В последнем Супербоуле, когда New England Patriots встречались с Philadelphia Eagles, американцы поставили на игру ошеломляющие 4,76 миллиарда долларов. 97% этой цифры было сделано нелегально. Однако это, вероятно, изменится к тому времени, когда наступит следующий Суперкубок. 14 мая 2018 года Верховный суд США отменил принятый 25 лет назад Закон о защите профессионального и любительского спорта (PASPA), что позволило штатам легализовать ставки на спорт. До этого момента Невада была единственным штатом с легальными ставками на одну игру и более ограниченными государственными спортивными лотереями в Делавэре, Орегоне и Монтане. От инвестора до случайного участника, энтузиаста ставок или ярого протестующего, вы захотите понять шумиху.
В этой статье будут рассмотрены основы спортивных ставок, в том числе объем рынка в 150 миллиардов долларов, сроки реализации и распределение доходов. Он также рассмотрит последствия его легализации, в том числе рост активности и популярности спорта, этические проблемы, новые возможности и его влияние на фэнтези-спорт и киберспорт.
Практически во всех профессиональных видах спорта есть ставки, и типы ставок различаются. Ставки могут выходить за рамки простого выбора победителей и проигравших в игре («денежная линия»). Игроки также могут делать ставки на «разброс очков», количество очков, на которое одна команда превосходит другую, или даже на «тотал», когда игрок делает ставку больше или меньше общего количества очков, набранных обеими командами. Еще более сложные варианты ставок включают экспрессы, ставки на две или более команд или исходы, а также фьючерсы, ставки, которые будут определены в будущем.
Ставки на спорт разрешены законом во многих частях мира, включая Австралию и Западную Европу, причем самый большой легальный рынок находится в Великобритании. рынках и на нелегальных букмекерских сайтах. Согласно исследованию 2014 года, более 80 % ставок на спорт во всем мире размещаются на черном рынке.
В настоящее время существуют сотни сайтов и приложений для ставок, которые позволяют игрокам делать ставки, что привело к появлению блокчейна как дискретного обмена деньгами и усовершенствованию существующей системы. Например, цифровая валюта Electroneum нацелена на то, чтобы ее токен использовался сервисами онлайн-гемблинга, в то время как такие платформы, как HEROcoin, хотят децентрализовать ставки на спорт. Поскольку букмекеры обычно взимают высокие комиссионные и в конечном итоге выигрывают жилье, новые платформы, такие как HEROcoin, предлагают одноранговые ставки и обеспечивают прозрачность денежных потоков и условий.
Только в США незаконные ставки на спорт оцениваются в сумму от 50 до 150 миллиардов долларов. Для сравнения:в 2017 году Невада, единственный штат США, в котором разрешили спортивным вратарям, зафиксировала 4,8 миллиарда долларов. 2017 финансовый год. Во всем мире самыми популярными видами спорта для ставок являются профессиональный футбол и баскетбол (см. ниже).
Прежде чем мы продолжим, важно уточнить термины фэнтези-спорт, ежедневный фэнтези-спорт и традиционные ставки на спорт. И фэнтези-спорт, и традиционные ставки на спорт являются популярными формами азартных игр, основанных на спортивных результатах, но между ними есть ключевые различия. Во-первых, ставки на фэнтези-спорт легальны. А в фэнтези-спорте вашими противниками являются другие игроки, а не букмекеры, как в традиционных ставках. В фэнтези-спорте группа игроков, называемая лигой, выбирает реальных спортсменов для создания воображаемых команд. На основании результатов каждого спортсмена на протяжении всего сезона команде начисляются очки. Чтобы победить, ваша команда должна набрать наибольшее количество очков в течение сезона, который обычно длится несколько месяцев.
Популярным видом фэнтези-спорта является ежедневный фэнтези-спорт (DFS). DFS длится день, а не сезон. Утром вы выбираете своих игроков, и вы узнаете, кто выиграл, когда игры будут завершены днем или вечером. В то время как лиги в обычных фэнтези-спортах обычно состоят из друзей, в DFS вы соревнуетесь со случайными людьми, с которыми вы совпали. Выигрышный банк может достигать миллионов долларов.
В то время как фэнтези-спорт был легальным, ежедневный фэнтези-спорт работал в более серой зоне. Фэнтези-спорт был легализован в 2006 году, потому что это в первую очередь занятие среди друзей, а не игра на деньги, и это игра на ловкость, а не на удачу. Кроме того, игроки узнают, выиграют они или проиграют, за несколько месяцев, а не за минуты или даже секунды, как это возможно в традиционных азартных играх. С другой стороны, у DFS нет ни одного из этих аргументов. Далее в этой статье мы обсудим два крупнейших сайта DFS, DraftKings и FanDuel.
Постановление относилось к делу, возбужденному штатом Нью-Джерси, которое обещают реализовать к июню 2018 года. Однако другим штатам необходимо будет самостоятельно рассмотреть этот вопрос. У государств, безусловно, есть стимул. Легальные ставки на спорт принесут дополнительные налоговые поступления, основанные на подоходном налоге на выигрыши или в виде акцизного налога на доходы казино за вычетом этих выигрышей. Американская ассоциация азартных игр прогнозирует, что, если закон будет принят в 40 штатах, он может принести 8 млрд долларов местных налогов, создать сотни тысяч рабочих мест и увеличить ВВП на 20 млрд долларов.
Тем не менее, будет много лицензирования, налогообложения, а также потенциальных требований со стороны лиг. В частности, штатам также придется подумать, кто будет облагаться налогом и какова соответствующая ставка. В настоящее время Невада взимает налог в размере 6,5%, в то время как Пенсильвания ввела налог в размере 34%, а Нью-Джерси хочет обложить налогом ставки на спорт в казино и на ипподромах в размере 8%, а онлайн-игроков, делающих ставки на спорт, в размере 12%. Государствам также необходимо будет выяснить, где разрешены азартные игры и разрешены ли онлайн-ставки. Еще один фактор, который следует учитывать, — это то, с кем делить доход, например, со спортивными лигами, отдельными командами и букмекерскими конторами. По данным ESPN, по самым скромным оценкам, к концу 2018 года в восьми или девяти штатах будет разрешен полный спектр спортивных ставок в казино, на ипподромах и в других местах, а к концу 2019 года их число может возрасти до 12 или 14. , регулирование вряд ли является окончательным. И НБА, и НФЛ обратились к Конгрессу с просьбой принять федеральный закон для стандартизации регулирования, а не фрагментарные законы из 50 штатов.
В дополнение к очевидным бенефициарам, казино, ипподромам и веб-сайтам онлайн-ставок, будет множество новых возможностей как для зарождающихся, так и для старых компаний (которые будут обсуждаться позже). Даже такие компании, как YouTube, Twitter и Facebook, могут получить новые источники дохода. Примечательно, что спортивные лиги стремятся получить свой кусок пирога. Многие лиги, в том числе Национальная баскетбольная ассоциация (НБА) и Высшая лига бейсбола (MLB), стремятся взимать комиссию в размере 1% со ставок, сделанных на их игры. Это часть более масштабной инициативы лиг в отношении «платы за честность», поскольку лиги утверждают, что ставки на спорт являются производным от их игр и что им придется вкладывать средства в мониторинг и расследование этических проблем, связанных со ставками на спорт.
Естественно, спортивные операторы и букмекеры настаивают на том, чтобы игры все равно работали. Лобби казино также выступает против сборов, утверждая, что лиги уже выиграют от повышенного интереса и участия в играх. Американская игровая ассоциация, выступающая за индустрию казино, указала, что эта комиссия в размере 1 % на самом деле соответствует 20 % дохода, получаемого букмекерскими конторами, поскольку они удерживают только 5 % ставок после выплаты победителям.
Рассмотрим этот факт из недавнего исследования Nielsen:«Средний болельщик НФЛ, который не делает ставок, смотрит около 15-16 игр в год. Средний болельщик НФЛ, который делает ставки, смотрит 45-50 игр в год». И, согласно тому же исследованию, игроки, делающие ставки на спорт, составляли 25% телеаудитории НФЛ в 2015 году, но на их долю приходилось 47% всех просмотренных минут. Таким образом, само собой разумеющимся является то, что предоставление зрителям возможности легально делать ставки на спорт повысит вероятность того, что они будут смотреть спортивные состязания.
Это решение является долгожданным изменением для индустрии спортивного телевидения, которая сталкивается с давлением со стороны потоковых сервисов, социальных сетей и видеоигр. Многие любители спорта, в том числе миллениалы, которые «перерезают шнур», исторически не могли смотреть игры без подписки на кабельное телевидение. С этим новым изменением потребление и вовлеченность в спорт, вероятно, увеличатся, поскольку у болельщиков может появиться новый, кровный интерес к результатам. Гипервовлеченные поклонники, вероятно, приведут к увеличению расходов на рекламу. Например, по оценкам, британские букмекерские конторы вкладывают 20–30 % дохода в рекламу, в основном на телевидении.
Легальные ставки на спорт также могут революционизировать то, как американцы потребляют спорт. Согласно статье в New York Times:«Представьте окна для ставок внутри стадионов; реклама казино повсюду, куда глаза глядят, например, на британских футбольных стадионах; внутриигровые ставки на телефоне, сидя на арене (или сидя за ужином с семьей); и множество новых шоу на ESPN и других спортивных сетях, посвященных линиям ставок».
Легализация ставок на спорт, вероятно, приведет к всплеску новых услуг и приложений как от технологических стартапов, поддерживаемых венчурным капиталом, так и от устаревших медиакомпаний. Спортивные агентства, которые уже обсуждали линии азартных игр, теперь могут монетизировать их с помощью подписки или рекламы или даже получать вознаграждение за рекламу партнерских ссылок, которая отправляет фанатов в букмекерские конторы. Это также, вероятно, создаст новый мир контента, включая статистический анализ и новости. Как отмечает NeimanLab, произойдет резкий переход от спортивных репортажей в развлекательных целях к «производственной информации» — контенту, который читаешь, чтобы заработать больше денег. Точно так же, как чтение Wall Street Journal помогает биржевым маклерам выбирать лучшие акции, спортивный анализ помогает игрокам делать более разумные и информированные ставки на спорт. Например, популярный спортивный сайт Bleacher Report может превратиться в платформу для программирования шоу и статистики для игроков.
Существующие компании в этой области, как крупные, так и малые, вероятно, ожидали этого результата и потенциальных изменений в бизнес-модели, готовясь к созданию своих технологий и пользовательской базы. Согласно CNN, «мы уже видели, как многие компании готовятся к миру с легальными ставками на спорт, но теперь оковы сняты с правовой ясностью, предложенной Верховным судом». Возьмем, к примеру, стартап по внутриигровым спортивным ставкам WinView, который привлек 12 миллионов долларов в своем последнем раунде финансирования. Компания позволяет фанатам делать бесплатные ставки в режиме реального времени и может использовать свою существующую базу из 130 000 пользователей. И было бы совсем неудивительно, если бы стартапы по прогнозированию, связанные с искусственным интеллектом, такие как Stratagem и Unanimous A.I. увидеть благо от движения. Потенциал легализации ставок на спорт также, вероятно, был основным стимулом для решения Turner Broadcasting разрешить фанатам НБА транслировать игры в прямом эфире а-ля-карт, позволяя болельщикам смотреть игры по пропорциональной цене вместо того, чтобы платить за полную кабельную подписку вперед.
Будет интересно посмотреть, как легальные ставки на спорт повлияют на фэнтези-спорт и, в частности, на лидеров рынка FanDuel и DraftKings. В 2017 году на этих двоих пришлось примерно 90% дохода в размере 320 миллионов долларов, полученного от фэнтези-спорта. FanDuel была основана в 2009 году, а DraftKings — тремя годами позже, в 2012-м; они были любимцами мира венчурного капитала, привлекая 400 и 700 миллионов долларов соответственно. К 2015 году компании запустили агрессивные маркетинговые кампании:DraftKings потратила 156 миллионов долларов на телевизионную рекламу, а FanDuel — еще больше. Однако реклама привлекла внимание не только фанатов; регулирующие органы в ответ вынудили их лоббировать юридическое одобрение от штата к штату (сегодня FanDuel работает в 40 штатах, а его конкуренты - в 41). Измученные битвами, компании планировали слияние, но Федеральная торговая комиссия США помешала им, в конечном итоге отказавшись от дела.
Итак, чего ожидать от нового решения? Во-первых, трудно сказать, сильно ли клиентская база фэнтези-спорта пересекается с традиционными ставками. Согласно опросу, проведенному ранее в этом году, три четверти ежедневных игроков в фэнтези заявили, что легальные ставки на спорт практически не повлияют на их расходы на фэнтези. В то время как фэнтези-спорт обычно требует большего мастерства и анализа, ставки на спорт — это скорее казуальное дополнение к обычному спортивному потреблению.
Тем не менее, они столкнутся с большей конкуренцией со стороны казино и букмекеров. И поскольку азартные игры не так укоренились или приняты в Америке, как на европейских рынках, вполне возможно, что известные игорные компании захотят сотрудничать с операторами ежедневного фэнтези или покупать их. Или государства, которые начнут с выдачи лицензий физически находящимся на месте клиентам, желающим перейти на онлайн-модель, могут работать с такими онлайн-операторами. По словам Ника Сульски, эксперта по спортивным играм, «вы не заигрываете с обществом, которое уже любит арахисовое масло, вы буквально впервые вводите арахисовое масло в страну… Но компании ежедневной фантазии продают миндальное масло. уже много лет. Это ближайшая вещь, и это огромное преимущество».
На данный момент кажется, что они открыты для новых вариантов и возможностей. DraftKings может использовать своих существующих 10 миллионов пользователей и планирует вскоре выпустить продукт для ставок на спорт. Кристиан Генецки, главный юридический и коммерческий директор FanDuel, отметил, что многие варианты находятся на столе рассмотрения, в том числе запуск собственных онлайн-букмекеров, партнерство с другими операторами, продажа доступа их клиентам:«Мы не из-за того, что не отвечаю на телефонные звонки».
Ирландский букмекер Paddy Power Betfair в настоящее время ведет переговоры о слиянии с FanDuel, чтобы закрепиться на рынке ставок в США. В настоящее время они предлагают менее 1 миллиарда долларов. Поскольку британское регулирование ставок на спорт, по прогнозам, ограничит суммы, которые клиенты могут делать ставки, возможности на рынке США стали более привлекательными, а подобных сделок может стать больше.
Существуют разногласия по поводу того, будут ли легальные ставки на спорт приносить пользу или мешать киберспорту, многопользовательским видеоиграм, в которые играют на соревнованиях (обычно профессиональные игроки) для зрителей. Некоторые считают, что легализованные ставки на спорт могут отвлечь внимание от киберспорта и ежедневного фэнтези-спорта, которые в какой-то степени послужили заменой тем, кто заинтересован в прогнозировании спортивных результатов. Новое постановление может усилить конкуренцию для этих категорий, особенно если они основаны на одной и той же клиентской базе.
Однако другие утверждают, что азартные игры в киберспорте привлекут больше зрителей и увеличат расходы для владельцев команд и вещателей, как это происходит в традиционных видах спорта. Некоторые киберспортивные компании предвидели легализацию ставок на спорт и планировали это соответствующим образом. Unikrn, основанная в 2014 году и поддерживаемая такими инвесторами, как Марк Кьюбан и Эштон Катчер, представляет собой веб-платформу, где пользователи могут делать ставки на киберспортивные матчи, которая привлекла 10 миллионов долларов в виде акционерного финансирования и 80 миллионов долларов от продажи криптовалюты на основе Ethereum в 2017 году. По словам соучредителя и генерального директора Рахула Суда:«Мы чувствовали, что фантазия работает в лазейке и неустойчива, поэтому вместо этого мы сосредоточились на создании технологий для ставок на спорт, зная, что США в конечном итоге одумаются. И мы эффективно построили технический двигатель на Уникрн, который позволил нам на световые годы опередить кого-либо еще в космосе. Так что мы в восторге от этого». Вскоре Unikrn сможет продавать товары своим пользователям в США, которые составляют 40% его пользовательской базы и которые в настоящее время делают ставки на игры, используя бесполезную виртуальную валюту.
Легализация ставок на спорт вызвала этические опасения по поводу честности спортивных результатов. Спортсмены колледжей считаются наиболее уязвимыми для коррупции, потому что им не платят. По словам Джона Волохана, профессора спортивного права Сиракузского университета:«Профессиональные игроки зарабатывают слишком много, чтобы рисковать и бросать игру… но ребенок, получающий полную спортивную стипендию и не имеющий денег в банке, гораздо более восприимчив, когда кто-то подходит к нему и говорит:Эй, сегодня вечером ты играешь в Колгейт. Вы, ребята, имеете преимущество на 20 очков. Вот 5000 долларов. Убедитесь, что оно меньше 20 дюймов».
Тем не менее, Национальная студенческая спортивная ассоциация (NCAA) приостановила свою политику отказа от проведения чемпионатов в штатах, где ставки на спорт легализованы. Этот шаг идет вразрез с его существующей жесткой позицией против ставок. Ранее NCAA запретила спортивные азартные игры среди своих членов и расклеила плакаты возле раздевалок турниров NCAA, предупреждая спортсменов не делать ставки, чтобы они не потеряли право на участие в течение года. Однако практика NCAA по ограничению рекламы ставок на спорт на турнирах будет продолжена.
Лас-Вегас, штат Невада, скорее всего, не слишком много потеряет в ответ на это решение, поскольку только 2,5% его доходов приходится на ставки на спорт. Тем не менее, крупнейшие спортивные лиги страны начинают переносить свои франшизы в Город грехов после того, как в течение многих лет воздерживались от него из-за соблазнов спортивных азартных игр. Национальная хоккейная лига (НХЛ) отвечает за первую крупную команду Лас-Вегаса, «Голден Найтс», которая добилась успеха в своем дебютном сезоне. Кроме того, в 2020 году должна появиться франшиза NFL Raiders.
На коммерческом уровне будет интересно наблюдать за этой новой экономикой США, уходящей корнями в порок, подобный легализации марихуаны и отмене запрета. Новые возможности и предложения для больших и малых компаний, скорее всего, станут известны в ближайшее время, хотя мы как общество должны помнить об этических последствиях и последствиях для здоровья, связанных с легальными ставками на спорт.