«Мобильные устройства съели Интернет».

Вы слышали это раньше, верно? Это может показаться драматичным, но в значительной степени это правда. Сейчас трафик с мобильных устройств больше, чем с компьютеров. Мобильное использование настолько распространено, что индекс мобильных устройств Google теперь является индексом по умолчанию. И каждый месяц один миллиард пользователей Facebook получают доступ к нему исключительно с мобильных устройств.

Короче говоря, мобильный телефон - лучший способ получить доступ ко всему Интернету. И все, что касается чатов, приложений для обмена сообщениями, ботов или приложений в целом.

Поэтому, когда вы думаете о своем веб-сайте или о своих клиентах, изучающих что-либо о вашем бизнесе в Интернете, пора перестать представлять, что они делают это через компьютер. Вместо этого представьте, что они держат в руке мобильное устройство.

Это первый шаг к тому, чтобы «ориентироваться прежде всего на мобильные устройства» или сделать вашу компанию «ориентированной на мобильные устройства». Но это только начало.

Итак, вот как начать разработку контента и поисковую оптимизацию таким образом, чтобы это было так же ориентировано на мобильные устройства, как и ваши клиенты.

1. Пишите для сканеров.

Среднее время, проведенное со статьей на мобильном устройстве, составляет всего 57 секунд.

Если вы пишете для обычных читателей, которые читают со скоростью около 300 слов в минуту, это означает, что у вас есть примерно 300 слов, чтобы передать им свое сообщение, прежде чем они покинут вашу страницу.

Однако необязательно сокращать содержание своих страниц до 300 слов. Это повредит вашему рейтингу в результатах поиска. Исследования показывают, что страницы с большим объемом контента работают лучше. Buffer считает, что 1600 слов на странице - это хорошо, хотя они подтверждают, что «сообщения из 2500 слов, как правило, подходят для нас лучше всего».

Ну так что ты делаешь? Как передать всю информацию на этой странице всего в 300 слов? Вы просто ставите вверху рамку с резюме статьи?

Вы, конечно, могли бы. Это хорошо послужит толпе «TL; DR» (например, «слишком долго, не читал).

Но более распространенная тактика - структурировать страницы для сканеров. Вот как:

• Используйте подзаголовки. Обильно.
• Делайте абзацы короткими. Не более пяти строк в каждой.
• Важные слова жирным шрифтом при первом их появлении на странице.
• Добавьте изображения. Примерно одно на каждые 300-500 слов. Они разбивают текст на части и отводят взгляд читателя вниз по странице.
• По возможности используйте маркированный список. Получил серию запятых? Сделайте из них маркеры.
• Используйте пробелы. Очень много. (Это бесплатно!)

Есть еще один способ сделать текстовый контент еще удобнее на мобильных устройствах:писать лучше. Как гласит вечный совет, «опускайте ненужные слова» и пишите четко. Используйте более короткие предложения, более сжатые фразы и слова.

Тяжело думайте за своего читателя. Не заставляйте их выговаривать громкие фразы. Пишите так, как вы говорите в реальной жизни.

Это важно для мобильных устройств, потому что понимание прочитанного в Интернете обычно ниже, чем на печатной странице. И становится только хуже по мере уменьшения размера экрана.

2. Создайте приложение.

Думаете, у вас нет лишних сотрудников или нет бюджета в 20 000 долларов на приложение? Подумай еще раз. Вам больше не нужно столько ресурсов, чтобы иметь хорошее приложение. Будет достаточно 600 долларов в год.

Существует более десятка различных сервисов, которые позволяют создавать приложения для устройств Apple или Android без каких-либо знаний в области программирования. Многие из этих разработчиков приложений используют шаблоны или интерфейсы перетаскивания. Они достаточно просты, чтобы в них мог разобраться умный стажер. А использование конструктора приложений и запуск мобильного приложения обойдется вам не более чем в 50 долларов в месяц.

Сложнее всего понять, что вы хотите, чтобы ваше приложение делало. Так что сядьте со своей командой и определите, что вы хотите, чтобы клиенты могли делать с вашим приложением. Имейте список основных задач или функций, приятных функций и список вашей мечты. Затем узнайте, какие конструкторы приложений могут предоставить хотя бы ваши основные функции и большую часть того, что «приятно иметь».

Ожидайте провести небольшое исследование. И вам, возможно, придется протестировать два или три строительных инструмента, прежде чем вы подберете подходящий. Такой инструмент, как викторина по Конструктору приложений, может помочь вам найти краткий список лучших инструментов для ваших нужд.

Чтобы упростить вам задачу, вот три конструктора приложений с лучшими оценками. Просто помните:здесь может не быть лучшего конструктора приложений для вас.

• Хороший парикмахер
• AppMachine
• Шоутем

3. Оптимизируйте свои страницы для получения подробных ответов

Знаете ли вы, что в Google можно занять нулевую позицию? Ага. Вам просто нужно поместить свой контент в одно из окон расширенных ответов (также называемых «избранные фрагменты», «расширенные фрагменты» или «прямые ответы»), которые появляются в верхней части некоторых результатов поиска.

Они выглядят так:

Богатые ответы существуют уже некоторое время, но за последние несколько лет их количество в результатах поиска значительно увеличилось. SEO-специалисты сначала немного беспокоились о коробках, потому что некоторые люди думали, что, показывая содержимое страниц в поисковой выдаче, сайт, с которого был получен контент, фактически потерял трафик. В конце концов, больше не было необходимости переходить по ссылкам.

Но теперь, когда мы жили с ними некоторое время, стало ясно, что превращение вашего контента в подробный ответ - это благо. Эти окна могут привлечь на ваш сайт гораздо больше посетителей.

Так как же добиться того, чтобы ваш контент отображался в этих полях?

Это не так уж и сложно. Вот основные шаги:

• Определите простую проблему.
• Дайте прямой ответ.
• Предлагайте ценную дополнительную информацию.
• Сделайте так, чтобы пользователям (и Google) было легко найти

Одна вещь, которая вам не обязательно нужна, чтобы получить исчерпывающий ответ, - это высокий авторитет в предметной области. Это означает, что здесь есть возможность для сайтов, которые не так хорошо известны.

Search Engine Watch говорит, что они думают, что знают, что помещает контент в поля с расширенными ответами. По их словам, это

1. Сайты содержат более 1000 ссылающихся доменов.
2. Страницы входят в пятерку лучших.
3. Страницы содержат менее 2000 слов.
4. Страницы привлекают внимание пользователей.

В исследовании Moz говорится:

• Идеальная длина абзаца в избранном фрагменте - от 40 до 50 слов.
• Максимальное количество списков - восемь элементов.
• Используйте вопросы в своем содержании, после которых следует ответ на каждый вопрос, и все это оформлено таким образом, чтобы Google мог легко получить к нему доступ.

На самом деле лучшее, что вы можете сделать, - это попытаться последовать всем этим советам… а затем надеяться на лучшее. Не существует пуленепробиваемой тактики «всегда работает». Некоторое содержание ваших страниц может быть выбрано в полях расширенных ответов. Но, как и в большинстве случаев с SEO, вам нужно набраться терпения и продолжать попытки.

Заключение

Давно пора в первую очередь подумать о мобильных устройствах. Вы больше не собираетесь быть первой компанией в своей отрасли или нише, ориентированной на мобильные устройства - те времена давно прошли. Теперь мобильность - одно из основных требований к выживанию.

Так что даже если у вас есть веб-сайт (а я знаю, что только у 56% из вас он есть, пришло время улучшить свою игру и сделать ее более удобной для мобильных устройств. К вашему сведению:также пора перестать игнорировать поисковую оптимизацию ... только 28% малых предприятий даже пытаются занять лидирующие позиции в результатах поиска.

Но не паникуйте. Ничего из того, что я здесь упомянул, не сложно. Это даже не особо дорого. Это просто требует некоторого планирования (и, конечно же, немного большей разработки контента).

Обратно к вам

Можете ли вы с уверенностью сказать, что ваша компания или ваш контент ориентированы на мобильные устройства? Если вы не можете… что нужно сделать, чтобы добраться туда?