Брендируете ли вы свой бизнес или себя, вам нужно начать с основ:что вы делаете, почему вы это делаете, как вы это делаете и почему людей это должно волновать. После того, как вы заложили основу своего бренда, вам нужно представить этот бренд своим клиентам, используя визуальную идентификацию.
Разработка того, что, почему, как и обмен сообщениями, как правило, более интуитивно понятна, поскольку большинство предпринимателей уже знают, почему они занимаются бизнесом. Однако воплотить эти идеалы бренда в идеи брендинга не всегда так просто.
Поиск правильных цветов, шрифтов и изображений может означать разницу между мгновенно узнаваемым и мгновенно забываемым. Насколько вы может подумать, что синий фон и определенный шрифт символизируют ваш бренд, ваши клиенты могут подумать иначе.
Для начала давайте разберем, что составляет визуальную идентичность. На самом базовом уровне визуальная идентификация состоит из трех основных элементов:
Хотя каждый из них оказывает свое влияние, эти компоненты также работают вместе, создавая более сложные активы бренда. Возможно, вам больше всего знакомо видеть, как все три действуют в унисон, — это логотип, в котором одновременно используются цвета, шрифты и изображения бренда. Веб-сайты, электронные письма, визитные карточки и другие материалы для брендинга также используют эти основные элементы бренда.
Сильная визуальная идентичность привлекает клиентов, а также поддерживает атрибуты вашего бренда, поэтому бренд, который они видят, является тем, который они получают. Со временем образ вашего бренда создает ощущение знакомости, если его постоянно использовать, создавая узнаваемость бренда, о которой большинство компаний могут только мечтать.
Но для многих владельцев бизнеса их личные предубеждения не позволяют им эффективно перевести свои «почему», «что», «как» и «и что» в убедительную визуальную идентичность. Чтобы создать айдентику, которая передает правильное сообщение для вашего бренда, вам нужно выйти за рамки ваших личных предпочтений, чтобы увидеть, как ваши клиенты воспринимают различные визуальные компоненты.
Чтобы помочь вам выйти за рамки своей интуиции, мы собрали некоторые распространенные ассоциации популярных цветов, шрифтов и изображений, чтобы вы могли использовать их при создании визуальной идентичности своего бренда.
Цвет — это первый аспект визуальной идентификации вашего бренда, который увидят клиенты. Учитывая, что почти 85 % людей говорят, что цвет определяет более половины их аргументов при выборе продукта, справедливо сказать, что цвет имеет значение.
Красный
Красный ассоциируется с сильными чувствами. Независимо от того, являются ли эти эмоции более положительными (например, страсть и любовь) или более отрицательными (например, гнев и опасность), красный цвет делает заявление. Для брендов, которые хотят произвести сильное впечатление и вызвать сильную реакцию, красный цвет может быть правильным выбором.
Синий
В отличие от красного, синий имеет гораздо более приглушенный эмоциональный профиль. Ощущение спокойствия и умиротворения, а также ассоциации с мирной обстановкой делают синий цветом спокойствия. Если ваш бренд хочет передать спокойствие и доверие, для этого есть множество оттенков синего.
Зеленый
Еще один спокойный цвет, зеленый, основанный на природе. Ассоциации с ростом и обновлением как земли, так и тела делают зеленый цвет целительным. Если ваш бренд ориентирован на окружающую среду или здоровье, зеленый цвет — хороший выбор для визуального оформления.
Желтый
Желтый беззастенчиво радостен, ассоциируется с солнечным светом, счастьем и яркостью. Как самый веселый цвет в этом списке, он может сыграть важную роль в принесении радости в ваш бизнес. Предупреждаю:этот цвет не самый приятный для глаз, но он может добавить изюминку вашему бренду.
Какие бы цвета вы ни выбрали для визуальной идентификации вашего бренда, стоит выйти за рамки личных предпочтений. Небольшое исследование может показать всю разницу между цветами вашего бренда, поддерживающими ваш бренд и подрывающими его.
Хотя символы, цвета и формы могут ассоциироваться с брендом, только ваш шрифт напрямую передает название вашей компании. Но поиск подходящего шрифта для вашего логотипа и других материалов для брендинга не должен быть случайностью. Ваш шрифт должен передавать правильное сообщение, а не только название вашего бренда.
Помимо узнаваемости бренда, которая достигается благодаря постоянному использованию шрифтов вашего бренда, разные шрифты вызывают разные эмоциональные и исторические ассоциации. В зависимости от атрибутов бренда, которые вы хотите усилить в своем визуальном образе, некоторые шрифты будут лучше, чем другие.
Прежде чем мы начнем говорить о шрифтах, нам нужно прояснить несколько терминов, которые обычно произносятся одновременно:гарнитуры и шрифты.
Гарнитура – это набор из одного или нескольких шрифтов, сгруппированных вместе на основе определенных особенностей дизайна.
С другой стороны, шрифты входят в семейство шрифтов и могут различаться по размеру, стилю, жирности, курсиву, наклону и другим характеристикам.
Когда вы начнете искать шрифт для своего логотипа, вам нужно сузить поиск до одного или двух шрифтов. Некоторые из наиболее распространенных шрифтов, с которыми вы столкнетесь, — это Serif, Sans-Serif и Script.
Шрифты с засечками выделяются, ну, засечками — ключевой анатомической особенностью многих шрифтов. Шрифты этого шрифта считаются «классическим» выбором и обычно считаются профессиональными, что делает их подходящими для таких отраслей, как газеты или издательское дело.
В то время как шрифты с засечками определяются своими засечками, шрифты без засечек определяются отсутствием засечек. Шрифты без засечек имеют четкий и простой вид, что помогает сделать их более удобочитаемыми на различных цифровых носителях. Этот обтекаемый вид также делает этот шрифт популярным выбором для дальновидных компаний.
Чтобы добавить индивидуальный штрих к шрифту вашего логотипа, попробуйте шрифты Script. Эти шрифты имитируют человеческий почерк, используя сложные изгибы и завитки. Часто считающиеся романтичными и элегантными, рукописные шрифты хорошо подходят для бутиковых брендов. Недостатком этого шрифта является читабельность, так как из-за декоративных деталей трудно увидеть сами буквы.
Прежде чем вы выбежите и выберете шрифт из шрифта, который лучше всего соответствует вашим желаемым ассоциациям с брендом, подумайте, сколько ваших конкурентов могли бы сделать то же самое для своей визуальной идентичности. Если вам нравится шрифт, но он слишком похож на шрифт конкурента, возможно, пришло время подумать о другом.
Теперь, когда мы разобрались с вашими цветами и шрифтами, давайте посмотрим на последний компонент вашей визуальной идентичности — образы. Для простоты мы разделим изображения на две категории:фигуры и изображения.
Начав с фигур, мы остановимся на основных фигурах, которые вы, возможно, захотите использовать или комбинировать в своем логотипе или других фирменных материалах.
Не имея закругленных краев более органических форм, квадраты, как правило, ассоциируются с человеческой инженерией. Кирпичи, здания и города приходят на ум как структуры, построенные из квадратов. Если вы хотите произвести сильное, надежное и профессиональное впечатление о своем бренде, вы можете начать с нуля.
Мягкие, округлые и органичные круги создают совершенно иное впечатление о вашем бренде, чем квадраты. В фирменном стиле круги символизируют единство и стабильность, а также вызывают в воображении образы солнца, луны и земли, связывая их с природным миром и природным порядком.
Треугольники предлагают более интригующий вариант с множеством часто противоречивых ассоциаций. В зависимости от контекста и направления эта форма ассоциируется со всем:от стабильности до мужественности, женственности, силы и тайны.
Используя эти три основные формы в качестве строительных блоков, вы можете начать строить представление о том, какие образы будут поддерживать черты вашего бренда в активах вашего бренда.
Существует слишком много типов изображений, чтобы мы могли охватить их все, но вот несколько важных выводов, прежде чем вы возьмете карандаш или начнете просматривать стоковые фотографии.
Иллюстрации, как правило, более игривые и молодежные, поскольку они обычно ассоциируются с комиксами и мультфильмами, которые люди любили в детстве. Фотография может сильно различаться по настроению, но использование реальных объектов обычно делает ее более серьезной, чем ее иллюстративные аналоги.
Постановочная фотография может передавать очень специфические сообщения, потому что эти изображения были специально сняты, чтобы передать одно действие, эмоцию или опыт. Эта же особенность, к сожалению, может сделать постановочные фотографии фальшивыми. Откровенная фотография может не передавать концепции напрямую, но она может передавать эмоции с чувством подлинности.
Независимо от того, смотрите ли вы на треугольники, квадраты, иллюстрации, постановочные фотографии или откровенные фотографии, нет единственно правильного выбора для каждого бренда. Вы можете найти правильный выбор изображений только для вашей визуальная идентификация бренда.
Хотя мы можем сколько угодно говорить о типичных ассоциациях цветов, шрифтов и изображений, в конечном итоге они будут различаться от человека к человеку. Единственный способ узнать наверняка, видят ли ваши клиенты ваши цвета, шрифты, изображения и символы так же, как и вы, — провести более глубокое исследование. Спросив нескольких потенциальных клиентов или даже друзей и родственников, вы сможете избежать создания визуального образа, который не соответствует действительности.
Создание визуальной идентичности, которая транслирует ваш бренд, означает понимание языка, который уже используют ваши клиенты, для более тесного общения с ними. Итак, сосредоточьтесь на том, для кого предназначен ваш бренд, и вы сможете создать образ бренда, который действительно стоит тысячи слов.