Никто не может обещать вам позицию №1 в «органических» (бесплатных) списках местных компаний в Google или других поисковых системах. Если кто-то это сделает – бегите в другую сторону.
Недавно мы провели это исследование для сантехников, кровельщиков, компаний, занимающихся вентиляцией и кондиционированием воздуха, ветеринаров и других местных предприятий, и составили этот список из 6 тактик, на которых можно поучиться.
Компании с высоким рейтингом предоставляют Google много информации для работы — информацию о местоположении, часы работы, описания и изображения — заполнив свою учетную запись Google My Business. Google использует это для заполнения панели знаний, окна описания, которое появляется в Google для местных компаний, и для размещения местоположений компаний на картах.
Победители рейтинга также имеют надежные коллекции отзывов и оценок, которые клиенты вводили непосредственно в Google, что, скорее всего, является благоприятным знаком в глазах поисковой системы. Победители также часто публикуются на других обзорных сайтах. Google заявил, что использует своего рода измеритель «настроений» в обзорах, чтобы проверять репутацию компаний и учитывать ее в рейтинге. Но не волнуйтесь, если не все отзывы положительные:Google также проверяет «разнообразие» мнений, чтобы убедиться, что вы не пытаетесь обмануть их с помощью отзывов.
Если вы проверите каталог и просмотрите сайты в Интернете на предмет списков этих победителей, вы увидите, что имена, местоположения, номера телефонов и другая информация, отображаемая в Google, одинакова на разных сайтах. Поисковые системы проверяют эту согласованность как сигнал о том, что бизнес является законным.
Google все чаще использует для поиска сложный искусственный интеллект с возможностями, которые выходят далеко за рамки простого поиска ключевых слов и оценки качества контента на странице. Успешные сайты не ограничиваются набором ключевых слов и инвестируют в полезный контент, предлагающий подробную информацию о продуктах и услугах. Второе преимущество:контент, который дает посетителям сайта какое-то занятие — читать, заполнять форму, скачивать купон или проходить тест — гарантирует, что они не «отскочат», то есть не посмотрят и не уйдут, что является плохим сигналом для поисковые системы.
В этом нет ничего таинственного:Google четко заявил, что будет понижать рейтинг сайтов на своих страницах поиска для мобильных телефонов, если они не будут «удобны для мобильных устройств» — закодированы таким образом, что сайты адаптируют свой внешний вид к экранам мобильных устройств.
Это разговор с вашим веб-разработчиком, который должен учитывать длинный список технических деталей, которые делают сайт приемлемым для поисковых систем. Например, сайты-победители загружаются быстро, имеют простую структуру, по которой поисковым роботам легко ориентироваться, и называют каждую страницу «тегами заголовков», в которых четко указаны продукты или услуги и местоположения, по которым вы хотите, чтобы Google ранжировал вас.
Узнайте больше о рекомендациях для бизнес-сайтов в блоге Dex Media.