Быть миллениалом не всегда легко. Многие представители этого поколения родились между 1981 и 1996 годами и достигли совершеннолетия во время Великой рецессии 2007-2009 годов. Работы было мало, ссуды на обучение были ошеломляющими, и более чем несколько миллениалов были вынуждены звонить в подвалы своих родителей домой. Экономический опыт, безусловно, оставил финансовые шрамы, но он также помог сформировать природу того, что под общим названием «Поколение Y», поколение, которое находится на грани того, чтобы превзойти бэби-бумеров по количеству людей.
Теперь, когда миллениалы стали полноценными взрослыми, чей возраст сегодня колеблется от 20 до 30, это поколение Y начинает оказывать глубокое влияние на все, от различных отраслей (фаст-фуд и кабельное телевидение) до священных институтов ( брак и домовладение) . Более того, миллениалы более образованы, разнообразнее и технически подкованы, чем предыдущие поколения - все факторы, влияющие на их жизнь, работу, расходы и сбережения.
Присмотритесь к девяти вещам, которые миллениалы навсегда меняют в зависимости от своего образа жизни и привычек в расходах.
Традиционные сети повседневных ужинов (подумайте:такие заведения, как Olive Garden или IHOP) изо всех сил пытались не отставать от быстро меняющейся современной ресторанной индустрии. Большая часть причины, почему? Пристрастия миллениалов к обеду вне дома сильно отличаются от предпочтений бэби-бумеров и представителей поколения Икс. По данным Национальной ассоциации ресторанов, миллениалы хотят оформление, достойное HGTV (ну, в общем, Instagram), здоровое меню с множеством вариантов, включая органические продукты, быстрое обслуживание и низкие цены. Поскольку миллениалы в ближайшее десятилетие станут крупнейшими спонсорами ресторанов, согласно отчету CBRE Food In Demand:Consumers за 2019 год, сети, которые не могут адаптироваться достаточно быстро, заплатят самую высокую цену.
Сети повседневного питания уже уступают место меняющимся вкусам. Только за последний год доля миллениалов, которые посещали рестораны с непринужденной атмосферой чаще одного раза в неделю, упала с 59% до 55% , согласно данным о потребителях, собранным RestaurantBusinessOnline.com и его дочерней компанией Technomic, которая проводит анализ потребителей в сфере общественного питания. Меньшее количество посещений миллениалами означает, что они тратят меньше долларов. В результате многие сети ресторанов с непринужденной обстановкой изо всех сил пытаются разгадать секрет, как привлечь и удержать посетителей из поколения в поколение.
Им не нужно далеко искать ответы. Рестораны быстрого питания, такие как Chipotle и Cava, где ваша еда готовится прямо на конвейере, стали популярными среди представителей поколения Y, которые хотят быстро перекусить по доступной цене - и то, что не гамбургер и картофель фри. Помимо дешевой еды, рестораны fast-casual обычно предлагают программы лояльности клиентов, к которым можно получить доступ через смартфон. Эти программы позволяют посетителям накапливать бонусные баллы за каждую покупку, которые могут помочь им получить бесплатное питание и другие скидки.
Покупка первого дома - важная веха во взрослом возрасте. Однако для многих миллениалов в ближайшее время стать домовладельцем нереально. Уровень владения домом среди миллениалов в возрасте от 25 до 34 лет составляет 37,0%, что примерно на 8 процентных пунктов ниже, чем когда бэби-бумеры (45,0%) и представители поколения X (45,4%) были одного возраста согласно отчету Millennium Homeownership от Urban Institute за 2018 г.
В отчете говорится, что миллениалы сталкиваются с уникальным набором финансовых препятствий, когда дело доходит до домовладения. Примечательно, что миллениалы предпочитают жить в дорогих городах, где варианты доступного жилья крайне ограничены. Задолженность по студенческому кредиту также вредит способности миллениалов накопить достаточно денег для первоначального взноса за дом. При средней национальной цене существующего дома на одну семью в 254 800 долларов, многим миллениалам сложно найти 50 960 долларов, которые необходимы для традиционного 20% -ного первоначального взноса.
В результате они предпочитают сдавать в аренду на более длительный срок. Фактически, только 5% из 6400 арендаторов, опрошенных в отчете ApartmentList.com о жилищном строительстве тысячелетия:American Dream Delayed за 2018 год, заявили, что планируют купить в течение года, а 34% заявили, что они ожидают подождать не менее пяти лет.
Согласно отчету CouponFollow.com о покупках для миллениалов за 2019 год, миллениалы обладают значительной покупательной способностью, тратя почти 600 миллиардов долларов в год. Хотя им нравится удобство покупок в Интернете - две трети покупателей из поколения миллениума совершают половину или более своих покупок на Amazon.com - они по-прежнему любят делать покупки в магазине. Однако у миллениалов есть уникальные привычки к покупкам и расходам, которые отличаются от бэби-бумеров и представителей поколения X.
Начнем со смартфонов. Ни для кого не секрет, что миллениалы привязаны к своим и регулярно используют их для покупок. Те, кто все еще посещает магазины, часто сначала выходят в Интернет, чтобы изучить продукт и прочитать отзывы покупателей. Затем они посетят магазин, чтобы лично увидеть продукт и убедиться, что это именно то, что им нужно. Согласно недавнему опросу Accenture, где некоторые традиционные сети теряют мяч, так это в том, что они не обеспечивают беспрепятственного шоппинга после того, как в них появляются миллениалы. Кто такие покупатели-миллениалы? И чего они хотят? Шестьдесят восемь процентов респондентов заявили, что им нужен интегрированный опыт покупок независимо от канала (например, ноутбук, смартфон или магазин).
Это означает, например, что если розничный продавец отправляет онлайн-код скидки по электронной почте, поколение Yers хочет иметь возможность получить ту же скидку в магазине, просто отсканировав код при оформлении заказа с помощью своего смартфона. Учитывая, что CouponFollow.com обнаружил, что 95% миллениалов говорят, что они ищут в Интернете коды скидок и купоны, прежде чем совершить покупку, для них это большое дело. Таким образом, необходимость распечатывать купоны перед посещением магазина может стать препятствием, отмечает Accenture.
Поколение Y предпочитает специализированные занятия фитнесом традиционным тренажерным залам (подумайте:Planet Fitness или Gold's Gym). Согласно отчету IHRSA Health Club Consumer Report за 2018 год, в котором представлены демографические и связанные данные о посетителях фитнес-клубов, всего 35% основных членов клубов здоровья - представители поколения миллениума.
Почему переключение? Миллениалы - социальное поколение, которым нравится заниматься делами в группах. Фитнес-студии-бутики создают чувство общности, позволяя им потеть с друзьями, а не бегать на беговой дорожке в одиночку в традиционном тренажерном зале. Кроме того, в недавнем отчете ClubIndustry.com «Тенденции, которые повлияют на фитнес-индустрию в 2019 году» указывается, что одна из причин, по которой фитнес-студии стали такими популярными среди поколения Y, заключается в том, что у них обычно есть мобильные приложения. Это позволяет клиентам быстро регистрироваться (или отменять) занятия на ходу. Кроме того, нет никаких обязательств в отношении бутик-тренажерных залов. Большинство из них позволяет вам посещать специальные занятия без необходимости оплачивать счет за годовое членство.
Costco, Sam's Club и BJ's были давними фаворитами семей и пенсионеров, которые любят запастись предметами первой необходимости. Однако складские клубы не нашли такого же отклика у молодых потребителей, не являющихся родителями. Одна из причин:складские клубы, как правило, сосредотачиваются на опыте в магазине, от бесконечных бесплатных образцов еды до множества мест, где можно посидеть и отдохнуть во время покупок. Между тем их предложения электронной коммерции оставляют желать лучшего для миллениалов, которые делают покупки в основном в Интернете, используя телефоны, компьютеры и планшеты.
В Sam's Club участники могут воспользоваться эксклюзивными предложениями, доступными на веб-сайте складского клуба. Если у вас не хватает времени и вы не хотите щелкать мышью вокруг, чтобы найти свои любимые продукты, просто выберите вкладку «Часто заказываемые» на главной странице, чтобы повторно заказать предметы домашнего обихода. Sam's Club даже награждает онлайн-покупателей, которые потратили не менее 60 долларов на соответствующие продукты, давая им электронную карту на 15 долларов, которую можно использовать для будущих покупок.
Число потребителей, отказывающихся от дорогих провайдеров кабельного и спутникового телевидения, продолжает расти, и лидеры поколения миллениалов с ограниченным бюджетом. Недавний опрос, проведенный исследовательским центром Pew Research Center, показал, что 60% молодых людей в США в основном используют потоковые интернет-сервисы для просмотра телевидения . Удобство, которое дает возможность смотреть любимые телешоу на ноутбуке или мобильном устройстве в дороге, является большим преимуществом для технически подкованных миллениалов. Вы можете настроиться практически из любого места, независимо от того, летите ли вы на рейс, едете на работу или с работы в поезде.
С ценой на популярные потоковые сервисы, такие как Netflix (от 8,99 долларов в месяц) и Hulu (от 5,99 долларов в месяц), значительно дешевле, чем у широко используемых провайдеров кабельного телевидения, включая Comcast Xfinity (планы начинаются с 30 долларов в месяц) и Verizon Fios (планы начинаются с 65 долларов. в месяц), отказ от традиционного кабельного телевидения кажется легкой задачей для молодых людей с ограниченным бюджетом. Фактически, согласно отчету Nielsen Local Watch Report за 2019 год, количество домов, в которых отсутствует традиционное кабельное телевидение, в прошлом году достигло 48%.
Диета с высоким содержанием жирной пищи и сладких напитков может со временем нанести вред вашему здоровью. Поколение Y принимает это близко к сердцу. Вместо того, чтобы запивать чизбургер и картофель газировкой размером с литровую бутылку, миллениалы выбирают более здоровые альтернативы . На самом деле, по данным Ассоциации органической торговли, более 50% родителей, покупающих экологически чистые продукты, - представители поколения миллениума. С учетом сказанного, привычки поколения Y в отношении расходов на еду открывают путь к быстрым изменениям в индустрии быстрого питания.
Растущая тенденция привела к тому, что рестораны быстрого обслуживания, которые предлагают более здоровую еду (помимо того, что они технологичны), набирают популярность среди молодежи по сравнению с такими известными сетями быстрого питания, как Burger King, предполагает NewtonX.com, который провел опрос 300 руководителей ресторанов и профессионалов пищевой промышленности для изучения меняющихся потребительских привычек. В опросе отмечается, что вместо того, чтобы сидеть в очереди, миллениалы больше полагаются на службы доставки заказа еды на основе приложений, такие как UberEats и GrubHub, чтобы покупать альтернативы фаст-фуду в местных заведениях.
Несмотря на снижение продаж, некоторые гиганты быстрого питания пытаются наверстать упущенное. Например, McDonald's и Wendy's добавили в свое меню более полезные для здоровья блюда, включая разнообразные салаты, жареные куриные сэндвичи и рулеты, а также свежие фрукты. McDonald's даже сотрудничал с Uber Eats и теперь предлагает доставку еды.
В отличие от своих родителей миллениалы предпочитают жениться в более позднем возрасте - если вообще вступают в брак. По данным Бюро переписи населения США, в прошлом году средний возраст вступления в брак составлял 30 лет для мужчин и 28 лет для женщин. Для сравнения, в 1975 году средний возраст составлял 25 лет (мужчины) и 21 год (женщины). Почему поколение Y так скептически относится к высказыванию «Я делаю?» Отсутствие экономической безопасности и доступа к финансовым ресурсам - основная причина, по которой следует избегать алтаря , согласно отчету переписи населения 2018 года. Брак миллениалов:насколько экономическая безопасность имеет значение для количества браков среди молодых людей.
Когда в 2007 году разразилась Великая рецессия, многие миллениалы только вступали во взрослую жизнь:они переехали из родительских домов (некоторые пожилые миллениалы приобрели первый дом) и только начинали свою карьеру. Затем они внезапно обрушиваются на рекордные потери работы, потери права выкупа закладных и огромные удары по пенсионным сбережениям; и все это при наличии больших сумм задолженности по студенческим займам. Испытав такой серьезный финансовый кризис в раннем возрасте, неудивительно, что многие представители поколения Y говорят, что отсутствие финансовой безопасности является препятствием при принятии решения о свадьбе. А благодаря глянцевым журналам, посвященным образу жизни, и выпуску новостей о свадьбах на реалити-шоу знаменитостей, связать себя узами брака для многих в этом поколении означает потратить большие деньги, чтобы устроить интрижку, достойную Instagram, - указывает перепись населения.
Хотя средняя стоимость свадьбы по стране составляет почти 34000 долларов, важно помнить, что вам не нужно тратить так много. Начало совместной жизни со своей второй половинкой не должно сопровождаться ненужными долгами. Есть множество способов сократить расходы, которые вы можете применить в свой важный день, не жертвуя стилем. Это включает в себя отказ от найма свадебного менеджера, наличие десертного батончика вместо многоярусного свадебного торта и покупку подержанного свадебного платья, как это предлагается в нашей истории «10 советов и уловок, как сэкономить на свадьбах от невесты, занимающейся финансовым планированием».
Хотя ожидается, что миллениалы будут жить дольше бэби-бумеров и представителей поколения X, они не так много откладывают, готовясь к выходу на пенсию. Фактически, 66% работающих миллениалов ничего не накопили на пенсию, несмотря на то, что работают на работодателя, который предлагает план пенсионных сбережений , согласно отчету Национального института пенсионного обеспечения (NIRS) за 2018 год. Contributing factors include having entered the workforce during a harsh economic climate resulting in less earning potential and high levels of unemployment, the report states.
Among those who are contributing to a retirement savings plan, most aren't saving enough. It's generally recommended that you stash at least 15% of your income when using a 401(k) plan. However, 82% of millennials save less than 6% of their income for retirement, the NIRS report revealed. For example, a working professional who's earning $70,000 annually should be saving $10,500. If that person is only saving 6%, they're banking just $4,200 a year. That's a difference of more than $6,000 -- and those missed savings quickly add up over time.
Millennials who aren't saving enough can catch up, but it takes discipline. In our story How Much Can You Contribute to a 401(k) for 2019? we explain how:Increase the amount you are saving by 2% each year until you reach 15%. For example, if you're currently saving just 3%, bump that up to 5% in 2020, then 7% in 2021, and so on.