Если вы владелец малого бизнеса, вы почти наверняка уже слышали слова «поисковая оптимизация». Уже недостаточно иметь веб-сайт, на котором потенциальные и постоянные клиенты могут найти ваше местоположение и часы работы или даже заказать у вас напрямую — вам нужно убедиться, что ваш сайт делает все возможное, чтобы достичь вершины поискового рейтинга. Это SEO 101.
Независимо от того, конкурирует ли ваш бизнес с другими местными предприятиями в той же отрасли или стремится захватить национальный или даже глобальный рынок, появление на первой странице результатов поиска имеет решающее значение:пять лучших результатов поиска получают подавляющее большинство кликов от пользователей. Редко кто просматривает страницы со ссылками, чтобы найти то, что ищет.
Однако SEO — это сочетание науки и искусства, а это значит, что нет формулы, позволяющей подняться на вершину результатов Google. С другой стороны, хотя специалисты по цифровому маркетингу, вероятно, являются вашим лучшим выбором для достижения успеха в SEO, красота SEO заключается в том, что почти каждый может принять в нем участие. Владельцы малого бизнеса, даже убежденные в отсутствии технических знаний, могут предпринять множество небольших инициативных шагов, чтобы улучшить свою позицию в поиске.
Увязший, медленный, плохо читаемый веб-сайт не только неудобен для пользователей, но и может негативно сказаться на вашем SEO. Google принимает во внимание «время нахождения на сайте» и показатель отказов, а это означает, что если люди обычно заходят на ваш сайт, а затем сразу же уходят, Google начинает идентифицировать вас как плохой источник информации.
Это особенно важно в отношении адаптивных или мобильных сайтов. Неудобный для мобильных устройств сайт в наши дни непростителен:мобильный трафик начинает полностью захватывать Интернет, а это означает, что если ваш мобильный сайт неудобен, ожидайте, что люди будут искать в другом месте.
Google на сегодняшний день является самой используемой поисковой системой в мире. Добавление вашей компании в раздел Google «Мой бизнес» — это отличный способ заявить о своей компании и убедиться, что вся информация о ней — местоположение, часы работы, номер телефона, фотографии, меню и т. д. — является точной. Как и в случае с учетными записями Google+, Google вознаграждает тех, кто взаимодействует с их системой, и вы создадите более профессиональную и уверенную страницу в результатах поиска.
Существует множество причин, по которым веб-сайт может работать не в полную силу, включая ошибки сканирования, определение того, подходит ли ваш сайт для мобильных устройств, и проблемы с безопасностью. Google заинтересован в том, чтобы помочь людям повысить производительность сайта, и вы можете использовать их инструмент Search Console для просмотра ошибок. Воспользуйтесь такими инструментами, как Screaming Frog, чтобы просканировать ваш сайт и получить информацию о том, как вы можете внести улучшения.
Блог, связанный с бизнесом вашего веб-сайта — например, пекарня с блогом, который распространяет рецепты, рассказывает о тенденциях в десертах и предупреждает посетителей о предстоящих кампаниях и изменениях в меню — дает вам больше возможностей быть обнаруженным людьми, использующими поисковые системы. Создавая статьи с продуманным названием, точными тегами и наполненные качественным содержанием (т. е. не просто дубликаты того, что можно найти в других местах, а оригинальное написание, анализ и взаимодействие с клиентами), вы создадите более увлекательную и интересную опыт, к которому люди захотят вернуться и поделиться с другими.
На вашем сайте, в вашем блоге, во всем вашем контенте:маркируйте вещи. Делайте четкие и краткие заголовки для своих статей (и используйте анализатор заголовков, чтобы показать вам, где вы ошибаетесь, например, в структуре предложения, количестве символов, балансе слов и многом другом). Создавайте конкретные и точные теги для своих сообщений — статья о выпечке должна включать общие слова, такие как выпечка, инструкции и рецепт, а также местные термины, такие как Нью-Йорк. И добавляйте теги к своим фотографиям, которые также сканируются поисковыми системами и добавляются в ваш рейтинг. (Примечание:не добавляйте несвязанные теги только для того, чтобы привлечь трафик — Google внимательно следит за этим.)
Отличный способ повысить свой социальный статус — это получать входящие ссылки — ссылки с других сайтов, особенно с других высококачественных сайтов, направляющих посетителей на вашу страницу. Это похоже на то, как люди любят получать отзывы о ресторанах от друзей:вы просто доверяете их суждениям больше, чем безликим незнакомцам в Интернете. Хороший способ сделать это — наладить отношения, создавая исходящие ссылки (ссылки на другие сайты) и взаимодействуя через социальные сети.
Вы также должны ссылаться на другие части вашего сайта — скажем, две ссылки на другие страницы на статью — чтобы укрепить связи между вашими страницами.
Заманчиво направить все свои усилия на то, чтобы Google заметил вас, но диверсификация ваших потоков посетителей лучше для вас в долгосрочной перспективе и будет замечена поисковыми системами. Поощряйте людей оставлять отзывы на таких сайтах, как Yelp или TripAdvisor, и/или делиться и комментировать ваш контент в социальных сетях, таких как Facebook, Twitter и Instagram. Хорошо сбалансированный веб-сайт, привлекающий посетителей со всего мира, — это золото поисковых систем.
Нет сомнений в том, что SEO — это непрерывный и все более сложный процесс — вы, вероятно, можете найти сотни других советов о том, как улучшить свой рейтинг с помощью быстрого поиска. Но начните с этих простых шагов, чтобы встать на правильный путь, и не забывайте всегда быть бдительными в своей тактике SEO. Вы всегда должны быть готовы к дальнейшему совершенствованию, поскольку рейтинг поисковых систем постоянно меняется с изменением алгоритмов и новой конкуренцией. Удачи и удачной оптимизации.