Если вы покупаете продукты в Target, вы, несомненно, заметили быстрое развертывание Good &Gather, новейшей линейки продуктов розничных брендов. Привыкай к этому. Ожидается, что к концу года Target будет иметь около 2 000 продуктовых товаров под частными торговыми марками, начиная от экологически чистых продуктов и закусок и заканчивая напитками.
Бренды магазинов - это большой бизнес. Согласно исследованию, проведенному Институтом маркетинга пищевых продуктов, в 2018 году в супермаркетах было продано 75 миллиардов долларов под собственной торговой маркой, что на 1,5% больше, чем в предыдущем году. Продажи для массовых продавцов, включая Target и Walmart, выросли до 5 миллиардов долларов, что на 7,4%.
Запуск Good &Gather нацелен на Walmart и его популярный (и очень дешевый) бренд магазинов Great Value. Как Target до сих пор конкурирует по цене? Чтобы выяснить это, мы сделали покупки в магазинах Walmart и Target в Северной Вирджинии, чтобы сравнить цены частных торговых марок на ассортимент основных продуктов питания. Вот что мы обнаружили.
Полгаллона безлактозного молока Good &Gather стоили 3,39 доллара. В Walmart полгаллона безлактозного молока Great Value стоило 2,87 доллара. Полгаллона органического молока Good &Gather с пониженным содержанием жира 2% стоило 3,19 доллара. Walmart продавал его за 3 доллара. Полгаллона миндального молока Good &Gather стоило 2,89 доллара. Walmart продавал миндальное молоко Great Value за 2,87 доллара. Победитель:Walmart.
Скажем, сыр, Walmart:упаковка на 8 унций острых ломтиков сыра чеддер Good &Gather стоила 2,29 доллара. Пакет с острыми ломтиками сыра чеддер примерно такого же размера стоил 1,84 доллара. Упаковка тертого сыра Target’s Good &Gather (нескольких сортов) по 8 унций стоила 1,99 доллара. Walmart продавал упаковки тертых сыров по 8 унций за 1,74 доллара. Победитель:Walmart.
Walmart также предлагал упакованные мясные деликатесы. Target продавала упаковки по 9 унций мясных деликатесов Good &Gather (запеченная в духовке грудка индейки, ветчина с медом и т. Д.) За 2,69 доллара. Пакеты деликатесов Great Value аналогичного размера продавались по $ 2,48. Победитель:Walmart.
Ни Walmart, ни Target не имеют лучшей репутации в области свежих продуктов, но они оба активизируют свою деятельность, особенно в области органических продуктов.
Target продавала упаковку по 12 унций молодой моркови Good &Gather за 1,99 доллара. Walmart продавал упаковки по 16 унций органических молодая морковь за 1,46 доллара. Победитель:Walmart.
Пачки по пять унций органической весенней смеси Target’s Good &Gather продавались по 2,39 доллара. Органический весенний микс под собственной торговой маркой Walmart продавался по 2,56 доллара. Победитель:цель .
Мы пытались сочетать нарезанную капусту, но это было немного рискованно. Target продавала упаковку измельченной капусты Good &Gather по цене 2,99 доллара за фунт. Walmart продавал под собственной торговой маркой органический зеленая капуста по 4,26 доллара за фунт. Победитель:цель .
Мы были немного удивлены, что не смогли найти в Walmart подделку картонной упаковки популярной газированной воды со вкусом LaCroix, учитывая, что многие бакалейные магазины, включая Aldi и Wegmans, имеют собственные торговые марки LaCroix. Но Target это сделала:его упаковка из 8 банок по 12 унций газированной воды со вкусом Good &Gather стоила 2,99 доллара. Единственный комп, который мы смогли найти в Walmart, - это упаковка из 8 настоящих LaCroix за 3,88 доллара. Победитель:цель .
Мы нашли 24 упаковки бутылок по 16,9 унций очищенной питьевой воды Good &Gather за 2,69 доллара. Walmart продавал 40 упаковок бутылок объемом 16,9 унций очищенной питьевой воды за 3,98 доллара. Победитель:Walmart (на основе цены за бутылку).
Для тех из нас, у кого внезапно возникла необходимость купить дистиллированную воду, Target’s Good &Gather находится на высоте. Бутылки галлона стоят 85 центов. Вздор, - говорит Walmart. Бутылки на 1 галлон дистиллированной воды Great Value стоят 60 центов (и с ними легче обращаться). Победитель:Walmart.
Если в утренние смузи нет свежих фруктов, хорошей альтернативой будет заморозка. Target это знает. Его упаковки различных фруктов под частной торговой маркой объемом 48 унций продаются по 10,69 доллара. Однако упаковка замороженных фруктов Walmart’s Great Value аналогичного размера стоила 8,47 доллара. Победитель:Walmart.
У нас есть органические и неорганические продукты, с большой разницей в ценах в линейке продуктов, которые есть почти в каждом продуктовом магазине:хлопья под частной торговой маркой. Органические морозные хлопья Target’s Good &Gather или обручи с медом и орехами (упаковка варьируется от 12 унций до 12,25 унции) продавались по 3,19 доллара. Неорганические хлопья Great Value Frosted Flakes от Walmart (упаковка по 15 унций) продавались по 1,56 доллара, а Honey Nut O от Great Value (упаковка по 12,25 унции) продавались по 1,23 доллара. Победитель:Walmart.
Target знает, что многие домохозяйства используют много арахисового масла, поэтому он просканировал горизонт супермаркета и произвел собственную банку объемом 40 унций натурального сливочного или хрустящего спреда из арахисового масла Good &Gather по цене 2,79 доллара. Walmart уже был там со своими банками по 40 унций сливочного или хрустящего арахисового масла, которые продавались за 2,26 доллара. Победитель:Walmart (хотя Target хвастается, что его PB на 90% состоит из арахиса).
Ищете банки меньшего размера? Банки объемом 16 унций органического хрустящего или сливочного арахисового масла от Good &Gather продаются за 3,99 доллара. Если бы вы могли обойтись без органических продуктов и просто перейти на натуральные, вы сэкономили бы много денег в Walmart. Эти банки объемом 16 унций натурального арахисового масла Great Value продаются за 1,18 доллара. Победитель:Walmart , естественно.
Target повышает ставки, предлагая свежие закуски под собственной торговой маркой Good &Gather, от чипсов из тортильи до органического попкорна. Мы сравнили некоторые из этих продуктов с собственной торговой маркой Walmart's Great Value.
Коробка из четырех слитков фруктов и орехов Good &Gather по 1,4 унции стоила 4,29 доллара. Walmart продавал коробки из четырех батончиков арахиса и миндального ореха по 1,4 унции за 3,44 доллара. Победитель:Walmart.
В Target упаковка из шести контейнеров по 4 унции яблочного пюре Good &Gather стоила 1,99 доллара. В Walmart упаковка из шести контейнеров по 4 унции яблочного пюре Great Value стоила 1,43 доллара. Победитель:Walmart.
Емкости объемом 10 унций хумуса Good &Gather с различными вкусами стоили 2,99 доллара. Упаковки хумуса под частной торговой маркой Walmart такого же размера стоили 1,98 доллара, то есть на доллар меньше. Победитель:Walmart.