Знаете ли вы, что Google может наказать ваш веб-сайт или вашу учетную запись AdWords, если вы будете выполнять определенные действия, которые им не нравятся? Это правда.
Поэтому важно знать, что привлекает негативное внимание Google и как можно избежать этих санкций.
Почему Google наказывает сайты и рекламные аккаунты? Цель Google — предоставить наиболее точную и актуальную информацию и рекламу для любого заданного поискового запроса. Все, что ставит под угрозу точность или релевантность, представляет угрозу для имиджа Google. Представьте, если бы все самые популярные сайты для поиска были сайтами со спамом, а вся реклама вводила бы в заблуждение? Никто не будет использовать Google. Вот почему Google так жестко расправляется с сайтами и рекламными аккаунтами, нарушающими правила.
Для сайтов правила довольно просты. Google не хочет, чтобы сайты пытались несправедливо обыграть свою систему ранжирования, чтобы поднять сайт выше, и они не хотят видеть незаконный контент. Некоторые люди практикуют черное SEO, чтобы за короткое время повысить рейтинг своего сайта. Один из способов — показать сканеру Google страницу, отличную от той, которую видят пользователи при открытии страницы. Если Google автоматически накажет некоторые подозрительные действия, но если ваши действия будут слишком вопиющими, ваш сайт может быть исключен из списка Google.
Два документа, которые вам нужно прочитать, чтобы понять, что такое удаление сайтов из списка и штрафы, — это Руководство Google для веб-мастеров и их руководство по SEO-оптимизации. Для большинства малых предприятий вы вряд ли нарушите эти правила. Настоящая опасность возникает, когда вы нанимаете стороннего веб-разработчика или SEO-менеджера, который не следует правилам. Некоторые компании обещают огромные результаты, а затем прибегают к сомнительным приемам (заполнение ключевыми словами, маскировка текста, скрытый текст, использование несвязанных ключевых слов, создание зеркальных сайтов и т. д.), которые могут работать в краткосрочной перспективе, пока вас не поймают. К тому времени теневая компания уже получила свою плату, и у вас остался бесполезный домен. Вам также следует прочитать раздел руководства Google по поисковой оптимизации, посвященный пользовательскому спаму, и узнать, как защититься от него.
Если вы сами занимаетесь SEO, обязательно прочитайте руководство по SEO-оптимизации. В Интернете и на старых маркетинговых курсах все еще циркулирует множество старых стратегий, которые могут активно работать против вас, например, наполнение ваших статей ключевыми словами или создание большого количества тонкого контента, чтобы Google думал, что ваш сайт намного больше, чем он есть на самом деле. . В общем, не стоит доверять SEO-стратегиям старше двух лет, а проводить SEO-аудит каждые 3 месяца — обязательно.
Ваша учетная запись AdWords может принести вам много денег, но если вы заблокируете доступ к своей учетной записи, вы потеряете эти преимущества. Как и в случае с рекламой в других средствах массовой информации, существуют правила, которым вы должны следовать. Правила для AdWords можно найти на странице политики AdWords.
Некоторые правила довольно просты. Есть категории, которые Google откажет в рекламе, а есть те, которые Google разрешит с жесткими ограничениями.
Если вы нарушите эти ограничения или попытаетесь разместить рекламу на веб-сайте с запрещенным контентом, вы будете заблокированы, и отменить запрет будет очень сложно, если не невозможно. Но с другими все не так просто, поэтому создавайте кампании PPC с умом
Google не хочет злоупотреблений в своей рекламной сети, неправильного обращения с личной информацией или показа вводящей в заблуждение рекламы. Если вы проводите собственные рекламные кампании, вам нужно знать, за чем следит Google, чтобы не столкнуться со штрафом. Точно так же вам нужно следить за тем, что сторонние менеджеры AdWords могут делать от вашего имени.
Практика сбора данных и искажение фактов, скорее всего, создадут проблемы для малого бизнеса. Любые данные, которые вы собираете, должны обрабатываться с осторожностью и в безопасности. Ваши лиды должны быть осведомлены о том, как вы используете их данные. Если вы запрашиваете финансовую информацию, ваш веб-сайт должен использовать технологию безопасности, чтобы предотвратить ее перехват третьими лицами. Если вы планируете собирать информацию непосредственно с целевой страницы, внимательно прочитайте раздел "Сбор данных" в руководстве по AdWords.
Введение в заблуждение — это общий термин Google для обозначения вводящей в заблуждение рекламы. То, что вы считаете приемлемой рекламной тактикой, может не совпадать с мнением Google. Если ваш бизнес находится в нишах здоровья, фитнеса, финансов или диеты, то вы будете под особенно пристальным наблюдением. Даже такое безобидное, как «вы гарантированно похудеете на этой диете!» вас могут оштрафовать.
Сотни тысяч компаний используют Google для размещения своих бизнес-сайтов и рекламы. Не так уж сложно следовать их правилам, если вы их знаете. Кроме того, знание правил поможет вам оценить стратегии сторонних SEO-менеджеров и менеджеров AdWords, чтобы вас не оштрафовали. Прежде чем играть в SEO и PPC, прочтите свод правил и выберите правильную маркетинговую стратегию, чтобы не привлекать внимание судьи.