живете на западном побережье), цены на жилье продолжают расти с нарастающей скоростью.
Было много предположений о том, почему это так. Некоторые эксперты предполагают, что высокооплачиваемые технические работники (те, кто меньше всего пострадал от пандемии) теперь свободны от привязанности к районам с высокой стоимостью жизни и, таким образом, все больше уезжают в пригороды вместе со всеми своими деньгами. В частности, недвижимость, которая хорошо спроектирована для работы из дома (например, с дополнительными комнатами, которые можно использовать как офисы), пользуется особенно высоким спросом.
Как мы видим, некоторые отрасли оживились. Но в целом потребительские расходы снизились, и вот некоторые из основных отраслевых падений.
До пандемии :согласно опросу Allianz Insurance, в 2019 году средняя семья потратила на летние каникулы 2037 долларов США.
Пандемия :согласно данным Status Money за октябрь 2020 года, расходы на поездки сократились на 57%.
Многие самые дорогие путешествия совершаются за границей и в дорогих местах, таких как Disney World, и на круизных лайнерах. Очевидно, что в этом году таких вещей нет.
Так что, хотя сейчас вы не можете отправиться в дорогой отпуск в Париже, о котором всегда мечтали, многих это не останавливает. В июне 2020 года Американская автомобильная ассоциация (AAA) предсказала, что 97% поездок будут совершаться на автомобиле, будь то локально или по США. Yosemite, Old Faithful или поход по Аппалачской тропе.
До пандемии :По данным BLS, средняя семья в США потратила 1883 доллара на одежду в 2019 году.
Пандемия :Согласно анализу The New York Times, расходы на одежду в апреле сократились примерно на 60 %.
Поскольку так много людей работают из дома через Zoom, вам действительно нужна одежда только на верхней половине тела (однако будьте осторожны, не вставайте из-за стола!). Несмотря на это, когда так много мест закрыто и никто не видит вас, люди в наши дни просто не тратят на одежду столько, сколько раньше.
Часть этих расходов была восстановлена. Например, в то время как The New York Times зафиксировала снижение расходов на одежду примерно на 60% в апреле, к октябрю они немного восстановились и составили всего 20%. Продажи косметики также снизились на 14%, по крайней мере, для косметического бренда L’Oreal. Согласно анализу JP Morgan, некоторые косметические товары пострадали особенно сильно:парфюмерия, роскошная косметика и профессиональные расходные материалы упали на 25%.
До пандемии :по данным BLS, в 2019 году средняя семья в США тратила 3 526 долларов США на ужин вне дома.
Пандемия :По данным The New York Times, расходы на рестораны сократились на 15 %.
COVID-19 особенно заразен в закрытых помещениях, где много людей прикасаются к своим лицам. Неудивительно, что рестораны стали вспышкой спора между безопасностью и экономией. В конце концов, по данным Национальной ассоциации ресторанов, только в ресторанной индустрии занято 15,6 млн человек.
Но, как и во всем остальном, влияние не одинаково распространяется на все типы ресторанов. Согласно майскому опросу, проведенному McKinsey &Company, в сегменте повседневных и изысканных блюд наблюдалось наибольшее снижение — от 70% до 85%, в то время как компании, занимающиеся производством пиццы, на самом деле добились большего, чем обычно, увеличив продажи на 5% по сравнению с предыдущим годом.
По данным Национальной федерации розничной торговли, в прошлом году средний потребитель потратил 1048 долларов на праздничные покупки. В этом году опрос, проведенный Power Reviews, показал, что 73 % людей планируют потратить на праздничные покупки примерно столько же, сколько и в прошлом году, несмотря на нынешнее состояние экономики.
Одна вещь, которая меняется, однако, заключается в том, что больше людей будут делать покупки в Интернете в этом году, а также раньше. Согласно тому же опросу Power Reviews, 64% людей планируют совершать больше покупок в Интернете в этом году, а около 25% планируют начать как можно раньше. Во многом это связано с опасениями по поводу запасов и задержек с доставкой.
